Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar

Pazarlama biliminin gelişim süreci içerisinde üçüncü aşama modern pazarlama anlayışı aşamasıdır. Modern pazarlama yaklaşımı, işletmelerin amaçlarına ulaşabilmeleri için hedef pazardaki tüketicilerin arzu ve isteklerini belirlemek ve bu isteklerinin tatmin edilmesini sağlamak amacıyla işletmenin bütün birimlerinin bir eş güdüm içerisinde çalışmasını içeren bir işletme felsefesidir.

Modern pazarlama anlayışında pazarlama faaliyetleri sadece pazarlama örgütünün sorumluluğundadır. Ancak pazar yönlülük anlayışında bu sorumluluk bir işletme felsefesi olarak kabul edilir. Pazar yönlülük, modern pazarlama anlayışının pazarlama bölümünde gerçekleştirilen örgüt kültürünün oluşturulup sürdürülmsidir. Bir işletmenin pazar yönlü olarak tanımlanması kolay değildir. İşletmenin başarısı için bir pazar yönlü örgüt kültürünün benimsenmesi gerekir. Bu tür bir kültürü oluşturmamış işletmelerin pazar yönlü olması mümkün değildir.

Postmodern pazarlama, sıradanlığı öneren, ortak dili olmayan, her şeyin kullanımına hış bakan modern pazarlamadaki "ya öyle ya böyle" anlayışı yerine "hem öyle hem böyle" ilkesine göre eğlendirici, neşeli ve alaycı biçimleri savunan bir pazarlama anlayışıdır.

Pazarlama eylemerinin çevreye en az zarar verecek şekilde planlaması, örgütlenmesi ve uygulanması yeşil pazarlama olarak tanımlanmaktadır. Bir başka tanıma göre ise yeşil pazarlama, geleneksel pazarlama faaliyetlerinin çevreci bir anlayış ile ele alınıp uygulanmasıdır. Geleneksel pazarlama bileşenleri olan ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma konuları yepyeni bir anlayış ile ele alınmaktadır.

Teknoloji ve iletişimdeki değişiklikler bilişim teknolojilerinin tüm işletme faaliyetlerinde özellikle pazarlama alanında kullanılması, hizmet sekötrünün büyüklüğünün bütün dünyada artması, toplam kalite yönetimi anlayışının benimsenmesi gibi nedenler ilişkisel pazarlama anlayışının gelişimine katkıda bulunmuştur. İlişkisel pazarlama, müşterilerle sürekli olarak iletişim kurmayı amaçlayan ve işletmenin ürününün tüm ilişkiyi yönlendirdiği bir pazarlama stratejisidir.

İçsel pazarlama, işletme faaliyetlerini hem iç hem de dış müşterlileri tatmin edecek şekilde planlamak, örgütlemek, uygulamak ve denetlemek için üstün nitelikli çalışanları bulmak, işe almak ve içsel hiyerarşik iletişimi kullanarak dış müşterileri tatmin etmek şeklinde tanımlanmaktadır.

Niş veya Gedik pazarlama, ürün ve hizmetlerin çok küçük pazarlardaki karşılanmamış ihtiyaçları giderecek şekilde üretilmesine ve pazarlanmasına, böylelikle tüketicilerin tatmin edilmesine olanak sağlayan pazarlama türüdür.

Veri tabanlı pazarlama büyük ölçüde bilişim teknolojileri bağlı ve doğrudan pazarlamanın başarısı için çalışan bir pazarlama türüdür.

İzinli pazarlama, tüketicilerin kendi rızaları ile bir işletmenin pazarlama faaliyetlerine katılmasının sağlanmasıdır.

Gerilla pazarlama, kaynakları sınırlı işletmelerin tutundurma mesajlarını etkili bir şekilde ulaştırabilmek amacıyla kitle yayın araçları yerine, yerel araçları kullanarak mesajarın ulaştırılabilmesidir.

Destinasyon pazarlaması, tarihi ve doğal güzellikler, mimari değeri yüksek yapılar, eğlence yerleri, doğa harikaları, inanç turizmi açısından kutsal kabul edilen yörelerin çevresi ile birlikte bu alanlarda yapılan pazarlama uygulamalarını içermektedir.

İnternetten pazarlama, pazarlama faaliyetlerinin sanal ortam üzerinden yürütülmesidir. İnternet alt yapısı geliştikçe günümüzde internet pazarlamasının önemi artmaktadır.

Kulaktan kulağa veya ağızdan ağza denilen pazarlama marka veya ürün hakkında olumlu tutum oluşturmak amacıyla; ürün, marka veya hizmet hakkında olumlu mesajların hazırlanması ve yayınlanmasıdır.

Mobil pazarlama, cep telefonu ile yapılan pazarlama faaliyetlerine verilen isimdir. Cep telefonularının kullanımı özellikle 1990'dan itibaren tüm dünyada yaygınlaşmıştır. Bu nedenle mobil pazarlama geçmişten günümüze ve gelecekte de önemini devam ettirmektedir.

Deneyimsel pazarlama, işletmelerin müşterilerini kendilerine bağımlı, sadık müşteri hâline geirebilmeleri için onlara benzersiz deneyimler yaşatmak için yaptıkları uygulamalardır.

Viral pazarlama, internet üzerinden ağızdan ağza pazarlama yapılması olarak tanımlanmaktadır.