Kongre Pazarının Dünya Turizmindeki Yeri ve Önemi

Dünya Turizm Örgütüne göre dünya genelinde seyahatlerinin % 86’sı dinlenme ve tatil amacıyla yapılırken %14’ü ise iş seyahatleri olarak gerçekleşmektedir. Bu %14’lük iş seyahatlerinin % 46’sı geleneksel iş seyahatleri iken %56’sı ise toplantı, kongre, fuar gibi etkinlikler olduğu görülmektedir. Ayrıca iş seyahatlerine katılan turistlerin toplam dünya turizmi gelirleri içerisindeki payının %24 olduğu bildirilmiştir. Gelecekte de iş amaçlı seyahatlerin artacağı ve 2023 yılında toplam büyümenin % 4,6 olarak gerçekleşeceği tahmin edilmektedir.

ICCA’ya göre 1963 -2012 yıllarında toplantı sayılarına göre her yıl % 10 artış yaşanmaktadır. Yapılan bir araştırmaya göre toplantı, fuar, etkinlik pazarının 2016 yılında 752 milyar dolarlık büyüklüğe sahip olduğu 2023 yılında ise %7,5 büyümeyle 1,245 milyar dolara olacağı tahminlenmektedir.

Toplantı Endüstri Konseyinin yaptığı bir araştırmaya göre dünyadaki kongre ve toplantılardan elde edilen gelir tutarının 263 milyar dolar olduğunu ve bunun %43’ünün konaklama, yiyecek içecek, hava yolu ulaşımı, perakende sektörü, araba kiralama, rekreasyon ve eğlence, ve diğer turizm hizmetleri olmak üzere turizm endüstrisine ödendiği geri kalan kısmının ise kongre, toplantı planlama ve toplantı salonlarına ödenen ücretler olmak üzere diğer harcamalara ödendiği hesaplanmıştır. Buradan da dünya kongre pazarının son 15 yıl içerisinde iki kat büyüdüğü görülmektedir.

Avrupa son 50 yıllık süreçte kongre pazarından en yüksek payı almaya devam etmektedir; ancak 1963’deki %72,3’lük payı % 54’e kadar düşmüştür. Asya ve Orta Doğu’da ise % 8,2’den % 18,2’ye çıkmıştır. Latin Amerika pazar payını %4,2’den % 10 seviyelerine çıkarmıştır. Kuzey Amerika ise inişli çıkışlı bir grafik sergilese de %12 ile üçüncü sıradadır. Afrika 0,9’luk payını %3,3’ e çıkarırken Okyanusya %1,4'den %2,5'e çıkarmıştır.

Dünya kongre pazarında önde gelen şehirler genellikle gelişmiş ülkelerin başkentleri ya da nüfus, doğal, kültürel ve sanatsal çekicilikleri olan şehirlerdir. Kongre şehirlerinin diğer bir özelliği de sanayileşmiş, teknolojik altyapıya sahip, ticarette önde şehirler olmasıdır.

Bir kültür ve sanat şehri olan Barselona son 15 yıldan bu yana dünya kongre turizminde ilk 5 şehir içinde yer almaktadır. Paris, 2016 yılında 196 kongre ile dünyada en çok kongre düzenlenen şehirdir. Viyana, Avrupa’nın merkezinde yer alması, kolay ulaşılabilir olması ve iyi bir altyapıya sahip olması nedeniyle birçok kongre ve etkinliğe ev sahipliği yapmaktadır. Almanya’nın başkenti ve kültür, politika, medya ve bilim şehri Berlin önemli kongre şehirlerinden biridir. Kongre turizmi otellerin konaklamasının % 25’ini oluşturmaktadır. Londra, dünyada önemli iş merkezlerinden biri olma avantajı ve şehir olarak sağladığı imkânlar ve turistik gezi seçenekleri ile 2017’de 5. sıraya yükselmiştir. Singapur dünyada önemli bir iş merkezi hâline gelmiş ve ulaşım kolaylıkları, politik istikrar ve düşük suç oranıyla önemli bir kongre merkezidir. Madrid, kongre turizmi kategorisinde 2017 yılında Dünya Seyahat Ödülleri tarafından Avrupa’nın en iyi kongre destinasyonu ödülünü almıştır.

Gelecekte de kongre ve toplantı turizminin turizm hareketlerine paralel olarak gelişeceği öngörülmektedir. Küreselleşme, teknolojinin gelişmesi, artan bilgi paylaşımı ihtiyacı, uluslararası şirketlerin artması, ulaşım kolaylıkları, şirket tatil toplantıları, yeni ürünlerin ve gelişen sektörlerin pazarlama çabaları ile yapılan fuarlar gibi unsurlar kongre ve toplantı turizminin gelecekte de artarak devam edeceğini göstermektedir.

Ayrıca arttırılmış gerçeklik ve yapay zekâ dönüşümünün ve teknolojik gelişmeler interaktif kongre ve toplantıları da etkileyeceği öngörülmektedir. Konferans ve fuarların farklı destinasyonlarla birlikte yapılacağı, yapılan yatırımlarda artış görüleceği, kongre bürolarının artacağı ve en önemlisi uzman yetişmiş personel ve pazarlama ekiplerinin oluşturulacağı öngörülmektedir.

Gelecekte destinasyon ve kongre ve toplantı güvenliğinin en önemli konu olacağı, turizm şirketleri ile kongre ve toplantıların daha çok deneyimsel unsurlar içereceği, teknolojinin daha da ön plana çıkacağı ve seyahat bütçelerinin artacağı, Asya bölgesindeki kongre ve toplantı turizminin 5 yıl içerisinde % 28 artış göstereceği, Barselona, Berlin ve Londra’nın Avrupa pazarında liderliğini koruyacağı tahmin edilmektedir.

Prag, diğer kongre pazarında yer alan Avrupa ülkelerine göre daha uygun fiyatlarla rekabet etmektedir ve toplam turizm hareketlerinin % 20 -25’i kongre turizmie yöneliktir. Lizbon, Avrupa’da önemli bir kültür sanat şehri olan ve Güney Amerika ve Kuzey Amerika’ya yakınlığı ile avantaj sağlamaktadır. Asya’da önemli bir kongre destinasyonu olan Seul 2017 yılında 147 kongre ile 10. sıradadır.