Yeni Medya ve Reklam

Teknolojinin hızlı bir şekilde gelişim gösterdiği çağımızda kitle iletişim sistemlerinde köklü dönüşümler yaşanmaya başlamıştır. Tek taraflı iletişim sağlayan geleneksel medya, zamanla yerini yeni medyaya bırakmış ve etkileşim olgusu iletişim araçlarını yeni baştan şekillendirmiştir.

Yeni medya aracılığıyla zaman ve mekân sınırları ortadan kalkmış ve Web 2.0 teknolojisinin insan hayatına girmesiyle birlikte sanal topluluklar oluşmaya başlamıştır. Sosyal medyanın etkisiyle birlikte kitlesellikten bireyselliğe geçiş meydana gelmiş ve iletişim açısından farklı gelişmeler yaşanmıştır.

.Yeni medya reklamcılığa farklı boyutlar kazandırmıştır. Bununla birlikte; maliyetleri düşürmüş ve farklı reklam türlerinin doğmasını sağlamıştır. Reklam; ücreti herhangi bir kişi ya da şirket tarafından ödenerek gerçekleştirilen ürün ve hizmetlerin bireysel olmayan metotlarla halka sunulmasıdır.

Kitle iletişim araçları niteliksel olarak değişse de reklam olgusu sürekli kendini var etmiştir. Reklamlar, tüketicilere bilgi verirken; ürün ya da hizmetlerin nasıl, nereden ve hangi bedellere satın alınabileceği konusunda da akış gerçekleştirmektedir. Reklamların yapısal birtakım özellikleri bulunmaktadır. Reklamların amaçları kapsamında kısa ya da uzun vadeli etkileri bulunabilmektedir.

Reklamların sosyolojik, psikolojik, ekonomik, felsefi bir takım farklı yönleri bulunmaktadır. Çünkü reklamlar içinde yaşanılan toplumsal yapıdan derinlemesine etkilenmektedir.

Yeni medya toplumsal hayatı yeniden biçimlendirmiş ve kitlesellikten bireyselleşmeye dönüşüm sürecinin mimarı olmuştur. Yeni medyanın sunduğu avantajlarla birlikte verilerin işlenmesi, elde edilmesi kolaylaşmış bu durum reklamcılık sektöründe de farklı yaklaşımların ortaya çıkmasını sağlamıştır.

Dijital teknolojilerle birlikte etkileşime açık, kullanıcı kontrollü ve hipermetinsel bir yapıya sahip yeni medya ve reklam arasında kuvvetli bir bağ bulunmaktadır. Tarihsel süreç değerlendirildiğinde bu bağ açık bir şekilde ortaya çıkmaktadır. İnternet teknolojisinin varlığı yeni nesil reklamcılık anlayışının doğmasına adeta zemin hazırlamıştır. Fiber-optik teknolojiler, sayısal sıkıştırma standartları, akıllı mobil cihazlarla birlikte reklamda yapısal bir dönüşüm yaşanmıştır.

Fotoğraf ve video paylaşım siteleri markaların reklam gönderme adına tercih ettikleri en önemli mecralar durumuna gelmiştir. YouTube ve Instagram bu noktada başı çekmektedir. YouTube ve Instagram hesabı açan şirketler buralardan kurumsal web sitelerine ve diğer hesaplarına yönlendirme sağlamaktadır. Bütün sosyal ağlar entegre bir halde bulunduğundan dolayı reklamları destekleyici unsurlar olarak karşımıza çıkmaktadır.

Yeni medya reklamları aracılığıyla mekân farkı gözetilmeksizin her yaştan, her noktadan hedef kitleye ulaşabilmek mümkündür. Bütün faaliyetler dijital ortamda meydana getirildiğinden dolayı maliyetler minimum düzeye inmektedir.

Sosyal paylaşım ağlarının gerek Türkiye’de, gerekse de dünyada yaygınlaşmasıyla birlikte sosyal medya aktif bir reklam ortamı durumuna gelmiştir. YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin gibi sosyal paylaşım ağları aracılığıyla belirli planlamalar gerçekleştirilerek hedef kitleye ulaşabilmek oldukça kolaydır.

Sosyal medya platformlarından hedeflenen kitleye gerek görsel ve gerekse de işitsel reklamlar gönderilebilmektedir. Her ağın kendine özgü bir yapısı mevcuttur. Bu nedenle reklam içerikleri de değişkenlik göstermektedir.

Sosyal medya reklamlarında kolay erişim söz konusudur. Hızlı yayılan bu reklamlar, düşük maliyetli olmaları sebebiyle milyonlarca kişiye eş zamanlı bir şekilde ulaşabilmektedir. Sosyal medya analiz araçları sayesinde reklamların hangi kitle tarafından görüntülendiği, tıklandığı ölçülebilmektedir.

İnternet we web birbiri yerine kullanılan iki kavramdır. Ancak arada ince bir fark bulunmaktadır. İnternet teknolojik bir iletişim alt yapısını, web ise internet alt yapısını kullanan bir sistemi ifade etmektedir. Web ortamı çok farklı reklam türlerini bünyesinde barındırmaktadır.

Pop-up reklamlar web sitelerinde sıklıkla yer almaktadır. İnterstitial, banner, pageskin, e-posta, native, video reklamlar, rollover reklamların yanı sıra expandable reklamlar web reklamcılığı kapsamında yer almaktadır. CPC, CPM, CPL, CPS ise daha farklı tekniklerdir.

Google Adwords ise metin tabanlı bir reklam modelidir. Hazırlanacak ve sunulacak reklam daha çok belli sınırlar içerisinde kullanılacak olan satırlardan oluşmaktadır. Google AdSense ise reklam yayıncısı web sitelerinin, site içerikleri görüntülendiği an yayınlardan reklam geliri elde etmelerini sağlayan bir hizmettir.

SEO olarak bilinen “Arama Motoru Optimizasyonu” sistemi de yeni medya reklamcılığının farklı bir boyutunda yer almaktadır. SEM (Search Engine Marketing); ücret ödenerek web sitesinin arama motorlarında en üst kısımda ya da sponsor bağlantı olarak gözükmesi olarak ifade edilebilmektedir.

Akıllı telefon ve tabletlerin yaygınlaşmasıyla birlikte mobil reklamcılık da ön plana çıkmaya başlamış ve reklam olgusu boyut değiştirmiştir. Mobil iletişim araçlarının sayıca artması ve maliyetlerin düşmesi, mobil reklamcılığın gelişim göstermesini sağlamıştır. Mobil iletişim araçlarının kullanımı her geçen gün artmakta, gerek Türkiye’de, gerekse de dünyada akıllı telefon bağımlılığı yaygınlaşmaktadır. Yeni medya reklamcılığa farklı bir boyut kazandırmıştır.