Yayın Grafiğinde Reklamın Görsel Tasarımı

Reklamlar etrafımızı çevrelemiş durumdadır. Gün içerisinde birçok reklamla etkileşim içerisinde bulunuruz. Bu reklamlar; basılı ve dijital mecralarda yer almaktadır. Bunların önemli bir kısmını basılı reklam ortamları oluşturur. Gazete ve dergiler belirli bir periyotta çıkan yayınlardır. Süreli yayınlar olan gazete ve dergiler basılı reklam ortamlarının önemli bir basamağını oluşturmaktadır. . Basılı reklam ortamlarından olan gazete ve dergiler ile tüketiciler gün içinde genellikle rahat bir zaman diliminde etkileşim ve iletişim halinde olurlar. Basılı reklam ortamlarında gazete ve dergiler mesajların hedef kitleye görsel ve tipografik elemanlar aracılığıyla ulaştırıldığı mecralardır.

Reklamlar bir ürün ya da kuruma ilişkin olarak bilgi veya mesaj verme amacını taşımaktadırlar. Bunu gerçekleştirebilmek için de tüketicinin dikkatini çekmeleri gerekmektedir. Bu doğrultuda, reklamların görsel tasarımları büyük önem taşımaktadır. Gazete ve dergi reklam tasarımları, görsel (fotoğraf ve illüstrasyon), tipografi (başlık, alt başlık, metin ve slogan), logo/amblem ve sayfa düzeninden meydana gelmektedir.

Süreli yayınlar olan gazete ve dergilerin basılı mecralarında yer alan reklam tasarımlarında görsel unsurlar olan fotoğraf ve illüstrasyonlardan faydalanılmaktadır. Genellikle bir basılı reklam ortamında ilk dikkat çeken unsur fotoğraf ve illüstrasyonlar olmaktadır. Hedef kitle, bir reklamda yazıları okumadan önce çoğunlukla görselleri görmektedir. Reklam tasarımlarında etkili ve dikkat çekici görseller kullanmak reklamın akılda kalıcılığını sağlamaktadır. Aynı zamanda bu görseller tipografik unsurları da destekleyerek, onların okunmasına destek olmaktadır.

Gazete ve dergilerde reklam mesajını iletmek için görsellerin yanı sıra, başlık, alt başlık, metin ve slogandan oluşan tipografik unsurlar kullanılmaktadır. Günümüzde birçok reklamın arasında bir reklamın fark edilmesini ve okunmasını sağlamak oldukça zordur. Bir tasarımcının, hedef kitlenin reklama ilgisini çekmek, arttırmak ve hedef kitle tarafından reklamın okunmasını sağlamak için tipografiyi etkili bir şekilde kullanması gerekmektedir. Tipografinin, sayfa düzeni, görseller ve kendi içerisindeki uyumu konusunda hassas olması, bununla birlikte reklam mesajını doğru bir şekilde hedef kitleye iletmesi gerekmektedir.

Gazete ve dergi reklam tasarımlarında logo/amblemler kurumun kimliği hakkında tüketicilere bilgi vermektedirler. Kurumun görünen yüzleri olarak öne çıkan logo/ amblemler sadece görsel, sadece tipografik ya da hem tipografik hem de görsel özellikler taşıyabilmektedir. Okumayla doğru orantılı olarak bir reklam tasarımında genellikle sayfanın sağ alt köşesinde yer alırlar. Böylece tüketici sayfa düzeni içerisinde son olarak logo/ amblemi görür ve tüketicinin zihininde yer etmesi sağlanır.

Bir tasarımcının, basılı bir reklam tasarımını hazırlarken tipografik ve görsel unsurların tasarım alanı içerisindeki yerleşimlerini iyi bir şekilde değerlendirmesi gerekmektedir. Sayfadaki unsurların birbirleriyle etkilişiminin önemli olduğu kadar, sayfa alanın içerisindeki yerleri de önem taşımaktadır. Sayfadaki unsurların tüketiciler tarafından doğru ve etkili bir şekilde algılanabilmeleri için bu gerekmektedir.