Uluslararası Halkla İlişkilerde Kullanılan Ortam ve Araçlar

Geleneksel Kitle İletişim Araçları

Geleneksel kitle iletişim araçları kişi ve kuruluş üstünde etkisi çok yüksek, belirli bir konu çerçevesinde kamuoyu oluşturulmasında, kamuoyunun tepkisini olumlu ya da olumsuz yönde etkilemede büyük bir güce sahip olan araçlardır .Geleneksel kitle iletişim araçlarının genel özellikleri şöyledir:

Belli bir sermayeye sahip olunmasını gerektirmektedir , genel likle tek yönlüdür, ş irketlerin, devletin elinde olduğu ve yayın sağlamak için onların varlıklarına bağlı oldukları söylenebilmektedir , kitleyle iletişim kurma biçimi hiyerarşik, resmî, sınırlı olmak zorundadır, ç alışanları uzmanlaşmış, tecrübeli kişilerd ir, sahiplik yapısı ve yayın politikaları gereği yayınlarında seçme, ayıklama yöntemi kullanılmaktadır , arşivlemesi belli alan gerektirdiğinden zahmetlidir , yayın belirlenmiş olduğu zaman diliminde gerçekleştirilmektedir , yayın üretildikten sonra değiştirilemez ,izleyici -okuyucu ölçümlerinin yapılması için belli bir zamanın geçmesi gerekmektedir.

Gazete

Gazeteler kitlelerin herhangi bir olaya yönelik bakış açısını yönlendirmede önemli rol oynayan ve neyin ya da kimin haber hikâyesi olacağına karar vererek sosyal, kültürel, ekonomik ve politik gündem yaratma gücüne sahip olan en güçlü araçlardan biridir . Basılı medya türleri içinde en çok okunanı olan gazeteler inavantajl arı şu şekilde dir:

Ucuz bir araçtır , sıklıkla yayı mlanmaktadır , ticari etkinlikler için kullanılabilen bir yapıya sahiptir , çeşitli hedef kitlelere ulaşmada kolaylık sağlamaktadır , çeşitlerine göre hedef kitlenin gerek coğrafi gerek sosyo ekonomik olarak seçilebilmesini kolaylaştırmaktadır.

Gazetelerin dezavantajları ise şu şekildedir:

Kısa ömürlüdür , baskı sorunları olabilmektedir , sayfa yetersizliği nedeniyle aynı sayfa için rekabet söz konusudur .

Dergi

Çeşitli konularda hazırlanan ve haftalık, aylık, dönemlik gibi sürelerle düzenli olarak yayı mlanan dergiler kitleler tarafından takip edilen popüler mecralardan biridir.

Dergilerin avantajları şu şekilde dir:

Rahatça biçimlendirilebilen mesajlarla kitleleri daha çabuk etkileyebilir , işletmeye yönelik mesajları belirli bir hedef kitleye etkin bir şekilde ulaştırabilir , renk ve baskı kalitesi ile prestiji yüksektir , ömrü uzundur , etkisi güçlüdür , yaratıcı bir uygulamaya imkân tanınabilmektedir.

Dergilerin dezavantajları ise şöyledir :

Güncel değildirler , yayımlanma sıklıkları seyrektir , renkli basımı olanların maliyetleri yüksektir .

Radyo

Avantajları şunlardır :

Kısa sürede çok sayıda insana ulaş ılır, y ayınlar gün boyu sürebilmektedir , yayınlarda anlık duyurular yapılabilmektedir , her ortamda dinlenebilir , uygun zamanda iste nilen kitleye ulaşma olanağı sunar, maliyeti görece azdır , Farklı dillerde yayınlar yapılabilmektedir .

Dezavantajları şunlardır:

Sadece işitsel mesaj verebilmektedir , eski prestijini kaybetmiştir , mesajlar kısa ömürlüdür , mesajın istenildiği gibi alınamama ihtimali bulunmaktadır.

Televizyon

Avantajları şunlardır :

Farklı türlerde yayın yapan çok sayıda kanal bulunmaktadır , geniş bir kitleye ulaşmakta, h em görüntüyü hem de sesi içe rir, h edef kitlenin belirlenmesinde kanalların yayın türlerinin ve reyting ölçümlerinin kolaylaştırıcı etkisi vardır.

Dezavantajları şunlardır:

Reklamlarının maliyeti yüksektir , kanal alternatifleri vardır, n et izlenilirlik zamanlarının mesai dışı saatler dir.

Sinema

İçerisinde duygu ve düşünce barındıran, izleyenleri etkileyen ve dünya çapında popüler olan bir kitle iletişim aracıdır . Özellikle kamu diplomasisi faaliyetleri çerçevesinde kullanılan bir araçtır.

Yeni Medya Araçları

Genel özellikleri şunlardır :

Yeni medya iletişim aracını alabilen, bağlantıyı sağlayacağı basit programı - uygulamayı kullanabilen herkese açık bir mecradır , içeriğin kullanıcı tarafından oluşturulmasına olanak tanımaktadır , çift yönlü iletişime olanak tanımaktadır , kullanıcıları internet üzerinden arşivlere kolayca erişebilmekte, tasnifleme yapabilmektedirler , bireyler kendi bloglarında, sayfalarında kendi yargılarını, ideolojilerini ifade ede bilirler, yayın- yorum anında değiştirilebilir , okunma- izlenme- takip edilme anlık olarak ölçülebilmektedir .

İnternet

Avantajları şunlardır:

Çift yönlü dür, özel içerikli reklamlar sunulabilmektedir , yayınlamanın maliyeti düşüktür , alım -satımlar kolayca ölçülebilmektedir , dijital etkinlikler düzenlenebilmektedir.

Dezavantajları şunlardır :

Bilgi ve reklam kirlilikleri bulunmaktadır , güvenlik sorunu vardır.

Sosyal Medya

Avantajları şunlardır:

Çift yönlü iletişim vardır, farklı bir sosyalleşme imkânı sunulmaktadır , erişim kolaydır , genel -özel gruplar kurulabilmekte dir.

Dezavantajları şunlardır:

Erişim için internet bağlantısı gereklidir , yüklenen içeriğin gerçek bir bilgi olup olmadığı bir sorundur, bilgi kirliliği fazladır.

Diğer Ortam ve Araçlar

Özel Etkinlikler

Geniş katılımcılara yönelik olarak düzenlenen özel etkinlikler uluslararası halkla ilişkiler faaliyetlerinde kullanılmaktadır. Bu özel etkinlikler yarışmalar, fuarlar ve sergiler, festivaller, seminerler, toplantılar, konferanslar, sponsorluk faaliyetleri olarak sıralanabilir.

Basılı ve Dijital Materyaller

Geleneksel ve yeni medya araçlarında ilan ve duyurularda, özel etkinliklerde paydaşlarla, hedef kitlelerle iletişimde basılı ve dijital materyallerden yararlanılmaktadır.