Reklam Filmlerinde Tipografi

Reklam hazırlık sürecinde bilgisayar kullanımına geçilmesiyle birlikte gerçekleşen değişim ve tüm dünyada internet teknolojisinin yaygınlık kazanması yeni bir tasarım döneminin başlamasını sağlamıştır. Bu yeni dönem gelişimi devam eden sayısal teknoloji ve olanakların harf/font tasarımında etkin olduğu ve tipografik eğilimlerin sürekli değiştiği bir süreçtir. Geleneksel yöntemlere göre bilgisayar teknolojisi, deneysel çalışmaların hazırlanmasında hızlı bir üretime ve denemeye olanak sağlamaktadır. Bu kolaylıklar, tipografik denemeleri de önemli ölçüde etkilemiştir, tasarım ve iletişim sürecinde mesaj ve tipografi ilişkisi açısından deneysel yaklaşımlarla etkisi yüksek, daha anlamlı ve daha ilgi çekici reklam yapma fırsatı sunmaktadır.

Tipografiyi Algılama ve İnsanın Tipografik İletişimi

Tipografiyi algılama süreci, tasarım ve iletişimi doğrudan ilgilendirmektedir. Algılama sürecini kavramak grafik tasarım sürecinin temelini oluşturmaktadır.İnsanın tipografik iletişiminde grafik tasarımcının etkisi büyüktür. Yazının ve imgelerin mesajın aktarılacağı alan içerisindeki yerleşimi ve biçimi mesajın görülmesini, okunmasını hatta algılanışını etkileyebilmektedir.

Reklam Nedir?

Mal, hizmet veya insan faaliyetlerine dair mesajların veya enformasyonun sağlanması sürecidir. Reklam kavramıyla tüm tariflerde ortak kast edilen, ücret karşılığı olarak yapılan duyuru olduğudur. Reklamlarda, ürün veya hizmetin kurum, kişi ya da fikrin, belli bir bedel ödenerek olumlu bir anlamda yaymak için yapıldığı bilinmektedir ve talep, hedef, mesaj, coğrafya ve etki açısından sınıflandırma yapılmaktadır.

Yayıncılık Tiplerine Göre Reklamlar

Mesajı istenildiği gibi iletmek ve istenilen etkiyi almak için mecra ya da platformların seçimi büyük önem taşımaktadır. Reklamlar yayınlandıkları mecraya göre ayrıldığında yaygın olarak beş ayrı yayın tipinde yapılabildikleri görülür. Bunlar; Basılı reklam, Radyo, Televizyon, Multimedya ve Açık alan reklam ortamlarıdır.

Teknolojik gelişmeler ve internetin gücüyle gelen yeni iletişim teknolojileri, tüketicilerin dijital ayak izlerini kullanarak daha önce ziyaret edilen platformları ve oradan toplanan bilgileri kullanmalarıyla ve kendi platformlarına geldiğinde tüketici için gerçekten önemli olanı vurgulayarak tüketiciye özelleştirilmiş reklamlar sunmalarına olanak tanımaktadır. Ayrıca tüketiciye erişmek için tercih edilen platformlar arttıkça, yönetilmesi de giderek zorlaşmaktadır. Ancak yapay zekâ aracılığıyla programatik platformları yönetmek, belirli bir kanal üzerinden tek tek reklamlar veya kampanyalar için hedefleme işaretlerini ve gerçek zamana uyarlamayı kullanmaları bu zorluğun ortadan kaldırmaktadır.

Reklam Filmleri

yayınlandığı televizyon vb. cihazlarda izlemek için bir ön hazırlık yapılmıyor olmaması, izlemek için mekân değişikliğine gerek duyulmaması ve bir kez sahip olunduktan sonra başka bir ücret ödenmek zorunda olunmaması yaygınlığını arttıran sebeplerdir. Reklamlar açısından bakıldığında reklam filmlerinin, mesajı hareketli olarak sunabilmesine dikkat çekmek gerekmektedir. İzleyici hareket karşısında sanki o anda oluyormuş hissine kapılmakta, yinelemelerle de kendisini bu mesajın parçası olarak görmeye başlamaktadır.

Reklam Filmlerinde Tipografinin Önemi kullanımı açısından düşünüldüğünde, bilinçaltında yatanları harekete geçirecek renk, ses, tipografi vb. bir tasarım öğesi etki arttırılmaktadır. Bu iki yönlü bir uyandırma sürecidir. Daha önceki olayları hatırlatırken, yenisi için işaret vermektedir. Kısacası hedef kitlesi belirlenmiş, tanıtıma hazırlanan bir hizmet ya da ürün için tasarlanan reklam filminde anlatımının temel tamamlayıcısı tipografi ve benzeri simgelerdir.

Reklam Filmlerinde Tipografinin Kullanımı Televizyon, bilgisayar, sinema vb. ekranlarda gelişen olaylar sanaldır. Yazı, ekran boyunca hareket edecek şekilde ayarlanabilmektedir. Sözlüğe bakıldığında “Kinetik” kelimesinin, "Hareket ile ilgili, hareket sebebiyle oluşan" anlamında olduğu görülmektedir. Hareket tipi zamana bağlıdır. Bu sebeple tasarımcılar, bir mesaj veya izlenimi bu zamanı göz önünde alarak tasarımı oluşturmaktadır. Hareketli tipografide ses, hareketi destekleyen bir faktör olarak kullanılmaktadır.

Anlam: Reklam filmleri için anlam oluşturma kimi zaman direkt anlatımla izleyicinin yorumlama yetisine bırakılırken kimi zamanda tasarımcı tarafından görüntü ve ses gibi öğelerle desteklenerek bilinçaltını çağrışımlarıyla daha düz bir anlam barındırmaktadır.

Dijital Hâkimiyet: Tasarım ve yayın sürecinde dijital kullanımın hâkimiyeti; Görüntü akışı, dijital ses, renk ve yayın sistemlerinin alt yapısının oturmasıyla aktif kullanım özelliklerini kazanmıştır.

Okunabilirlik: Okunabilirlik, tasarımcının yaklaşımı ve yeteneğinin yanı sıra tasarım bütünlüğü açısından da aldığı kararların bir birine uygunluğudur.

Karakteristik: Karakteristik, içinde harf özelliklerini barındırmaktadır. Yazı karakteri birbirinden farklı bir ses veya görsel etkiye sahiptir.

Çerçeve: Ekran ile ilgili olarak aktif alan çerçeve olarak adlandırılmaktadır.

Renk: Tasarım sürecinde kullanım amacı doğrultusunda tercih edilecek farklı renk sistemleri bulunmaktadır.

Biçim: Nesnelerin varlığını ifade etmemize olanak sağlayan biçim görsel algı oluşturmaktadır.

Reklam Filmlerinde Tipografi Örneklerinin İncelenmesi

Reklam verenler farklı olmak ve kendilerini göstermek için reklam mesaj iletilerini hedef kitleye ulaştırmak adına görsel iletişim ve tasarım materyallerini olabildiğince yoğun kullanmaktadır. Birden fazla duyuya hitap edebilen reklam filmleri de mesaj iletim sürecindeki avantajları göz önünde bulundurulduğunda reklam verenler için vazgeçilmez bir mesaj iletim aracı olduğu söylenebilmektedir.

Reklam filmlerinde görsel bütünlük zaman zaman çeşitlilik gösterebilmektedir. Bazı reklamda yalnızca diyaloglara yer verilirken bazılarında hareketli içerikler oluşturulduğu görülmektedir. İlgi çekmeyi ve ikna etmeyi amaçlayan reklam filmlerinde görseller daha çok estetik yapısıyla ön plandadır. Sözlü anlatımda kelimeleri görsellerle yansıtan yazıların bazı kısımlarını canlandırarak yapılan hareketlendirilmiş tipografi uygulamaları, reklam filmleri bakımından en etkileyici uygulamalar arasında yer almaktadır.