Sporcuların İmaj Yönetimi ve Reklam
İmaj Kavramı
İmaj kişinin ya da kurumun kendine biçtiği rol değildir. Toplumun veya hedef kitlesinin kendisini nasıl algıladığıdır. İzlenim olarak da tanımlanabilen imaj, her geçen gün daha önemli hale gelmektedir.
Kurum/Marka İmajı
Kurum veya marka imajı onun iç ve dış paydaşlar tarafından nasıl algılandığı ile ilgilidir. Algının oluşmasında kurumun, kurumsal davranışlarının ve iletişiminin etkisi vardır.
Kişisel İmaj
Kişisel imajın oluşmasını sağlayan bileşenleri şöyle sıralayabiliriz:
- Öz İmaj
- Algılanan İmaj
- Sahip olunmak istenen imaj
Kişisel İmajı Oluşturan Öğeler
Kişinin dış görünüşü, beden dili, jest ve mimikleri, konuşması, yazılı bir iletişim kuruluyorsa yazı ve ifade biçimi ilk izlenimi belirleyen öğelerdir.
İmaj Yönetimi
İmaj yönetimi kavramı kitle iletişimi araçlarının yaygınlaşmasıyla özellikle sanat ve siyaset alanlarında gündeme gelmiş, sosyal medyanın hayatımıza girmesiyle popülerleşmiştir.
İmaj yönetiminde anahtar sözcük “tutarlılık” tır. Tutarlı olabilmek için öncelikle “ben kimim ?” sorusunun cevabı verilmelidir.
Sporda İmaj Yönetimi
Günümüzde kulüplerden spor organizasyonlarına, sporculardan antrenörlere kadar spor dünyasının her seviyedeki unsuru imaj yönetimine ihtiyaç duymaktadır.
Spor kulübü ve sporcuların imaj yönetimi, spordaki performanslarını taraftarlarıyla paylaşmaktan fazlasıdır. Özellikle sporcular kişisel imajlarını doğru yönetmeli ve bu sektörde markalaşmaya çalışmalıdır.
Sporcu İmajı ve Yönetimi
Sporcunun saha içindeki davranışları, takım arkadaşları ve rakip oyuncularla ilişkisi, taraftarla olan iletişimi, toplumsal konulara duyarlılığı, olaysız yaşam tarzı onun olumlu bir imaja sahip olmasını destekler.
Bazı sporcular elde ettikleri başarılar, yaşam tarzları ve kişilik özellikleriyle adeta birer markaya dönüşürler. Öyle ki; aktif spor hayatları bitse bile adlarından söz edilmeye devam eder.
Sporcu İmajının Bileşenleri
Sporcu imajının oluşmasında birçok etken vardır.
Sporcu Performansı: Sporcunun elde ettiği başarılar kadar, oyun içi davranışları, rakipleriyle olan diyalogları, sportmenlik ilkesini benimsemesi olarak sıralanabilir.
Çekici Görünüm: Sporcunun dış görünüşü ve sahip olduğu fiziksel özelliklerini ifade eder.
Pazarlanabilir yaşam tarzı: Pazarlanabilir yaşam tarzına sahip olmayan sporcuların, günümüzde markalaşması neredeyse imkansızdır.
Sporcu İmajı ve İmaj Transferi
Bir marka ve sporcunun yan yana gelmesi finansal birliktelikten çok daha fazlasını gerektirir. Marka ve sporcu arasında bir duygusal bağ yoksa, ortak bir toplulukla etkileşime geçmek de zor olacaktır.
Sporcu İmajı ve Marka Uyumu
Sporcu imajının net olması spor pazarlamasının her türü için oldukça önemli bir unsurdur. Markalar başarılı sporcularla birlikte anılmayı her zaman istemektedir. Ancak her iki tarafın da verimli sonuç elde edebilmesi için uyum ve amaç birlikteliği stratejik önem taşımaktadır.
Sporcu İmajı Yönetiminin Alanları
Spor endüstrisinin her geçen gün büyümesi sporculara olan ilginin artmasını da beraberinde getirmektedir. Spordaki başarılarıyla ön planda olan sporcular kimi zaman gerekli sponsor desteğini göremediği için kariyerlerinde de istedikleri açılımları yapamamaktadır.
Sporcu imajı yönetiminde profesyonel bakış açısıyla üzerine çalışılması gereken alanları şöyle sıralamak mümkündür:
- Profesyonel hayat ve etik
- Stil ve giyim
- Sosyal hayat
- Sosyal medya
- Medya ilişkileri
- Sponsor ilişkileri ve reklam