Spor Kulüplerinin Kurumsal İletişimi ve Reklam

Kurum Kimliği Unsurları

Kurum kimliği unsurları: Kurum felsefesi, kurumsal tasarım, kurumsal iletişim, kurumsal davranış, kurumsal kültür olarak sıralanabilir.

Kurumsal Kimliği ve Kurumsal İmaj: Kurumsal iletişimin ana hedeflerinden biri, kuruma olumlu bir imaj sağlamaktır. Dolayısıyla iyi bir imaj için kurumsal iletişim sürecini iyi planlanmak gerektiği söylenebilir. Kurumsal iletişim, hem kurumun devamlılığı için gerekli olan bilgi akışını sağlamakta, hem de kurumda ortak bir dilin oluşmasını ve kurum kültürünün aktarılmasını sağlamaktadır. Tüm alanlarda olduğu gibi spor alanında da kulüp faaliyetlerinin duyurulması, taraftarların bilgilendirilmesi, paydaşlarla olan işbirliğinin sağlanması gibi konularda iletişim önemli bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır.

Kurumsal İletişim

Kurumsal iletişim, uzun bir süreci kapsayan, kurumun ileriye dönük amaçları ve olumlu düşünceleri pekiştirmek doğrultusunda iç ve dış hedef kitleler ile kurduğu iletişimdir. Başka bir tanıma göre kurumsal iletişim, ulaşılmak istenen hedef kitleye yönelik olarak gerçekleştirilen iletişim çalışmalarının tümüdür. Kurumsal iletişim, kurumun varlığını sürdürebilmesi için örgüt içinde ve örgüt dışında kurum ile çevresi arasındaki ilişki, ortak semboller, işaretler ve davranışlar sistemi yoluyla yapılan bir alışveriştir. Kurumsal iletişimin faaliyet gösterdiği alanları ise dahili-kurum içi iletişim, halkla ilişkiler, sponsorluk, kurumsal reklamcılık, satış geliştirme/kurumsal satış promosyonu, doğrudan pazarlama, sergiler ve fuarlar olarak sıralamak mümkündür.

Spor Kulüplerinin Kurumsal İletişimi

Kurumsal iletişim sürecinin kilit noktası paydaşlarla kurulacak olan nitelikli ve sürekli ilişki ağlarıdır. Spor kulüplerinin paydaşları; taraftarlar, kulüp üyeleri, yayıncı kuruluşlar, finansal kuruluşlar, yerel yönetimler, topluluklar, ulusal ve uluslararası yasa koyucular olarak sıralanabilir. Başka bir sınıflandırmaya göre ise spor kulüplerinin iç paydaşları; başkan ve yönetim kurulu, üyeler, hissedarlar, yatırımcılar, sporcular, teknik ve idari çalışanlar, personellerdir. Kulübün dış paydaşları ise taraftarlar, federasyonlar, devlet kurumları (kamu yönetimi), rakip takım ve taraftarlar, sponsorlar ve medyadır.

Spor Kulüpleri ve Paydaşlarla İletişim: Türkiye’deki profesyonel spor kulüplerinin paydaşlarıyla (taraftarlar, kamuoyu, hakemler, yönetim kurulları, kulüp üyeleri, yayıncı kuruluşlar, finansal kuruluşlar, sponsorlar, yerel yönetimler, topluluklar, ulusal ve uluslararası yasa koyucular vb.) iletişim kurmak adına pek çok kitle iletişim aracından yararlandıkları görülmektedir. Bu iletişim araçlarının başında televizyon yayınları, web sayfaları ve dergiler gelmektedir.

Spor Kulüpleri ve Kurumiçi İletişim: Kurum içi iletişim; toplantılar, kurumiçi yayınlar, raporlar, eğitimler, mail yoluyla yapılan bilgilendirmeler, yüz yüze ve telefonda yapılan görüşmeler gibi pek çok iletişim kanalını içerir. Kurumiçi iletişim, yöneticiler ve çalışanlar arasındaki ilişkileri düzenleyerek, sorunların belirlenmesini, çözüm yollarının tespitini, doğru kararların alınmasını ve doğru kurumsal politikaların oluşturulmasını sağlamaktadır.

Kurumiçi İletişimde Sosyal Medyanın Yeri: Sosyal ağlar, spor kulüpleri için paydaşlarla ve oldukça geniş olan hedef kitleleriyle doğrudan ve maliyetsiz bir iletişim ortamı sağladığından dolayı önemli bir kurumsal iletişim mecrasıdır. Bunların yanı sıra sosyal ağların tercih edilmesinde en büyük etkenlerden biri de kısa sürede daha hızlı sonuca ulaşılmasıdır.