Reklam - Spor Etkileşimi

Reklam Kavramı

Reklam, hedef kitleye bir ürün veya hizmet hakkında bilgi vermektedir. Bilgi verdikten sonra hedef kitleyi söz konusu ürün veya hizmeti denemesi, kullanması ve devamlı olarak satın alması konusunda ikna etmesi amaçlamaktadır.

Reklamcılığın Gelişmesindeki Etkenler

Profesyonel olarak reklamcılık, 1950’li yıllardan itibaren yapılmaya başlanmıştır. reklamcılığın gelişmesine etki eden çeşitli faktörler söz konusudur. Bunlar teknolojik gelişmeler, gelirdeki artış, orta sınıfın gelişmesi, ,işbaşı verimliliğinin artması, eğitimdeki gelişme, kişisel satış uygulamasının azalması, reklam ajanslarındaki gelişme, ambalajdaki gelişme, üreticinin tüketiciden uzaklaşması gibi etkenlerdir.

Reklamın Özellikleri

• Reklamların birtakım özellikleri söz konusudur.
• Reklam, pazarlama iletişimi içinde yer alır.
• Reklam, bir kitle iletişimidir ve belli bir ücret karşılığında yapılır.
• Reklamı yapan kişi, kurum ve kuruluş bellidir.
• Reklam ile tüketici bilgilendirilmeye ve ikna edilmeye çalışılmaktadır.
• Reklam, diğer pazarlama iletişimi ögeleri ile işletmenin belirlediği pazarlama stratejisi doğrultusunda saptanan pazarlama hedeflerine ulaşmak için koordineli olarak çalışır.

Spor Kavramı

Spor kavramı Latince kökenli bir kelimedir. Latince’de dağıtmak, birbirinden ayırmak anlamına gelen “disportare”, “deportare” kelimelerinden türetilen bir sözcüktür.

Çağlar boyunca bireyler eğlence, aktivite ve kendilerine sosyal bir ortam oluşturmak için çeşitli girişimlerde bulunmuşlardır ve kendileri için farklı aktivite mecraları oluşturmuşlardır. Bu alternatif aktivite alanları içerisinde ise spor en uzun soluklu ve en fazla talep edilen aktivite özelliğini taşımaktadır.

Sporun Tarihsel Süreci ve Örgütlenmesi

Kapitalist girişimcilik, sporların pazarlanabilir olmasında etkili bir unsurdur. Sanayi Devrimi’nce desteklenen bilimsel gelişmeler modern sporlara geçişe etki eden önemli bir faktör olarak değerlendirilebilir. Atletler bu dönemde sistemli olarak çalıştırılmıştır. Böylece fiziksel olarak en yüksek düzeye ulaşmaları sağlanmıştır. Voleybol ve basketbol gibi spor türleri geliştirilmiştir. Bu spor türleri arzu edilen amaçlara ulaşılması için istenilen özellikleri barındırmaktadır. Ayrıca boş zamanları değerlendirmek amacıyla oynanan geleneksel sporların modern sporlara dönüşmesinde okullar da önemli bir etken olmuştur.

Sporun Sosyal, Bireysel ve Ekonomik Yönden Fonksiyonları

Bireysel, ekonomik ve toplumsal açıdan insanlara katkı sağlamaktadır. Bireysel açıdan incelendiğinde spor, insanların fiziksel ve zihinsel gelişimini desteklerken; toplumsal açıdan incelendiğinde, toplum içinde sosyal bağlarını güçlendirmesi söz konusudur. Bunların yanı sıra spor, insanlara ekonomik olarak da kazanç sağlamaktadır. İnsanlara yeni bir istihdam alanı sağlayarak ekonomik olarak da topluma katkı sağlamaktadır

Sporda Reklam

Reklam verenler en etkili reklamı yapabilmek amacıyla kıyasıya bir yarışa girmektedirler. Markaların böyle bir rekabet ortamında rakiplerinden daha fazla dikkat çekebilmek amacıyla reklam, sponsorluk ve halkla ilişkiler alanlarına yönelmeleri söz konusudur. Dolayısıyla spor etkinliklerinin geniş bir topluluğu etkilemesi de reklamlarda spor faaliyetlerine yer verilmesini gündeme getirmiştir.

Reklamda Spor Kullanımının Amaçları

Bir ürünün, hizmetin veya fikrin tanıtımında spor aracı bir etken olarak reklamlarda kullanılabilir. Spor aracı edilerek reklam üreten markaların; marka farkındalığı ve bağlılığı oluşturma, imaj ve kimlik oluşturma, tüketici davranışlarını doğrudan etkileme, spor olaylarına katılımı sağlama ve satış arttırma gibi amaçları vardır.

Reklamda Ünlü Kullanımı: Sporcular

Reklam verenler, reklamlar aracılığıyla ürün ya da hizmetlerini hedef kitleye tanıtırken ünlü kullanımı stratejisinden yararlanmaktadır.

Spor Kulüplerinin Marka Yönetimi

Spor pazarında artan rekabet sonucunda, pazar bölümleme yapılması gerekliliği doğmuştur. Markalara uygun olan hedef pazar belirlendikten sonra marka konumlandırma yapılması ihtiyacı söz konusudur. Gerçekleştirilen marka konumlandırması ve marka stratejileri uygulaması neticesinde marka değeri oluşturulmaktadır. Daha sonra ise, hedef kitlede marka sadakati gerçekleşmektedir

Spor Kulüplerinin Kurumsal İletişimi

Günümüzde spor kulüpleri, kurumsal yönetimin temel gerekliliklerinden olan iç ve dış çevrelerindeki tüm ögeleri de içine dahil eden bir ilişki ağı meydana getirmektedir. Bu şekilde oluşturdukları ilişkilerin yönetiminde ise kurumsal iletişim olarak adlandırılan bir yapıdan söz konusu olmaktadır

Sporcuların İmaj Yönetimi ve Reklam

Sporcuların olumlu imaja sahip olması sponsorluk ve reklam çalışmalarında markaların sporuclarla iş birliği içinde çalışmak istemelerini sağlamaktadır. Bu sebeple sporcular için imaj yönetimi oldukça önemli bir kavramdır.

Sporda Sponsorluk Yönetimi ve Reklam

Sponsorluk faaliyetleri, bir sporcuya ya da spor takımına finansal kaynak, hizmet veya malzeme ihtiyacını karşılayarak yapılmaktadır.

Uluslararası Spor Organizasyonları ve Reklam

Sporun küreselleşmesinde uluslararası spor örgütlenmelerinde artış, küresel iletişim teknolojilerinin ilerleme göstermesi, yapılan yarışların ve alınan ödüllerin küresel standartlarda olması gibi gelişmeler etkili olmuştur.

E-spor ve Reklamcılık

Bilgisayar oyunlarındaki karakterlerin ele alındığı filmler, diziler, reklamlar veya söz konusu karakterlerin yer aldığı ürünlerin satışı gibi faaliyetlerle hedef kitleye ulaşılmaktadır.