Reklam Mecrası Olarak Sporcu ve Spor Mekanları ve Uluslararası Spor Organizasyonları

Spor, izleyicisi ve taraftarı ile diğer tüketici türlerinden, bir ürün olarak diğer tüketim ürünlerinden ve bir etkinlik olarak da diğer eğlence türlerinden ayrışmaktadır.

Spor Tüketicisi Kavramı

Spor tüketicileri genellikle sporu yakından takip eden bir profile olsalar da takip ettikleri sporun türü, cinsiyetleri gibi bazı değişkenlere göre davranış biçimleri de değişebilmektedir.

Taraftar ve Seyirci Kavramı

Taraftar belirli bir spor etkinliğini izlemediğinde, okumadığında veya dinlemediğinde bile spor hakkında düşünen, konuşan ve spora yönelen kişi olarak tanımlanmaktadır. Stadyumda maçlara katılmak veya taraftar ürünlerini satın almak gibi takım çıkarlarını destekleyen çeşitli girişimler içindedirler. Taraftarların taraftarlık kültürü üstünden birbiri ile olan etkileşimleri, onları desteklenen kulüple ilişkili ürün ve hizmetlerini aktif olarak tüketmeye yönlendirmektedir.

Pazarlamada Bir Ürün Olarak Spor

Spor pazarlaması açısından ele alındığında ise ürün, sporun ürün olarak doğrudan pazarlanması ve spor kullanılarak spor dışı ürünlerin pazarlanması olarak iki şekilde düşünülebilir. Her iki boyut da sporla ilişkilidir ve zaman zaman birbirleriyle etkileşimli şekilde yürütülmektedir.

Sporun Bir Ürün Olarak Özellikleri

Spor bir ürün olarak temel ürün ve yan ürün veya temel ürün uzantıları şeklinde ikiye ayrılabilir. Temel ürün spor etkinliği veya müsabaka iken, ürün uzantıları bununla ilgili mal ve hizmetler olabilir.

Sporun Bir Ürün Olarak Sunumu

Spor ürününün “paketlenmesi”, seçilen hedef kitleleri satın almaya teşvik etmek için ürünün mümkün olan en iyi şekilde sunulmasını içermektedir.

Bir Reklam Mecrası Olarak Sporcu

Pazarlama İletişimi Açısından Ünlü Kullanımı Kavramı

Pazarlama iletişimi uzmanları tüketicilere ulaşmak amacıyla sürekli yeni yollar aramaktadırlar. Ünlü kullanımı ise bu amaçla en çok başvurulan çözümlerden biridir. Bir ünlünün olumlu imajını ve özelliklerini markaya aktaran uzmanlar, tüketicilerin ürün veya hizmeti satın alma veya kullanma niyetini olumlu yönde tetiklemeyi amaçlamaktadır.

Reklamlarda Ünlü Kullanımının Biçimleri

Reklamlarda ünlü kullanımının, reklamı yapılan ürün kategorisinden farklı alanlardaki başarılarıyla tanınan ünlü kişinin ürünü kullanımı ve reklamı yapılan ürünü onaylayan, uzman görüşü veren, bir ürünün sözcüsü olan veya bir markayla ilişkili olan ünlü kişi olarak iki biçimi vardır.

Spor Ünlüsü Kavramı

Pazarlama iletişimi açısından spor ünlüsü, “kamuoyu tarafından tanınmışlığını bir reklamda bir ürünü-hizmeti tüketicilere önermek veya o ürünle birlikte görünmek için kullanan ünlü sporcu (atlet veya antrenör)” olarak tanımlanabilir.

Pazarlama İletişiminde Spor Ünlülerinin Kullanımı

Ünlü sporcular tüketicilerin ürünü hatırlama düzeyini arttırmak ve marka seçim tercihlerini olumlu yönde etkilemek için reklamlarda yaygın olarak kullanılmaktadır. . Reklamlardaki spor ünlüleri marka adına sözcülük, ürünün bulunduğu alanda uzmanlık ya da tüketici kitlesinin görmeyi arzuladığı kişi rolünde hizmet vermektedirler.

Reklam Mecrası Olarak Spor Mekânları

Spor mekanlarındaki reklam mesajları, genellikle duygusal olarak yüklü olabilecek bir ortamda göründükleri için benzersizdir. Bu yüzden spor sahalarına reklam yerleştirmenin gerekçelerinden biri, reklamcıların, taraftarların takımla ilişkilendirdiği heyecan ve bağlılığın bir kısmının ürün veya organizasyona aktarılacağını ummasıdır. Günümüz teknolojisinde spor mekanlarında bulunan elektronik ekranlar ve ses donanımları, daha iyi bir görsel ve işitsel deneyim için olanak sağlamaktadır.

Uluslararası Spor Organizasyonları ve Reklam

Olimpiyat Oyunları gibi birçok mega spor etkinliği, marka imajlarını geliştirmek ve kitle iletişim aracılığıyla küresel izleyiciye iletmek için çabalayan markaların yer almaya çalıştığı alanlardır. Küresel spor organizasyonlarda reklam mesajlarının daha fazla insana daha sık ulaşması nedeniyle, gözlemlenen reklam etkinliğinin arttığı varsayılmaktadır. Markalar, etkinlik kapsamında reklamlar vererek kendilerini hem etkinliğin getirdiği olumlu değerlerle hem de izleyicide tetiklediği olumlu duygularla ilişkilendirmeye çalışmaktadırlar. Spor pazarlamacıları artık tüketicilerle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurmak için etkileşime olanak veren mecraları da kullanmaktadır. Web 2.0'ın mümkün kıldığı yeni medya, pazarlamanın daha etkileşimli ve sosyal olmasını sağlamıştır.

Riskler ve Dezavantajlar

Medya satın alma maliyetlerindeki artışlar markaların aynı bütçelerle daha az reklam alanı satın alınabileceğini, dolayısıyla nispeten daha az kişiye ulaşabileceği anlamına gelmektedir. Daha fazla markanın aynı tüketici grubuna ulaşmaya çalışması da daha şiddetli bir rekabeti de beraberinde getirmektedir.