Halkla İlişkiler, Reklam ve Spor

Halkla ilişkilerin genel amacı, kurumun hedef kitlesini ve kendisini tanıtmak aynı zamanda kurum imajı oluşturmaktır. Halkla ilişkiler faaliyet alanları son yıllarda giderek genişlemiş ve etkinlik yönetimi, itibar yönetimi, reklam, pazarlama, sponsorluk gibi alanlarda da uygulanmaya başlamıştır.

Halkla İlişkilerin Tanımı

Genel olarak Halkla ilişkiler; bir işletmeyle hedef kitle arasında karşılıklı iletişimi ve anlayışı oluşturmaya ve bunu sürdürmeye çalışan bir yönetim fonksiyonudur.

Halkla İlişkilerin Temel İlkelerİ

Başarılı sonuçlar için belirli ilkelere bağlı kalan halkla ilişkilerin evrensel ilkeleri vardır. Bunlar; Karşılıklı iletişim kurmak, doğru bilgi vermek, inandırıcı olmak, sabırlı ve kararlı olmak, planlı çalışmak, mesajı etkili kılmak, sorumluluk almak, kurum imajına katkıda bulunmak

Halkla İlişkiler Modelleri

Gruning ve Hunt tarafından geliştirilen dört halkla ilişkiler modeli bulunmaktadır. Bu modeller: Basın Ajansı Modeli, Kamuoyu Bilgilendirme Modeli, Çift Yönlü Asimetrik Model ve Çift Yönlü Simetrik Model olarak literatürde yer almaktadır.

Halkla İlişkiler ve Reklamcılık

Halkla ilişkiler propaganda, pazarlama ve reklamcılık kavramları ile yakından ilişkili bir alandır. Bu kavramlar arasında en yakın olanı, hiç kuşkusuz tanıtım faaliyetlerinde sıkça kullandığı enstrümanlardan biri olan Reklamdır. Halkla ilişkiler ve reklam birbirlerinden yararlanan alanlardır. Reklam para karşılığı yapılan ve tüketicinin satın alma duygusunu harekete geçiren bir uygulamadır. Reklam, geleneksel kitle iletişim araçları olan gazete, radyo, televizyon gibi araçlar üzerinden yapılırken, günümüzde bu araçlara yeni mecralar eklenmiştir. Billboardlar, araç ve binalar, yeni medya platformları, oyun reklamları bunlar arasında sayılmaktadır.

Reklamın İşlevleri

İletişim süreci için büyük önem taşıyan reklamlar, ikna etme, bilgi verme, hatırlatma ve değer katma gibi işlevler üstlenmektedir.

Sporda Halkla İlişkiler Kavramı

Sporda halkla ilişkiler, organizasyonun paydaşları ile olan ilişkilerini düzenleyen, organizasyonun itibarını gözeten, organizasyonun sporcularla, sponsorlarla ve taraftarla olan ilişkilerini koordine eden bir yönetim fonksiyonudur. Sporda halkla ilişkilerin amaçları şu şekilde sıralanmaktadır

Bilgi vermek, Eğitmek, Uzun vadeli ilişkiler kurmak ve sürdürmek, Farkındalık oluşturmak, Güven inşa etmek, Hedef kitlenin desteği için motivasyon sağlamak, Taraftarın desteğini kazanmak.

Halkla İlişkiler Modellerinin Spor Açısından Önemi

Jame Grunig tarafından geliştirilen halkla ilişkiler modellerinin spor organizasyonlarında kullanımına bakıldığında tek yönlü iletişim sürecinin benimsendiği basın ajansı modeli ve kamuoyu bilgilendirme modelinin daha fazla kullanıldığı görülmektedir.

Sporda Kişisel Halkla İlişkilerin Önemi

Sporda kişisel halkları ilişkileri kullanan sporcular, kendi imajlarına katkı sağlamaktadır.

Sportif Faaliyetlerde Sponsorluk

Sponsorluğun en yaygın şekilde kullanıldığı alanların başında spor faaliyetleri gelmektedir.

Televizyon Spor Programı Sponsorluğu

Televizyonda yapılan spor programlarında, spor karşılaşmaların canlı yayınlarında sponsorluk uygulamaları yer almaktadır.

Bireysel Sporcuların Sponsorluğu

Profesyonel veya amatör anlamda spor yapan ve başarılı olan sporculara sponsor olunmasıdır.

Spor Takımlarının Sponsorluğu

Takım sponsorluğu, daha çok günümüz popüler spor dalları üzerinde yoğunlaşmaktadır.

Spor Organizasyonlarının Sponsorluğu

Bu organizasyonların maliyetinin fazla olması, resmî ve özel sponsorlara duyulan ihtiyacı artırmaktadır.