Sosyal Medya ve Spor

Sosyal Medya ve Araçları

Gelişen teknolojiler sayesinde insanların sohbet ortamları sanal dünyaya taşınmış ve birçok paylaşımın yapıldığı sosyal ağlar gelişmiştir. Bu ağları oluşturan başlıca teknolojik etmenler bilgisayar ve internet alanındaki ilerlemelerle kaydedilmiştir.

İnternetin başlangıç yıllarındaki kullanımı bilgisayar diline dair belirli bir profesyonellik gerektirmekteydi. Sivil kullanıma açılan internetin sıradan kullanıcılar arasında yaygınlaşmasının sağlayan en önemli etken ise 1990’lı yıllarda ortaya çıkan Worl Wide Web (WWW) yazılımıydı.

İnternette başlarda metin odaklı ve daha çok e -posta/mail üzerinden gerçekleştirilen ve içerisinde az etkileşim bulunan veri paylaşımı web 1.0’e işaret ederken sonrasında görselliği (grafik, animasyon, fotoğraf, video vb.), etkileşimi ve kullanım kolaylığını bünyesine katan Web 2.0 dönemi gelişme göstermiştir. Bu bağlamda web 1.0, bilgisayar ve internet diline hâkim olan kişilerin ürettikleri içeriklere sıradan kullanıcıların takibini olanaklı kılarken; web 2.0 ise bütün kullanıcıların içerik üretip paylaşabildikleri ve etkileşimde bulunabildikleri döneme işaret etmektedir.

Geniş bant internet sayesinde web trafiğinin daha hızlı hale gelmesi, teknolojik araçlardaki minyatürleşme sayesinde mobilitenin artması ve kullanıcı dostu aplikasyonların gelişmesiyle de sosyal medya insanların her anını kuşatmış ve zaman -mekân kavramını silikleştirmiştir.

Sosyal medya birbirine bağlı bir sistem içerisinde diğer insanlara açık profil oluşturmayı, bağlantı kurulan kişilerin bir listesini oluşturmayı ve bu liste içerisinden farklı diğer insanlara ulaşmayı olanaklı kılmaktadır. Arkadaş ve fan grupları oluşturmayı sağlayan bu sistem içerisinde diğer insanlarla hem özel mesajlaşma sağlanabileceği gibi hem de herkesin görebileceği yorumlar, fotoğraf ve video paylaşımları yapılabilmektedir.

Sosyal medyayı oluşturan temel unsurların başında sosyal ağ kavramı gelmektedir. Sosyal ağlar çevrimiçi ya da çevrim dışı insanların birbirleriyle bağlantı kurdukları web sitelerinden oluşurlar. Bu ağların kökenleri 1980’li yıllardaki Bulletin Board System (BBS) İlan Tahtası Sistemi’ne kadar götürülebilir.

Spor ve Sporun Boyutları

Sosyal ağların modern biçimleri arasında sayılabilecek ve kullanıcıların hem kendi profillerini hem de arkadaş listelerini oluşturabilecekleri SixDegrees internet sitesi 1997 yılında, tanışma ve randevulaşma gibi özellikleri bünyesine katan Friendster internet sitesi 2002 yılında, dünya genelinde popülerlik kazanan Fecebook’ta 2004 yılında kurulmuştur.

Latincede ki desport ve disport sözcüklerinden türetilen sport (spor) kavramı eğlenme, oyalanma, oyun anlamlarına gelmektedir.

Spor, sporcu açısından müsabakayı, kazanmayı, fiziksel, zihinsel ve teknik bir çabayı gerektirirken; izleyiciler açısından ise heyecanı ve estetiği barındırmaktadır. Spor kent hayatının tekdüzeliğinden ve can sıkıntısından uzaklaşmayı; yaşamı renkli ve canlı hale getirmeyi sağlar.

.Spor seyircileri tamamen homojen bir yapıya sahip olmasalar da ilgi ve iletişim bakımından ortak yönleri vardır. Spor seyircisinin tutulan bir takımla ya da sevilen bir sporcuyla özdeşleşmesi ve kimlik bulması mümkündür.

Bireysel açıdan fiziki ve ruhsal kazanımlarının yanı sıra kitlesellik özelliğini de içerisinde barındıran spor olgusu günümüzde büyük bir endüstri halini almış durumdadır. Ülkelerin, kulüplerin, takımların ve sporcuların tanınırlığına ve maddi kazanımlarına olanak tanıyan olimpiyatlar, kupa maçları, yarışlar vb. bu endüstri içerisinde pazarlamanın önemini ortaya koymuş ve bu eğilim spor pazarlaması olarak gelişme göstermiştir.

Spor İletişiminde Yeni Bir Boyut Olarak Sosyal Medya

Spor pazarlaması spor yapan, spor haberlerini ve programlarını izleyen - dinleyen, hatıra toplayan, spor malzemeleri satın alan insanlar da dâhil olmak üzere spor müşterilerinin veya tüketicilerinin ihtiyaçlarının karşılanması anlamına gelir. Hatta favori takımlar, oyuncular veya etkinlikler hakkında en son bilgileri onlara sunmakta bu pazarlama stratejisi içerisinde değerlendirilebilir.

Spor olgusunun kitlesellik özelliği barındırmasında medyanın etkisi yadsınamaz. Medya, spor konusunda toplum içerisinde ve bireyler arasında birinci, şampiyon ve başarılı olma isteğini yayar. Balcıoğlu. Basılı -görsel - işitsel medyanın ilk örneklerinden bu yana bu araçlarda spora ve spor haberlerine karşılaşmak mümkündür.

Kulüp-Sporcu-Taraftar İletişiminde Sosyal Medya Kullanımı

Spor iletişimi semboller ile anlam ve etkileşim oluşturmayı, kulüpler, takımlar, sporcular ve taraftarlar arasında ilişki geliştirmeyi olanaklı hale getirir. Spor iletişimi kapsamında gazete, dergi, radyo, televizyon ve internet üzerinden bu ilişkiyi geliştirmek mümkündür. Çok boyutlu bir olgu olan spor iletişimi markalaşmadan tanınırlığa, sponsorluktan bilet/lisanlı ürün satışına, bilet promosyonlarından skorlara, oyun istatistiklerinden antrenman bilgilerine, sporcu hikâyelerinden, transferlere, basın açıklamalarından, spor kavramlarının nasıl kullanıldığına kadar birçok unsuru içerisinde barındırır.

Günümüzde spor kulüpleri, antrenörler ve sporcular doğrudan taraftarlarıyla/hayranlarıyla iletişime geçebildikleri sosyal medya platformlarını yoğun bir şekilde kullanmaktadırlar. Ayrıca taraftarlar/hayranlarda spora dair bilgilerin yayılımını sağladıkları kendi sosyal medya topluluklarını oluşturmuşlardır.