Medya; Genel Çerçeve

Medya Kavramı

Medya, bireylerin günlük yaşamlarının vazgeçilmez bir parçası hâline gelmiştir çünkü iletişim ve dolayısıyla iletişim araçları bireylerin yaşamında önemli bir rol üstlenmektedir. Medya kavramı çeşitli şekillerde sınıflandırılmakla birlikte en genel hâliyle basılı ve elektronik olarak sınıflandırılabilmektedir. Basılı medya, gazeteleri ve dergileri içine alırken elektronik medya ise televizyon, radyo ve interneti içine almaktadır.

Basılı medyanın içinde yer alan gazeteler, memleket ve dünya olaylarını geniş bir okuyucu kitlesine bildiren ve bu kitlenin siyasi, sosyal ve ekonomik alanlarda ilerlemesini sağlama amacına yönelik günlük olarak yayımlanan bir araç olarak tanımlanırken, bir diğer bir tanıma göre gazete; günlük olarak yayımlanan, haberleri, fikirleri toplayıp değerlendirerek işleyen ve bireylere ileten ayrıca kamuoyu oluşturan bir kitle iletişim aracıdır (Gezgin, 2008).

Basılı medyanın içinde yer alan diğer kitle iletişim aracı ise dergilerdir. Dergiler içeriklerine göre çeşitlilik göstermektedir. Günümüzde hedef kitlesi farklı olan, farklı içeriğe sahip, çeşitli konuları inceleyen pek çok dergi bulunmaktadır. Modadan ekonomiye, otomobilden, alışverişe, dekorasyona kadar pek çok alanda sıralanabilecek farklı dergiler bulunmaktadır. Dergilerde yayınlandıkları sürelere göre haftalık, on beş günlük, aylık vb. olarak sınıflandırılabilmektedir.

Basılı medyanın içinde yer alan billboardlarda hedef kitleye ulaşmada etkili bir ortamdır. Billboardlarda, yaya ve araç trafiğinin yoğun olduğu caddelerde sokaklarda yer alan açık hava reklam araçlarıdır. Billboardlarda, istenilen yerde istenilen zamanda yerin önceden kiralanması koşuluyla reklamlar yayınlanmaktadır.

Elektronik medya söz konusu olduğunda ise, bu alanın bireyler arasında en gözde aracı televizyondur. Ortalama bir izleyicinin günde dört saat süreyle televizyon izlediği düşünüldüğünde, televizyonun bireylerin yaşamındaki önemi daha rahat anlaşılacaktır. Boş zamanlarının büyük kısmını televizyon karşısında geçiren bireylere televizyon bir yandan programları aracılığı ile ortak iletiler ileterek imgeler dünyası yaratmakta bir yandan da bireylerin tutumlarına zemin hazırlayarak günlük kültürün ortak kaynağını oluşturmaktadır (Tekinalp ve Uzun, 2009).

Elektronik medya içinde yer alan bir diğer kitle iletişim aracı olan radyo ise, geçmiş dönemlerden günümüze bireylerin hayatında yer alan önemli bir kitle iletişim aracıdır. Radyonun en önemli özelliği dinleyen kitleye farklı işleri de yapabilme olanağı sunmasıdır. Bu noktada dinleyenlerin daha özgür hareket etmelerini sağlayan bir kitle iletişim aracıdır. Bireyler evde, işte veya araba kullanırken kısacası her an, her yerde radyo dinleyebilmektedir. Özellikle son dönemdeki teknolojik gelişmelerle birlikte radyo bireylerin günlük yaşamına daha fazla girmiştir.

Medya ve İşlevleri

Medya günlük yaşantıda farklı işlevleri yerine getirmektedir. Bu işlevler; haber ve bilgi sağlama, toplumsallaştırma, güdüleme, tartışma ortamı hazırlama,eğitim, kültürün gelişmesine katkı, eğlendirme, bütünleştirme olarak sıralanabilmektedir.

Değişen Dünya ve Medya

Küreselleşme süreciyle birlikte medya yaşamın her alanına girmiştir. Bu süreçte teknolojik gelişmelerle birlikte anındalık hız ve rekabet önemli hâle gelmiştir. Küreselleşme sürecinde ekonomik yapı, siyasi yapı , sosyal ve kültürel yapı değişmiştir. Bu değişimlerde medya önemli bir aracılık rolü üstlenmiştir.

Medya ve Pazarlama

Medyanın değişen dünyada pazarlama faaliyetlerinde de önemli rolü bulunmaktadır. Medya, topluma ve onu oluşturan bireylere sadece olaylar hakkında bilgi vermekle kalmayıp, mallar ve hizmetlerle de ilgili de bilgi vermektedir. Bu bilgiyi veren reklamlardaki mesajlardır. Medyada yayınlanan reklamlarda yer alan mesajlar, ürünleri satın alan tüketiciler üzerinde etkili olmaktadır. Reklamların yayınlandığı mecrada bu nedenle önemli olmaktadır. Reklamın yayınlanacağı mecraların doğru seçilmesi ürünün hedef kitleye ulaşmasında , satışlar ve kârlılık üzerinde etkili olacaktır. Bu nedenle doğru mecranın seçimi içinde medya planlamanın yapılması gerekmektedir.