Siyasal Kampanyalarda Kullanılan Yöntem ve Teknikler

Siyasal İletişim Türleri

Siyasal kampanya planlamasının en yoğun çaba gerektiren aşaması, iletişim faaliyetlerinin programlanması ve yürütülmesidir. Siyasal kampanyalar, iktidara aday olan siyasal parti ve liderler tarafından seçmenlere ulaşmak ve onları ikna etmek amacıyla yürütülen karmaşık ve yoğun iletişim uygulamalarını içermektedir. Siyasi örgütler seçmenleri kendi partileri veya adayları hakkında bilgilendirmeye, onları ikna etmeye ve desteklerini kazanmaya çalışmaktadır. Bu bilgilendirmeyi yaparken çeşitli iletişim araçlarından yararlanmak durumunda kalırlar.

Siyasal iletişim türlerine göre iç yani ulusal siyasal iletişim ve uluslararası siyasal iletişim olmak üzere iki kısımda incelenmektedir. Siyasi aktörler mesajın ulaşmasını istedikleri hedef kitleye göre iç ve dış siyasal iletişim türünden birini kullanabilirler.

İç (Ulusal) Siyasal İletişim

Siyasal iletişim genellikle ülke içine yönelik olarak yüz yüze ve kitle iletişim araçları ile yapılan bir iletişim türüdür. İç siyasal iletişimde hedef kitlenin demografik özelliklerinin iyi analiz edilmesi önemlidir.

Dış (Uluslararası) Siyasal İletişim

Dış siyasal iletişim ise özellikle son yıllarda kitle iletişim araçlarında yaşanan gelişmelerle birlikte önem kazanmış ve siyasi aktörlere ait mesajların ülke içi kamuoyunda olduğu kadar uluslararası kamuoyunda da etki oluşturduğu gözlenmiştir.

Siyasal İletişim Yöntem ve Teknikleri

Yüz Yüze İletişim

Siyasal iletişim yöntemlerinden biri olan yüz yüze iletişim, kişisel temaslar, salon toplantıları, mitingler, seçmen ziyaretleri gibi siyasal destek kazanma amaçlı olarak seçim bölgelerine yapılan ziyaretler ile gerçekleşmektedir. Yüz yüze iletişimde mesajı veren kaynak ile alıcı aynı ortamda bulunurlar. Mesajlar sözlü olarak verilir ve anında geri besleme alınabilir. Bu yöntemde daha basit mesaj ve sloganlar kullanılır. Bu iletişim yöntemi seçim bölgelerindeki siyasi teşkilatlanmayı da büyük oranda harekete geçirmesi açısından oldukça faydalı olabilmektedir. Halkla ilişkiler siyasal iletişim açısından kullanılan önemli bir yöntemdir.

Siyasal halkla ilişkilerde liderin kişiliği, tutumu, halk toplantıları, sivil toplum örgütleri ile ilişkiler, medya ve söylemler gibi birçok farklı halkla ilişkiler yöntemlerinden faydalanılmaktadır.

Uzaktan/Araçlı İletişim

Uzaktan iletişim yöntemi, siyasal söylemde bulunan kaynak ile mesajı alacak hedef kitlenin birbirlerini görme olanaklarının bulunmadığı durumlarda söz konusudur. Siyasal açıdan ilk kullanılan araçlar, mektup, telgraf, telefon, faks gibi iletişim araçlarıdır. Daha sonraları bilgisayarın ve internetin kullanılmaya başlaması ile e -posta gibi bireysel iletişim kanalları ile rapor, broşür, panolar, simgesel pankart, bayrak, flama, rozet, ya da promosyon nitelikli farklı eşyalar uzaktan/araçlı iletişime örnek olarak verilebilir .

Kitle İletişimi

Siyasal seçim kampanyalarında kitle iletişim araçlarının seçimi ve kullanımı önem arz etmektedir. Kitle iletişim araçları, hedef kitleye doğru zamanda ve doğru biçimde ulaşmak isteyen siyasiler için önemli bir argüman özelliği taşımaktadır. Bunun temel sebebi günümüzde siyasetin medya üzerinden yürütülmeye çalışılmasıdır.

Hazırlanan içeriğin sonunda konunun tümünü kapsayacak şekilde özet hazırlanmalıdır.

Gazeteler, televizyondan sonra seçmenin karar vermesinde en etkin ikinci iletişim aracı olarak kabul edilmektedir. Gazete ve dergiler kişiye dilediği hızda ilerleme, derinlemesine bilgi sunabilme imkânı tanımaktadır. Özellikle dergiler ayrıntılı haber sunma olanağı vermektedir.

Radyo özellikle olumsuz kampanyalar ve saldırı türündeki mesajlar için tercih edilen bir kitle iletişim aracı iken, televizyon imaja dönük çalışmalarda, gazete ise metin ağırlıklı ve özellikle geniş alanın kullanımını gerektiren mesajlar için tercih edilmektedir.

Afiş ve billboard gibi açık hava reklam materyalleri; el ilanı, bülten, seçim gazeteleri gibi basılı materyaller siyasal reklam mesajlarının seçmenlere doğrudan ulaştırılması olanağını sağlayan önemli araçlardır. Bu açık hava tanıtım araçları televizyon ya da gazete reklamları gibi pahalı olmamalarından dolayı siyasi aktörler tarafından çok sık olarak tercih edilmektedir.

Son yıllarda dünyada ve Türkiye 'de yapılan siyasal kampanyaların temelinde internet ve sosyal medya kullanımı vardır. İnternet hız, maliyet, sürekli erişilebilirlik ve interaktif iletişime olanak sağlaması gibi birçok avantaja sahiptir. İnternet kullanıcı sayısının her geçen gün artış göstermesi de siyasal seçim kampanyaları açısından internetin önemini giderek artırmaktadır.