Siyasal İmaj

Siyasetin Kişiselleşmesi: Aday İmajı

Demokrasinin yaşandığı toplumlarda seçimler, siyasal yaşamın vazgeçilmez bir unsurudur. Demokratik toplumlarda seçmenler, siyasal aktörleri izleyerek kendi fikirlerine en uygun olan adaya veya partiye oy vererek seçimlerini yapmaktadır. Seçim dönemlerinde seçmenlerin oylarını etkilemek amacı ile siyasi aktörler seçim kampanyaları yapmaktadır. Seçim kampanyalarının sayısının çoğalması ile siyasetçiler açısından aday imajının önemi artmaktadır.

Aday İmajı ve Kavramsal Özellikler

Seçmenler seçim dönemlerinde siyasi aktörlerin çalışmalarını, mitinglerini veya çıktıkları programlardaki söylemlerini dinleyerek veya izleyerek bir fikir edinmektedirler. Özellikle kararsız seçmenler için bu fikirler çok önemli olmaktadır. Seçmenlerin zihninde aday ile ilgili oluşan bu düşüncelerin tümüne aday imajı ismi verilmektedir. Seçmenlerin zihninde oluşan aday imajına göre, siyasal aday güvenilir olmalı, olaylara karşı pozitif bakış açısı sergilemeli, tutarlı bir yapısı olmalı, olaylara farklı bakış açılarıyla yaklaşmalı, yenilikçi olmalı, sabır ve dürüstlük gibi erdemlere sahip olmalıdır. Bu özelliklere sahip bir aday olumlu bir imaj oluşturarak rakiplerinden ayrılma fırsatı yakalayabilmektedir.

Aday İmajının Oluşumu

Adayın giyimi, beden dili ve jest ve mimikleri aday imajında etkili olmaktadır. Örneğin Bülent Ecevit’in kasketi halkçı bir imaj çizerken, Cem Uzan’ın gömleğinin kollarını sıvaması genç ve enerjik bir imaj çizmektedir. Aynı şekilde siyasal aktörlerin çocuklara karşı tavırları, onları kucaklarına almaları veya onları sevmeleri de imajlarına olumlu etki yapmaktadır. Mitinglerinde veya toplantılarında adayların seçmenle tokalaşması veya yüz yüze görüşmeye önem vermesi aday imajının pozitif yönde gelişmesi için önemli olmaktadır. Adayın imajını olumsuz yönde etkileyen olaylar da bulunmaktadır. Özellikle kriz dönemlerinde siyasal aktörlerin göstermiş oldukları tutum ve davranışlar adayın imajını önemli derecede etkilemektedir. Kriz döneminin başarılı şekilde atlatılamaması adayı çok zor bir duruma düşürebilmektedir. Ayrıca aday kişisel özellikleri ile iyi bir imaja sahip olsa bile savunduğu ideoloji veya içinde bulunduğu siyasi partinin ideolojik yapısı da adayın imajını etkilemektedir. Bu nedenden dolayı adayın ideolojilerini doğru bir şekilde seçmene iletmesi gerekmektedir.

Aday İmajının Oluşumunda İletişim Araçlarının Rolü

Adayın düşünce ve fikirlerini seçmenlere iletmede ve kişisel özelliklerini göstermede kullanabileceği araçlar kitle iletişim araçlarıdır. Kitle iletişim araçlarının gelişmesi ile birlikte adaylarında kullandığı teknikler değişmektedir. Gazeteden internete kadar tüm tekniklerden faydalanabilmektedir. Günümüzde internetin gelişmesi ile birlikte adaylar en çok interneti tercih etmektedirler ve sosyal medya hesapları ile seçmenlerle kolayca iletişim kurmaktadırlar. Ayrıca aday imajının oluşmasında fotoğraflarında önemli bir yeri bulunmaktadır. Adayların fotoğraflarda verdikleri pozlar onların kişilikleri hakkında mesaj vermektedir. Örneğin siyasi adaylar sert bakışlarıyla kararlılıklarını ve öz güvenlerini gösterirken, giydikleri kıyafetin rengi ile ciddiyetlerini gösterebilmektedir. Siyasi adayın avuç içinin kendi göğsüne bakması ve elini göğsüne koyması ise halkın fikrini onayladığı ve değer verdiği anlamına gelmektedir. Bu tarz mesajlar iletmesinden dolayı fotoğraflar için siyasal aktör gerekli özeni göstermelidir çünkü fotoğraflarda yansıtılan yanlış bir hareket seçmenlere istenilmeyen mesajlar iletebilmektedir. Bu durum ise siyasal aktörler için istenilmeyen bir durum olmaktadır.