Siyasal Reklamcılık Uygulamaları

Siyasal Reklamcılık Kavramı

Seçmenler ve siyasal partiler arasında kurulan diyaloğu temsil eden siyasal reklamcılık bireyler üzerinde belli bir siyasal görüşü onaylatmak amacıyla, istenilen yönde tutum ve davranış değişikliğini hedefleyen siyasal iletişimin de benzer reklamcılık tekniklerinden faydalanmaktadır.

Siyasal Reklamcılığın Gelişimi

Amerika ve Avrupa'da Gelişimi

21. yüzyılın ilk çeyreğine kadar politik propaganda yapmak amacıyla gazete, dergi, afiş, basılı el ilanları gibi araçlar kullanılırken, sinemanın, radyonun ve televizyonun icadı tanıtım materyallerini çeşitlendirmiştir. Yeni süreçle birlikte siyasal reklamcılık yöntemleri endüstriyel bir boyut kazanmıştır. Televizyonun icadıyla birlikte hem görsel hem de işitsel bir etkiye kavuşan siyasal reklamcılık uygulamaları 21. yüzyılın ikinci çeyreğinden itibaren Amerika ’da hayata geçirilmiştir. Avrupa ’da ise radyonun siyasal alanda önemini kavrayan ilk ülke Almanya olmuştur. Adolf Hitler, siyasi politikalarını halka kabul ettirmek amacıyla Propaganda Bakanı Göbbels ’i görevlendirerek radyoyu kendi çıkarları doğrultusunda kullanmıştır.

Türkiye ’de Gelişimi

Türkiye açısından değerlendirildiğinde ise çok partili sisteme geçişle birlikte artan rekabet koşulları neticesinde hareketlilik kazanan siyasal reklamcılık 21. yüzyılın son çeyreğinde hayat bulabilmiştir. Türkiye'de 1950 ve 1970 yılları arasında, açık hava toplantıları, radyodan propaganda konuşmaları, seçim gezileri, flamalar, bayraklar ve afişler yoğun bir biçimde kullanılmıştır.

Siyasal Reklamcılığın İşlevleri

Siyasal reklamcılığın işlevleri, seçmenler üzerinde oluşturacağı etki bakımından dört temel başlıkta ele alınmaktadır:

• Siyasal bilgi verme işlevi,
• Siyasal parti ve aday imajına yönelik işlevi,
• Seçmen tercihlerinin yönlendirilmesi işlevi,
• Siyasal katılım üzerinde etkili olabilme işlevi.

Siyasal Reklamcılık Türleri

İçerdiği mesaj açısından değerlendirildiğinde ise siyasal reklamlar;

• Pozitif siyasal reklamlar,
• Negatif siyasal reklamlar,
• Normatif siyasal reklamlar,

Karşılaştırmalı siyasal reklamlar olarak sınıflandırılmaktadır.

Yazılı-Basılı,Görsel-İşitsel, Yeni ve Elektronik Ortamlarda Siyasal Reklamcılık

Kitle iletişim araçlarını sınıflandırırken yazılı -basılı ortamlarda yapılan siyasal reklamcılıkta gazete ve dergiler haricinde yazılı -basılı reklam mecralarında afiş, broşür, bülten, açık hava reklamları, el ilanları kullanılmaktadır.Yazılı ve basılı ortamlarda üretilen reklamlar, baskı tekniklerinin gelişimine paralel olarak poster, afiş, el ilanı, broşür, bülten, dergi, gazete gibi mecraları kullanarak kurumsallaşmıştır.

Günümüzde maliyetlerinin görsel işitsel ortamlarda yayınlanan reklamlara nazaran daha uygun olması nedeniyle kampanya dönemlerinde yazılı -basılı siyasal reklam araçları yoğun bir biçimde kullanılmaktadır. Görsel ve işitsel ortamlar ise siyasal reklamcılık açısından değerlendirildiğinde önceleri siyasal propaganda aracı olarak kullanılan radyo ve televizyon reklamcılık sektörünün gelişimiyle birlikte profesyoneller aracılığıyla üretilmiş yönlendirici mesajların aktarımına olanak sağlamıştır. Elektronik çağla birlikte ortaya çıkan yeni kitle iletişim teknolojileri, kitleselliğe ulaşabilmede çığır açmıştır.

Kitle üzerinde mesajın etkili kılmak için okuryazar olmaya ihtiyaç duyan basılı kitle iletişim araçları daha sınırlı hedef kitlelere ulaşabiliyorken sinema, radyo ve televizyonun icadıyla bu gereklilik ortadan kalkmıştır. Son olarak yeni iletişim teknolojilerinin getirdiği olanaklar sayesinde bütün sosyal medya ortamları siyasal reklamcılık açısından önemli bir yere sahiptir. Yeni iletişim teknolojilerinin multimedya,etkileşimsellik, eş anlılık gibi özellikleri siyasal reklamcılığın uygulama alanlarını genişletmiştir. Siyasal reklamcılar yeni medyada reklam filmlerinin yanı sıra siyasal kampanyalarına destek verecek bannerlar, sosyal medya hesaplarından atılan mesajlar, fotoğraflar ve diğer görselleri kullanmaktadırlar.