Rekreasyon İşletmelerinde Reklam ve Tanıtım

Tanıtım, ilk ortaya çıkışından beri tüm dönemlerde toplum hayatının her alanına girerek farklı eylemlerle kendisine biçim kazandırmaktadır. Rekabet koşullarının sürekli sertleştiği piyasada işletmeler, amaçlarına ulaşmak için doğru stratejik kararlar almalı ve gelişmek, piyasada tutunmak için hedef kitlesine etki eden unsurları takip etmelidir. Bu unsurlardan biri de tanıtımdır. Tanıtımın her sektörde var olması ve doğru uygulanması, o sektörün gelişmesi açısından önemli kriterlerden biridir. Bu yüzden tanıtım olgusu, kurumlar ve ülkeler tarafından önemli bir yönetim fonksiyonu olarak ele alınmaktadır. Tanıtımda uygulanan çeşitli teknikler ve yöntemler sayesinde istenilen amaca ulaşılabilmektedir.

Reklam ve tanıtım faaliyetleri tüketiciyle mal veya hizmet sunan işletmelerin arasında bir bağ kurar ve tüketicilerin belli bir ürün ya da hizmeti satın almasını sağlar. Rekreasyon işletmeleri başarılı olabilmek ve hedeflerini gerçekleştirebilmek için doğru ve planlı reklam ve tanıtım faaliyetlerine yer vermeli, bu konuda gerekli özeni göstermelidir.

Reklam ve tanıtım, işletmeler ile tüketiciler arasında bağlantı sağlayan ve günlük yaşamda sıkça karşılaştığımız önemli araçlardandır. İşletmeler; ürün ve hizmetlerini tüketiciye sunarken bu araçlardan en iyi şekilde yararlanmalıdır. İşletmeler açısından reklamın ve tanıtımın kalitesinin iyi olması oldukça önemlidir. Bir mal ya da hizmetin satın alınması sürecinde, tüketici tercihlerini belirleyen çeşitli kriterler vardır. Bu kriterler tüketicinin satın alma fikrine temel oluşturur ve tüketiciyi harekete geçirir. Bu temel kriterlerin başında da reklam ve tanıtım faaliyetleri bulunmaktadır.

Tanıtıcılar tarafından gerçekleştirilen tanıtım faaliyetleri esnasında çeşitli yöntemlere ve tekniklere başvurulur. Belirlenen amaca ulaşmak için yöntem seçiminde hedef kitlelerin yaşam biçimi, kültürü, alışkanlıkları, davranışları ve tutumlarının oldukça iyi şekilde incelenmesi çok önemli bir husustur.

Tanıtım faaliyetlerin temelinde olan iletişim süreci, kaynak ve hedef kitle arasında çeşitli araçların uygulanmasıyla gerçekleşmektedir. Hedef kitlenin gönderilen mesajı etkili şekilde algılaması için doğru araçların seçilmesi gerekmektedir. Doğru seçilen araçlar, tanıtım çalışmalarını başarıyla sonuçlandırmaktadır. Günümüzde iletişim araçlarının geniş teknolojik özelliklere sahip olması, tanıtım gücünü artırmaktadır. Bunlar; yazılı-basılı, görsel- işitsel araçlar ile kültürel, sportif, sanatsal faaliyetler ve web ortamları olarak sıralanabilir.

Sonuç olarak tüketicinin işletmenin ürün ve hizmetlerini tercihinde reklam ve tanıtım faaliyetlerinin önemli bir faktör olduğu söylenebilir. Reklam tüketicinin tercih yapmasına yardımcı olarak zaman açısından tasarruf sağlamasına da yardımcı olacaktır. Reklam, işletmenin ürün ve hizmetlerinin hedef kitle tarafından tercih edilmesi, rekreatif faaliyetlere olan ilginin canlı tutulması adına vazgeçilmez bir unsurdur. Aynı zamanda tanıtım faaliyetleri rekreasyon işletmelerinden faydalanan tüketicilerin, işletme hakkındaki olumlu düşüncelerini başkalarına aktarmaları sayesinde işletmeye olan talebi artıracağı ve müşteri aidiyetini sağlayarak mevcut müşteri potansiyelinin de devamlılığını sağlayacaktır.