Türkiye’den ve Dünyadan Yaratıcı Reklam Kampanyası Örnekleri

Yoğun rekabet ortamında kurumlar, hedef kitlelerine ulaşabilmek, rakiplerinden öne çıkabilmek ve mesajını iletmek için sıklıkla reklama başvurmaktadır. Farklı mecralara yayılarak mesajını ileten reklam kampanyaları, hedef kitle ile farklı temas noktalarını yakalayarak reklam mesajını iletebilme imkanı sunmaktadır. Reklam kampanyalarının yaratıcılığı ise hem reklamın amacına ulaşmasını hem de hedef kitle üzerinde bıraktığı etki ile kampanyanın daha geniş bir alana ve zamana yayılmasını sağlamaktadır.

Türkiye'den Yaratıcı Reklam Kampanyası Örnekleri

Turkcell: Hayat Paylaşınca Güzel

Alametifarika reklam ajansı tarafından 2012 yılında gerçekleştirilmiştir. Turkcell markasının yenilnen kurumsal kimliği ve marka söyleminin lansmanı için hazırlanmıştır.

Bir telekom markasının temel işlevleri olan iletişim ve paylaşımı sağlama fonksiyonlarını duygusal bir tema ile birleştirmiştir.

"Hayatı ve sevgiyi paylaşmak" üzerine kurulu reklam içeriklerinin hedef kitle tarafından doğal bir şekilde paylaşımı teşvik edilmiştir.

Televizyon reklamına ek olarak promosyon, etkinlik, açık hava ve dijital ortamlardan faydalanılmıştır.

Türk Telekom: Telefon Kütüphanesi

Boğaziçi Üniversitesi Görme Engelliler Teknoloji Laboratuarı (GETEM) iş birliğiyle hayata geçirilen “Telefon Kütüphanesi” projesi; görme engelliler için telefon üzerinden sesli kitap ve içerik hizmetiyle şiirden romana, tarihten kişisel gelişime, deneme sınavlarına kadar çok sayıda kitap hizmete sunulmasını kapsamaktadır.

Publicis Yorum tarafından hazırlanan reklam kampanyasının lansmanı 2011 yılında 3 Aralık Engelliler Günü’nde yapılmıştır.

Kampanya kapsamında hazırlanan reklam filminde ünlü klasik bir roman olan Dostoyevski’nin Suç ve Ceza romanın canlandırılmasıyla görme engelli bir erkek karakterin evinde telefondan hikâyeyi dinlemesi arasında bağlantı kurulmuştur.

Türk Telekom Telefon Kütüphanesi reklamı duygusal çekicilikler kullanılarak markanın görme engelli bireyler için sunduğu hizmetin sağladığı sosyal fayda yönü özellikle ön plana çıkarılmıştır. Reklamda projenin sosyal sorumluluk yönü anlatılırken, yapılan çalışmanın ülke için de katı sağlayan yönü sloganla da desteklenmiştir.

2016 yılında ise Telefon Kütüphanesi servisi, mobil uygulama hâlini almıştır. Uygulamada, binden fazla sesli kitabın yanı sıra betimlemeli filmler, 20 adet dünyaca ünlü tablonun 20 ünlü isim tarafından seslendirilen betimlemeleri ve Anadolu Ajansı tarafından servis edilen anlık haberler yer almıştır.

Televizyon ve basılı ortamların yoğun olarak kullanıldığı entegre bir iletişim kampanyası olan Türk Telekom Telefon Kütüphanesi kampanyası birçok ulusal ve uluslar arası yarışmada ödül almaya hak kazanmıştır.

Vodafone Türkiye: Kırmızı Işık

Vodafone Türkiye, Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığı ve Türkiye Vodafone Vakfı desteğiyle 2014 Mart ayında uygulamaya “Kırmızı Işık” mobil uygulaması ve sosyal sorumluluk projesinin reklam kampanyası Young and Rubicam (Y&R) Team Red İstanbul tarafından hazırlanmıştır.

Uygulama, kadınların, şiddete maruz kaldığı anlarda kolluk kuvvetlerine ya da yakınlarına kolaylıkla haber verebilmelerine, şiddet anında yardım isteyebilmelerine imkân tanımaktadır.

Reklam kampanyası, sadece kadınların anlayabileceği dilden mesaj içerikleri olabildiğince daha gizli şekilde planlanmış medya kullanımlarıyla sağlanır.

Kampanya kapsamında kitlesel olarak mikro site, sosyal medya kanalları, ilanlar kadınlara özel şekilde tasarlanmış, ürün etiketleri ve ıslatılınca renk değiştiren ve içine yerleştirilen mesajların görünür olabildiği ağda bantları gibi yaratıcı uygulamalardan faydalanılmıştır.

Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nin en prestijli ödülü olan Grand Prix’yi Türkiye'ye ilk kez kazandıran reklam kampanyası olmuştır. Ayrıca kampanya, birçok yarışmadan önemli ödüller kazanmıştır.

Dünyadan Yaratıcı Reklam Kampanyası Örnekleri

Coca Cola: Happiness

Wieden+Kennedy Amsterdam ofisince 2007 yılında gerçekleştirilmiştir.

"Mutluluk, paylaşım, iyimserlik" gibi olumlu kavram ve duyguları marka ile özdeşleştirmeyi amaçlamaktadır.

Kısa film ile başlayan kampanya dünyada çok sayıda yaratıcı uygulamayla zenginleştirilmiş; promosyonel pazarlama, deneyim pazarlaması, satış makineleri, açık hava, dijital platform uygulamaları ile desteklenmiştir.

360 derece bütünleşik pazarlama iletişimi kampanyalarına iyi bir örnektir.

Snickers: You're Not You When You're Hungry

BBDO New York tarafından 2010 yılında gerçekleştirilmiştir.

Satışlarında düşüş görülen Snickers markası için bir farkındalık yaratma ve durumu tersine çevirme amacı vardır.

Ürünün rasyonel faydası mizahi bir yolla aktarılmaktadır.

Küresel uygulamalarda, bölgesel farklılıklara uygun olarak hazırlanmıştır. Türkiye'de Açken Sen Sen Değilsin reklamı yayınlanmıştır.

18-49 yaş arası erkekleri hedefleyen kampanya ile küresel pazarlarda büyüme sağlanmış, ABD'de kategorisindeki satış hacmi iki katından fazla büyümüştür.

Always: #LikeAGirl

Leo Burnett Chicago, Londra ve Toronto ofisleri tarafından 2014 yılında gerçekleştirilmiştir.

Kampanya, genç kadınların ergenlik döneminde yaşadıkları güven sorununa karşılık onları güçlendirmeye odaklanmıştır.

Temelinde #KızGibi ifadesini negatiften pozitife çevirmek yer almaktadır.

Bir sosyal deney de içeren uzun bir reklam filmi sosyal medya üzerinden sunulmuş, burada başlayan kampanya geniş bir yayılım göstermiştir.

Filmi izleyen çok sayıda insan #LikeAGirl etiketiyle paylaşım yapmıştır.

Dijital bir kampanya olmanın ötesinde insanların dâhil olduğu küresel bir hareket hâline gelmiştir.

Kampanyanın öncesinde ve sonrasında yapılan araştırmalarda 16-24 yaş arası kadınların %76'sı, erkeklerin ise %59'u "kız gibi" ifadesine yönelik algısının değiştiğini ifade etmiştir.