Reklam Kampanya Planlaması

İnsanları bir şeyler yapmaya veya bir şey satın almaya ikna etmeye çalışmak, onların anladığı dilde bir iletişim tarzıyla mümkündür. Bu durum göz önüne alınırsa, marka oluşturmak, farkındalık veya bilinirliği artırmak, rakiplerine üstünlük sağlamak, satış oranlarını artırmak için hedef kitleye yönelik duyuru veya tanıtım içeren reklam kampanyaları, etkin planlama ve medya yönetimini doğru koordine ile mümkün olmaktadır. Kampanya, gerçekleştirilecek uygulamalar üzerinde mevcut durum analizini yaptıktan sonra belli stratejiler ve amaçlar doğrultusunda çok sayıda eylemi planlamaya, uygulamaya ve bunların kontrolünün yapılmasına dayanan çok aşamalı bir uygulamadır. Reklam kampanyası ise işletmelerin pazara yönelik uygulamalarında, hedefledikleri stratejilerini gerçekleştirmek ve hedefledikleri reklam uygulamalarının amaçlarını yerine getirmek için bütün ayrıntıları ile planlanmış bir dizi reklam etkinliğinin bir araya getirilmesini kapsayan uygulamaların tümüdür. İşletmelerin pazara yönelik uygulamalarında, hedefledikleri stratejilerini gerçekleştirmek ve hedefledikleri reklam uygulamalarının amaçlarını yerine getirmek için bütün ayrıntıları ile planlanmış bir dizi reklam etkinliğinin bir araya getirilmesini kapsayan uygulamaların tümüne reklam kampanyası denir. Bu noktada, reklam kampanyası, belirlenen periyodik süreler içinde, yayımlanmak üzere hazırlanan ve birbiri ile bağlantılı bir dizi klamdan oluşmaktadır. Reklam kampanyası faaliyeti gerçekleştirilmeden önce, kurum veya reklam ajansı müşterisi için en doğru analizi yaparak bir planlama yapar ve reklamverene sunar. Bu plan, hedef kitle üzerinde, etkinlik sağlayacak olan ve yapılması düşünülen bütün işleri kapsayan iki tarafa da yol gösterip tartışabilme olanağı sağlayan bir çerçeve sunar. Bu plan, reklamcının reklamverene neyi, nasıl yapacağını anlatan kapsamlı bir iş portföyüdür. Reklam kampanyasına ilişkin aşamaların özellikleri; reklam kampanyasına ilişkin bilgi toplama ve mevcut durum analizi yapma, reklam kampanyasına ilişkin amaçların belirlenmesi, reklam kampanya stratejisinin belirlenmesi, reklam kampanya bütçesinin saptanması, reklam kampanyasına ilişkin medya kullanım kararlarının seçimi, reklam kampanyasına ilişkin reklam uygulamalarının gerçekleştirilmesi, reklam kampanya etkinliğinin ölçülmesi ve değerlendirilmesi şeklinde ifade edilebilir.