Reklam Ortamları ve Mesajın Aktarımı

Reklam ortamları, reklam mesajı ile hedef kitlenin buluştuğu yerdir. Diğer bir ifadeyle, reklam mesajını hedef kitleye ulaştırmak amacıyla kullanılan araçlardır. Reklam ortamlarına reklam mecraları da denilmektedir. Yüksek bütçe gerektiren reklam sürecinde hedef kitleye doğru reklam ortamı ile ulaşmak reklamın başarısını artıran çok önemli bir faktördür. Bu bağlamda, reklam ortamı olarak çoğunlukla görsel‐işitsel, yazılı‐basılı, elektronik ve açık hava mecralar ile doğrudan postalama ve satış yeri reklam malzemeleri gibi yöntemler tercih edilmektedir.

Radyo reklamcılığı; dinleyici kitlede davranış değişikliği oluşturmak amacıyla ses, müzik ve efekt gibi unsurlarla hazırlanan reklam mesajının işitsel ortamlarda yayımlanmasıdır. Radyo reklamcılığında dört tür reklamdan söz edilebilir: Duyuru Reklam, Müzikli ve Dramatik Yapılı Reklam, Programlı Reklam ve Özel Tanıtıcı Reklam.

Televizyon reklamcılığı; izleyici kitlede davranış değişikliği oluşturmak amacıyla ses, müzik, efekt, görüntü ve yazı gibi unsurlarla hazırlanan reklam mesajının işitsel ve görsel ortamlarda yayımlanması sürecidir. Televizyon reklamcılığında dört tür reklamdan bahsetmek mümkündür. Hareketsiz Reklam, Hareketli Reklam, Özel Tanıtıcı Reklam ve Bant Reklam.

Gazete ve Dergi Reklamcılığı; okuyucu kitlede davranış değişikliği oluşturmak amacıyla yazı ve fotoğraf, grafik, resim, renk gibi unsurlarla hazırlanan reklam mesajının yazılı -basılı ortamlarda yayımlanmasını ifade eder. Gazete ve dergi reklamcılığında genellikle şu tür reklamlar mevcuttur: Ticari Reklam ve İnsert Reklam. Ayrıca gazete reklamcılığında reklam sayılabilecek şu tür ilanlara da rastlanmaktadır: Seri İlan ve Resmî İlan.

Açık hava reklamcılığı; gün boyu hareket halindeki kitlede davranış değişikliği oluşturmak amacıyla yazı, fotoğraf, resim, grafik, renk ve ışık gibi unsurlarla hazırlanan reklam mesajının dış ortamlarda yayımlanmasıdır. Yol güzergâhları, kavşaklar, trafik ışıkları, meydanlar, metro istasyonları, otobüs durakları, vapur iskeleleri, havaalanları, ulaşım araçları gibi yerlerdeki kimi uygulamalar ile hedef kitleye ulaşan açık hava reklam ortamları şu şekilde gruplandırılabilir: Hareketsiz Açık Hava Reklam Araçları ve Hareketli Açık Hava Reklam Araçları.

Sinema reklamcılığı; sinemasever kitlede davranış değişikliği oluşturmak amacıyla ses, müzik, efekt, görüntü ve yazı gibi unsurlarla hazırlanan reklam mesajının sinema salonlarında gösterilmesidir. Bir reklam mecrası olarak sinema reklamcılığında öne çıkan uygulamalar şunlardır: Perde Reklam, Fuaye Reklam, Sinema Sponsorluğu, Özel Etkinlikler, Özel Uygulamalar ve Film Festivalleri.

Doğrudan postalama reklamcılığı; reklam mesajını taşıyan katalog, fiyat listesi, tanı tım kitapçığı ve broşür gibi araçların belirlenen hedef kitlenin adreslerine, bilgi verme, ilgi uyandırma ve sipariş istenmesini sağlamak amacıyla postayla gönderilmesidir.

İnternet kullanımının yaygınlaşmasının sonucu olarak gelişen internet reklamcılığı; internet kullanıcısı kitlede davranış değişikliği oluşturmak amacıyla ses, müzik, efekt, görüntü, grafik, fotoğraf ve yazı gibi unsurlarla hazırlanan reklam mesajının elektronik ortamlarda yayımlanmasıdır. İnternet reklamcılığında kullanılan başlıca reklam uygulamaları şunlardır: Web sitelerinin reklam aracı olarak kullanılması, Web sayfalarına reklam verilmesi, Elektronik posta (spam) yoluyla reklam yapılması.

Açık hava