Reklam ve Kitle İletişim Süreçleri İlişkisi

Reklam, talep yaratma sanatı olmakla beraber bir kitle iletişim biçimidir. Bu bağlamda şirketlerin hedef kitleleriyle buluşmaları ve hedef tüketicilerine kurumlarını ya da ürün/hizmetlerini tanıtmaları noktasında önemli bir unsur olmaktadır. Reklamın birebir satışları artırma amacı olmasının yanında, tüketici ile arasına büyük mesafeler giren üreticiyi buluşturup yakınlaştırarak aralarında duygusal bir bağ kurulmasını sağlamak açısından kitle iletişim süreçleri için önemli bir özellik taşımaktadır. Halkla ilişkiler açısından bakıldığında, (BU KISIM ATLANMIŞ, EKSİK) hedef kitle ve pazarlama açısından bakıldığında ise tüketici arasındaki bağın oluşturulmasında reklamın önemi çok büyüktür. Reklamlar sayesinde tüketiciler fiyatlara daha duyalı hale gelmektedirler. Reklam, tüketicilerin pazara sunulan birçok ürün içinden kendi yararına en uygun ürünü seçmesinde rehber rolü oynarken, hedef kitleyi en kısa ve etkin bilgilendirme özelliğinden dolayı da rehber olma özelliği taşımaktadır. Reklam bu özelliğiyle kitle iletişim süreçlerini etkin kullanarak halkla ilişkiler, pazarlama ve sponsorluk gibi disiplinler için vazgeçilmez bir olgu olmuştur. Hızla gelişen teknolojinin ve kitle iletişim araçlarının oldukça etkin hale gelmesi, bununla beraber kurumların ve sektörlerin hedef kitleyi yönlendirme isteği, reklamın kitle iletişim araçlarını kullanmak suretiyle, tüketimin yoğun olduğu toplumlarda üretici ve tüketici arasındaki ürün ve hizmet akışını hızlandıran ve etkinleştiren bir uygulama haline gelmesini sağlamıştır. Reklamlar sayesinde dünyanın diğer ucunda üretilen herhangi bir üründen insanların anlık haberi olmakta ve insanların tedarik konusunda bilgi sahibi olmaları sağlanmaktadır. Bu yönüyle, reklamlar tüketicileri satın almaya teşvik eden, zamanla ürünler ve tüketiciler arasında bir bağ oluşturan en önemli unsurlardan biri olarak karşımıza çıkmaktadır