Reklam Metni Yazımı

Günümüzde, görsel kültürün yaygınlaşmasının sonucu olarak hedef kitle için uzun ve sıkıcı gelen yazılı ve sözlü metinler yerine, onları eğlendiren dikkat çekici görüntülü ve sesli metinler ağırlık kazanmaktadır. Satın alma davranışı kazandırmayı amaçlayan reklam metninde, hedef kitle için bilişsel ya da duygusal fayda ön plana çıkarılmaktadır. Bu bağlamda reklam metni, yaratıcı bir fikirden hareketle yaratıcı bir strateji çerçevesinde ürün veya hizmeti satmak amacıyla hedef kitleyi bilgilendiren, ikna eden ve harekete geçiren rasyonel ya da duygusal fayda üzerine kurulu mesajın iletildiği bir bütündür.

Reklamcılıkta metin yazımı, reklam ajanslarının bünyesinde yaratıcı birimde yer alan metin yazarları tarafından gerçekleştirilir. Reklam yazarı, reklam metnini hazırlayan ve bir ajansın yaratıcı bölümünde bağımlı ya da kendi adına bağımsız çalışan kişidir. Günümüzde reklam yazarı, reklamda sadece metin kısmıyla ilgilenmemekte, aynı zamanda görsel tasarım ve diğer ögelerle de ilgilenmektedir. Metin yazımı bir plana bağlı olarak gerçekleşir. Reklam yazarına rehberlik eden bu plan, ürün ve hizmetin temel faydaları ile reklamın amacının öğrenilmesiyle başlar. Ardından, reklam yazarının fikri bulması, sonrasında ise reklam ortamına göre hem metinsel hem de sesli ve görsel ögeleri tasarlamasıyla sonlanır.

Reklam yazımı reklam ortamlarına göre değişiklik gösterir. Görsel ve işitsel bir reklam ortamı olan televizyon için reklam metni senaryodur. Reklam filmi senaryosu, görsel ve işitsel ögelerin ön plana çıktığı, çekim öncesi ve sırasında yapımcı ekibe rehberlik eden yazılı metindir. Senaryo bir tablo biçiminde dizayn edilirken, bu tabloda üç satır ve iki sütun yer almaktadır. Senaryodan sonraki adım olan storyboard, senaryoda görüntü başlığı altında yer alan sahnelerin resimli öykü hâline getirilmesidir. Televizyon reklam filminde reklam mesajının hedef kitleye iletilmesinde anlatım ve gösterim biçimi önem kazanır. Çünkü, reklam mesajının anlatım ve gösterim biçimi ikna ediciliği sağlayan ve hedef kitleyi harekete geçiren unsurlardır.

Radyoda görsel ögeler kullanıl(a)madığından reklam yazarının işi oldukça zordur. Bu nedenle, reklam yazarı metin yazımında işitsel ögeleri kullanarak hedef kitlenin zihninde reklama konu olan ürün veya hizmeti canlandırmaya çabalar. Radyo spotu olarak da ifade edilen radyo reklamı için metin yazımında söz, müzik ve ses efekti gibi işitsel ögeler kullanılır. Bu metin, kayıt esnasında yapımcı ekibe ve sunuculara rehberlik eder. Metinde kullanılan ögeler ve metni sunan kişilerin etkileyici ses tonu ve vurgusu ile hedef kitlenin zihninde ortak bir sahne oluşturulmaya çalışılır. Radyo reklam metni bir tablo biçiminde dizayn edilirken, bu tabloda iki satır ve iki sütun yer almaktadır.

Doğrudan postalama reklam materyalleri için reklam metni sadece yazılı ögeler içermemeli, bunun yanında olabildiğince göz alıcı fotoğraf, resim, grafik, renk gibi görsellerle özgün ve çarpıcı bir tasarım oluşturarak okumayı kolaylaştırmalıdır. Hedef kitleye kesin ve net mesajlar vererek ürün veya hizmeti sipariş etmesini sağlamalıdır.

Açıkhava ve satış yeri reklam ortamları için metin yazarken, reklam yazarının hedef kitlenin genellikle kalabalık ortamlarda ve hareket hâlinde olduğunu dikkate alması gerekmektedir. Dolayısıyla, daha çok görsel ögelerin ön planda olduğu ve yazılı ögelerin görselliği desteklediği bir metin hazırlamalıdır. Metin, mümkün olduğunca çarpıcı, kısa, anlaşılır, basit ve akılda kalıcı bir mesaj vermelidir.