Medya Stratejileri ve Medya Planlaması

Her iletişim; bilgi, duygu ve düşüncelerin paylaşılmasını amaçlar. Bu paylaşımın, dolayısıyla iletişim etkinliğinin gerçekleşmesi için mesajın algılanması yani hedeften kaynağa aktarılması gerekir. Geniş insan kitleleri ya da toplumsal bağlamı ile ele alındığında bu aktarımı mümkün kılan medyadır. Medya yerine kimi zaman mecra, kitle ya da yığınsal iletişim araçları terimleri de kullanılır.

Medya, mecra ya da kitle iletişim araçları derken aslında gazete, dergi, afiş, katalog, açık hava (outdoor) gibi görsel, radyo gibi işitsel, televizyon, sinema, internet gibi hem görsel hem de işitsel özellikleri olan medyalar kastedilmekte, müzik, resim, tiyatro gibi sanat dalları hatta insan bedeni ya da davranışları da medya sayılmaktadır.

Reklamı yapılan ürün ya da hizmet için hazırlanan mesajların hedeflenen tüketici kitlesine ulaşması medya sayesinde gerçekleşir. Sayıları her geçen gün artan medya ve araçların amaç ve mesajlara uygun bir biçimde hedef kitleye ulaşmasının planlanması ise zorlu bir süreç sonunda gerçekleşir.

Medya planlama süreci, pazarlama stratejilerinden bağımsız ele alınamaz. Medya hedefleri ve medya stratejilerinin belirlenmesinin ardından gelinen aşama medya planlama aşamasıdır. Pazarlama ve reklam stratejileri doğrultusunda hazırlanan medya stratejileri medya planlama sürecini tanımlar.

Reklam mesajlarını iletecek araçların belirlenmesinde en önemli soru mesajları alması hedeflenen kitlenin hangi medyayı takip ettiğidir.

Bir diğer önemli konu ise medya planlama sürecinde araçların kendi özellikleridir. Her medyanın ötekine kıyasla üstünlükleri ya da zayıfları bulunmaktadır. Araçların birbirinden farklı zayıf ve üstün yönleri tercih edilme ya da edilmeme gerekçelerini belirler.

Medya planlama sürecinin bir diğer önemli konusu ise bütçedir. Bütçenin en çok sayıda insana en az maliyetli olacak şekilde ulaşma hedefine göre hazırlanması gerekmektedir. Medya planlama sürecinin başarılı olabilmesi medya ölçüm tekniklerinin bilinmesi ve hedef kitleyi tanıma, medyayı kullanma sıklık ve erişim düzeylerini bilme, etkililik ve güvenilirlik gibi verilerin elde edilmesi ile mümkün olur.