Yayın Temelli Reklam Ortamlarında Metin Yazarlığı III: Sinema

Sinema Reklamcılığı

Sinema, toplumun her kesimine kolaylıkla ulaşım imkânı sağlayabilen kitle iletişim araçlarından birisidir. Bu derece genişlikte yayın alanı bulunan bir kitle iletişim aracı, reklam verenler açısından büyük önem taşımaktadır. Sinemaya ulaşım imkânının daha da kolaylaştığı, teknolojik gelişmelerle sinema ortamlarının iyileştiği günümüzde, izleyici sayısı gitgide artarken, sinemanın bir reklam mecrası olarak kullanılması kaçınılmaz bir sonuç olarak ortaya çıkmıştır. Bir sanat dalı olmasının yanı sıra geniş kitlelere seslenen bir kitle iletişim aracı olması nedeniyle sinema, özellikle global markalar tarafından yaygın şekilde kullanılmaya başlanmıştır.

Reklam verenler açısından önemli olan, hedef kitleyi sıkmadan ürünlerini/hizmetlerini reklamlar aracılığıyla tanıtabilmek ve pazarlayabilmektir. Bu noktada günümüzde kişilerin boş zamanlarını değerlendirmek amacıyla en sık kullandığı sosyal etkinlik alanı olarak tanımlanabilecek sinemaya gitme faaliyeti, önemli bir reklam mecrası olarak sinema salonlarının reklam verenler tarafından kullanılması sonucunu doğurmaktadır. Bugün, dünya genelinde artan izleyici sayısı ile birlikte pek çok ürün ve hizmet için destek mecrası olmanın ötesine geçen sinema reklamcılığı, tercih edilen bir alan konumundadır.

Günümüzde markaların mesajlarını zorlayıcı olarak izleyiciye iletmeleri için elverişli bir ortam sunan sinema mecrası, sinema salonlarındaki ses teknolojilerinin gelişmesi, özel efektlerin ve görüntü teknolojilerinin zenginleşmesiyle reklamcılık bakımından daha önemli hâle gelmiştir. Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı temel olarak üç şekilde gerçekleşmektedir: Sinema filmi öncesinde reklam gösterimi, sinema mekânının reklam ortamı olarak kullanılması ve sinema filminde marka/ürün yerleştirme. Sinema filmlerinin içine ürün yerleştirme son dönemlerde en sık başvurulan yöntemlerden birisi olmuştur.

Sinema, reklam ortamı olarak diğer kitle iletişim araçlarına oranla önemli avantajlara sahiptir. Örneğin; hedef kitleyi seçebilme, izleyici profilini çıkarabilme, reklamın sunulma ortamının rahat olması, ileri teknolojileri kullanabilme kapasitesi vb. gibi çok sayıda avantaja sahip olan sinemada, son dönemde çoğunlukla ürün yerleştirme stratejisi kullanılmaktadır. Sinema için genellikle televizyon için düşünülmüş ve hazırlanmış reklam filmi tercih edilmektedir. Reklam ajansı reklamın hatırlanır olması için, sinemayı da televizyon reklamı için bir reklam ortamı olarak kullanmakta ve böylece pekiştirmeyi sağlamaktadır. Yapılan araştırmalar göstermektedir ki, sinema ortamında izlenen reklam filmleri, televizyonda izlenen reklam filmlerine oranla daha rahat akılda yer edebilmekte ve hatırlanabilmektedir.

Sinema reklamcılığına ilişkin uygulamalar; perde reklam, fuaye reklamcılığı, sinema sponsorluğu, özel etkinlikler, özel uygulamalar ve film festivalleri olarak sıralanabilmektedir.

Perde reklam, her film gösterimi öncesinde ve film arasında seyirciye gösterilen reklam filmlerini ifade etmektedir. Sinema reklamcılığı alanında faaliyet gösteren şirketler, anlaşmalı oldukları sinema salonlarından bu hakkı belli bir süre için kiralamakta ve kiraladığı perdenin kullanım hakkını reklam verenlere yine belli bir ücret karşılığında pazarlamaktadır.

Fuaye reklamcılığı kapsamında; sinema salonu lobisinde firma kurumsal kimliğine veya ürün kimliğine uygun stantlı ya da stantsız tanıtım, lobby TV, test ettirme, örnek ürün ve broşür dağıtımı, zemin grafiği kullanımı gibi faaliyetler yer almaktadır.

Sinema sponsorlukları kapsamında farklı birçok uygulama yer alabilmektedir. Sinema ya da salon isimlendirme, koltuk giydirme, ürün sergileme, ürün test etme, özel geceler düzenleme sinema ya da salon sponsorlukları kapsamında yer alan uygulamalardan sadece birkaçıdır.

Özel etkinlikler kapsamında film galaları ve sponsorlukları, ön gösterimler ve özel gösterimler yer almaktadır.