Yayın Temelli Reklam Ortamlarında Metin Yazarlığı I: Radyo

Radyo Reklamları

Radyo yayınlarının haber verme, eğitme, propaganda, reklam, eğlendirme, inandırma ve harekete geçirme tarzında 5 işlevinden bahsedilmektedir.

Radyo Reklamlarının Avantajları

Televizyona göre hedef kitleye daha ucuz yoldan ulaşılabilir, insanlar radyo dinlerken gazete ve televizyonda olduğu gibi işlerini bırakmak zorunda kalmazlar. Radyo yayınları her bireye ayrı ayrı sesleniyormuş, kendisi ile konuşuyormuş hissi verir. Radyo ve televizyon yayınları elektromanyetik dalgalarla yapıldığından, mesajların hedef kitleye ulaşması gazete ve dergilere kıyasla çok hızlı olmaktadır. Hangi tür radyoları hangi hedef kitlenin dinlediğinin bilinmesi, reklamcılara kolaylık sağlar.

Radyo Reklamlarının Dezavantajları:

Görsel nitelikli resim, yazı gibi gözle algılanabilecek bir ileti radyoda yoktur. Radyo dinleyicisi dikkatinin tamamını yayına vermek zorunda değildir. Bu durum ise mesajların radyo dinleyicisi tarafından anlaşılmasını zorlaştırmaktadır. Radyoda yayın sırasında anlaşılamayan bir ses/mesaj gazete ve dergilerdeki gibi tekrar bakıp okunamaz. Hedef kitlenin çok sayıda istasyon seçme imkânı bulunduğundan, reklamın yayınlandığı sırada istenilen kanalı dinlemiyor olabilir. Radyo dinleyicisinin reklamlar başladığında kanal değiştirme ihtimali bulunmaktadır. Akşam saatlerinde radyo dinleyicilerinin büyük bir kısmı televizyona yöneldiğinden, dinleyici sayısı azalmaktadır.

Radyo Reklamı Türleri

İçerik açısından reklamlar: Bilgilendirici, ikna edici, karşılaştırmalı, tekrarlama, kanıtlama ve sempati reklamları olarak alt başlıklara ayrılabilir.

Radyo Reklamlarının Etkililiği Açısından Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar

Reklamın etkinliği: Hedef kitlenin yani tüketicinin iyi tanınması, bilgisel ve duygusal etkenlerin bilinçli kullanılması, satın alma eylemiyle elde edilebilecek yararların bildirilmesi, müşterinin duymak istediklerinin söylenmesi, üstünlük sağlayan noktaların belirtilmesi, konuşma dilinde verilmesi, kullanılan dilin hedef kitleye uygun olması, dikkat çekici efektlerin spotun başında verilmesi, dinleyicinin beyninde görsel efektlerin oluşturulabilmesi, ses tonu ve diksiyonu dikkat çeken bir spikerin seçilmesi, abartılı ve inandırıcılığı güç olan mesajlara yer verilmemesi, tek mesaj üzerinde durulması, ürün veya hizmetin adının verilmesi ve tekrarlanması, iletişim adreslerinin verilmesine dikkat edilmesi gibi unsurlarla arttırılabilir.

Radyo Reklamlarında Anlatım Formatları

Yeni bir ürün ve hizmetlerde veya mevcut ürün ve hizmetlerde başlatılan bir kampanyayı duyurmak maksadıyla başvurulan bir radyo reklam türü anons/ilan türü reklamlardır.

Mesaja cazibe katmak, ilgiyi dikkati mesaja çekmek, müzikle mesajı eşleştirerek uzun süre hafızalarda kalmasını sağlamak için müzikli reklamlar tercih edilmektedir.

Ürün veya hizmetin hangi amaçlarla üretildiği, tarihçesi veya hangi süreçlerden geçtiği, kime ne faydasının olduğu, nasıl kullanılacağı gibi unsurlara yer verilen reklam türlerine hikâye anlatan reklamlar denilmektedir.

Hedef kitlenin karşılaştığı sorunların nasıl çözüleceğinin işlendiği reklamlar sorun çözen reklamlar olarak nitelendirilmektedir.

Sponsorlukla, doğrudan satış mesajı yerine reklam veren firmanın adının zikredilerek ona prestij kazandırılması ve bunun uzun süre devam ettirilmesi amaçlanmaktadır. Sponsorluk türünün diğer reklamlardan bir farkı da programın reklam mesajı ile sık sık kesilmemesi ve reklamın doğrudan değil dolaylı olarak firma üzerinden yapılmasıdır.