Reklam ve Yaratıcı Stratejiler

Reklam, tüketicileri belirli mal veya hizmeti satın almaya ikna etmek, söz konusu markaya talep yaratmak, dikkatlerini bu ürüne veya hizmete çekmek, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiştirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturulan kitle iletişim araçlarından yer ya da süre satın alınarak hedef kitleye uygun bir şekilde hazırlanan mesajların bir bedel karşılığında dağıtılması olarak tanımlanmaktadır.

Strateji yapılmak istenen şeyin nasıl yapılacağını gösteren genel yoldur. Amaca ulaşmak için bir eylem planı, bir araç, bir haritadır. Strateji bir anlamda seçilen yönü gösterir. Çizilen, tespit edilen stratejiye göre gelecekte hangi yönde gidileceği açıklık kazanacak ve istenilen spesifik ve özgün amaçlara nasıl ulaşılacağını gösteren bir anlam taşır. Strateji, bir kişinin, örgütün ya da onun bir temel bölümünün kendi amaçlarına nasıl ulaşacağını gösteren bir temel eylem planı olarak reklamın temelini oluşturur.

Reklam stratejisi, reklamın başlangıç noktasını teşkil ederken ürünün geleceği ile ilgili önemli rol oynamaktadır. Amaca ulaşmak için iyi ve disiplinli bir yaratıcı strateji, başarılı reklamcılığın ön koşuludur. Bu yaratıcı strateji ile rakipler ve tüketici ile ilgili bilgiler elde edilmekte ve değerlendirilmektedir. Bu anlamda yaratıcı reklam stratejisi bir rehber, bir yol haritasıdır. Bu strateji neticesinde hazırlanan reklam, yaratıcılığı daha verimli hâle getirmektedir.

İstenilen amaca nasıl ulaşılacağını gösteren yol olan yaratıcı reklam stratejisi, reklamın başlangıç noktasını teşkil etmektedir. Mal veya hizmetin geleceği ve gelecekteki gelişiminde önemli rol oynayan reklam stratejisi, reklam için bir rehber olarak, reklam mesajında mal veya hizmet ile ilgili ne söyleneceğini belirten özellik gösterir.

Yaratıcı reklam stratejisi mal veya hizmetin türüne göre ve zaman içinde gelişmelere paralel olarak farklılık göstermektedir. Tüketici ile ürünün iletişimini sağlayacak mesajın yazılmasına yardımcı olan bir olgu olan reklam stratejisi, reklamın istenilen başarıyı göstermesinde ve amacına ulaşmasında kısaca reklamın etkililiğinde önemli bir unsurdur.

Reklam stratejisi hem tüketiciyle iletişimde kullanılan mesajın şekillenmesinde hem de reklam sonuçlarının değerlendirilmesinde önemli rol oynar. Reklam mesajında neyin söyleneceğinin şekillenmesi olan reklam stratejisini hazırlarken tüketicinin bakış açısı ile düşünülmesi, satış mesajı yollama, tüketiciye vaadde bulunma ve tüketicinin faydasının ne olduğunun dikkate alınması ve bu doğrultuda mesajın hazırlanması konusu reklamın başarısını kaçınılmaz hâle getirmektedir. Bu, başarılı reklamcılığın ön koşuludur. Reklamın temelini teşkil eden ve ürünün geleceği ile ilgili önemli rol oynayan yaratıcı reklam stratejisi reklamların tüketicilerin dikkatini çekmek ve reklam mesajının tüketiciler tarafından algılanmasını ve tüketicilerin uyarıcılardan haberdar olunmasında etkili bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır.

Reklamcılıkta ‘yaratıcı’ kavramıyla tanımladığımız işler aynı zamanda hedefi başaran, orijinallik, yenilik, farklı, dikkat çekici, çözümler ve uygunluk özellikleri taşıyan bir fikri yapılandırmaktadır. Reklam sürecinde ; alışılmışları bırakmak, başkalarının yaşantılarına açılmak, herkesin izlediği ana yolun dışına çıkmak, orijinale doğru bir adım atmak, yeni bir düşünce çizgisi çizmek, yeni bir bakış açısını konumlandırmak, yeni alternatifler üretmek, olaylar arasında bir ilişki kurmak ya da yeni ve orijinal bir düşünceye varmak ifade edilmektedir.