Reklam Yazarlığında Güncel Gelişmeler

Reklamcılığın değişen doğası iletişim teknolojisi ve bununla birlikte çeşitlenen ve farklılaşan mecralarla farklı bir boyut kazanmıştır. Yeni iletişim teknolojilerinin özellikle de internet, cep telefonu ve sosyal ağların insan yaşamının ayrılmaz bir parçası hâline gelmesiyle reklam, bu mecralarda da görülmeye başlamıştır. Reklamcılık, reklamı yaptıran kişi veya kuruluş olarak reklam veren, reklamı hazırlayan ve yürüten işletme olarak reklam ajansları ve reklamı yayımlayan reklam mesajlarını ileten medya olarak üçlü bir sacayağına sahiptir.

Reklam pazarının değer zincirini reklam ajansları, medya ajansları, reklam verenler, reklam mecraları, medya ve reklamın üretimine katılan yapımcılar oluşturmaktadır. Reklam ajanlarının yapılarını tam hizmet ajansı ve sınırlı hizmet ajansları oluşturmaktadır. Reklamcılık sektörünün gelişmesi Türkiye’de medyanın gelişmesine paralel bir seyir izlemiştir. Uluslararası firmalar Türkiye’deki bazı reklam ajansları ile ortaklık kurarak reklamcılıkta ve reklam ajanslığında önemli bir ivmelenmeye neden olmuştur. Reklamcılık sektörü bugün istenilen noktada değildir bunun nedeni, ekonomik krizlerle sık sık karşılaşılması ve bir kriz anında da şirketlerin ilk kısıntıya gittiği yatırımların reklam yatırımları olmasıdır.

Reklamcılık, günümüzde “yaratıcı endüstriler” olarak ele alınmaktadır. Yaratıcı düşünce; ihtiyacın belirlenmesi, eldeki bilgilerin gözden geçirilmesi, bilginin sindirilmesi, parıltının sezilmesi, ortaya çıkanların değerlendirilmesi aşamalarından oluşmaktadır. Reklamcılıkta yaratıcı süreç, reklam verenin brief’i ile başlar ve brief alındıktan sonra “ yaratım pusula” adı verilen ve reklamcılara yol gösterecek bir harita oluşturularak devam eder .

Tüketiciye verilecek bilgilerde yanlış anlamaları önlemek, tüketici haklarını suistimal etmemek ve en önemlisi tüketici bilincinin yaygınlaştırılmasında reklamda etik ilke ve değerler ön plana çıkmaktadır. Reklamcılıkta etik sorunlar etik ikilemler ve etik hatalar olmak üzere iki genel kategoride ele alınmaktadır.

Tüketicinin bilgilendirilmesi sürecinde reklam etiğinde dikkate alınabilecek konular: Aldatıcı (yanıltıcı) reklamlar, karşılaştırmalı reklamlar, tanıklı reklamlar, gizli ya da bilinçaltı reklamları ile reklam mesajının aktarılması sırasında çocukların kullanımı, kadın ve erkek cinselliğidir. Bu unsurlara ek olarak: Reklamlarda yanlış veya yanıltıcı ifade kullanımı, yanlış kanıt ve referans kullanımı, yanlış yönlendiren fiyat iddiaları, reklamdaki yetersiz açıklamalar ve reklamda saldırganlık unsuru da etik problemler arasında yer almaktadır.

İnternetin, sosyal ağların ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla bu mecraların yapısına uygun reklamlar yapılmaya başlamıştır.

Reklamcılıkta dünyanın değişen yapısı ve sorunlarına göre farklı reklam türleri ve gelişen teknolojiyle de farklılaşan mecrayla da bu mecraya uygun reklam tarzları oluşmuştur. Çevre sorunlarının küreselleşmesiyle firmaların yeşil reklamcılık adı verilen tarzda reklamlar yapmaya başladığı görülmüştür. İnternet ve mobil teknolojilerinin gelişmesiyle de bu mecralara uygun reklamcılık türleri oluşmuştur. Mobil reklamcılık, dijital reklamcılık, interaktif reklamcılık gibi reklam çeşitleri reklamcılıkta yeni trendler olarak dikkat çekmektedir. Akıllı telefon kullanımının çoğalması ve sosyal medyanın insan hayatının bir parçası olması reklam verenlerin reklamcılık yatırımlarını bu alanlara kaydırmasına neden olmuştur. Dijital reklamcılık giderek artmaktadır. Dijital reklamı oluşturan unsurlar; internet üzerindeki farklı platformlarda, farklı satın alma yöntemleriyle, çeşitli cihazlar (mobil, masaüstü vb.) üzerinde uygulanan display (görüntülenme), arama motoru reklamları, ilan sayfaları, oyunlar gibi farklı reklam formatlarda kendini göstermektedir.