Küresel Reklam Metin Yazarlığı

Dünyanın farklı ülkelerinde ve kültürlerinde aynı ürünü ve markayı tutundurmak için tasarlanan ve kendi ülkesinin dışında yapılan her reklam uluslararası reklamcılık olarak tanımlanırken sınır ötesindeki hedef kitlelere ulaşmanın ve doğru iletişim kurmanın en etkin yollarından biri olarak nitelendirilip küreselleşmenin yeni yüzü olarak da tanımlanmaktadır.

Çok uluslu firmaların üretim faaliyetlerini diğer ülkelere ve kıtalara yaymaları ile globalleşen üretim, global firmalar aracılığıyla küresel menüler içeren küresel reklam vasıtasıyla sınırlar ötesi tüketicilere seslenmekte ve global ölçütler ile çerçevelenmektedir.

Uluslararası reklam, uluslararası firmaların ve markaların pazarlama faaliyetinin bir bölümü olarak sınır ötesinde bulunan hedef tüketicilere ulaşmak, onların dilleri, değerleri, dinleri, tüketim alışkanlıkları, kültürleri vb. gibi birçok değeri dikkate alarak tüketicilerden oluşan hedef kitlenin sunulan mal veya hizmetleri alacak şekilde, toplumsal veya kişisel bilinçlere etki edecek ihraç edilen mal veya hizmet konusundaki bilgilerin yayılmasıdır. Dünyanın farklı ülkelerinde ve kültürlerinde aynı ürünü ve markayı tutundurmak için tasarlanan ve kendi ülkesinin dışında yapılan her reklam uluslararası reklamcılık olarak tanımlanırke, sınır ötesindeki hedef kitlelere ulaşmanın ve doğru iletişim kurmanın en etkin yollarından biri olarak nitelendirilip küreselleşmenin yeni yüzü olarak da tanımlanmaktadır.

İstenilen amaca nasıl ulaşılacağını gösteren yol olan yaratıcı uluslararası reklam stratejisi uluslararası reklamın başlangıç noktasını teşkil etmektedir. Etkili bir uluslararası reklam stratejisinde uluslararası markanın kuvvetli ve zayıf yönleri, içinde bulunduğu pazar özellikleri, pazarda karşılaşabileceği tehlikeler dikkate alınmalı ve değerlendirilmelidir. Başarılı bir uluslararası reklamın temelinde o markaya karşı güven yatar. Bu güven çerçevesinde ürünlerin ve markaların gerçek anlamda değerlendirilmeleri için rakiplerine olan üstünlükleri ön plana çıkarılmalı, sınır ötesindeki hedef kitlesinin özelliklerine uygun olan bu noktalar reklam mesajında vurgulanmalıdır.

Bu global buluşma bir tarafta küreselleşme ile beraber uluslar ötesinde faaliyet gösteren firmaların farklı kategorilerde ürettiği standartlaşmış ürün ve markaları için tek bir pazarda, tek kimlikle, popüler kültür unsurlarını (karikatür, müzik, mizah, evrensel değerler), aynı dili ve sözcükleri kullanarak bir bütün olacak dünya bilinci yaratmaya çalışırken diğer taraftan “global düşün, yerel davran” stratejisinin yansıması olarak ne kadar uluslararası, sınır ötesi ürünler olsa bile yerel tüketicinin zihnini ve kalbini kazanmak için, yerel trendlerin ve tutkuların varlığının göz ardı edilemeyeceği reklamın faaliyet gösterdiği ülkenin dokusuna uygunluğu olarak glokalizmin önemine vurgu yapmaktadır.

Buna karşılık yeni yaklaşımlar da bu tüm dünya pazarlanmış tek mesaj, tek konsept, uluslararası markanın ve ürünün uluslararası değerini artırmak için yerel kültürün önemine dikkat çekmektedirler. Yerel kurumların ve değerlerin yaşamasına aracılık eden ülkenin sembolik sisteminin merkezinde duran kültürel unsurlar, mitler, ritüel anlatım teknikleri ve yerel motifler ülkenin sosyoekonomik, coğrafi, siyasal, tarihsel ve kültürel özelliklerinin bilinmesi ve bunun uluslararası reklamlara yansıması yeni bir yaklaşım olarak değerlendirilmektedir.