İnternet Reklamcılığı

İnternet reklamcılığı ürün ve hizmetlerin reklamlarının yapılabilmesi için doğrudan internet kanallarının kullanılmasıdır. İnternet reklamcılığı, arama motorlarından e-posta hizmetlerine, reklam bandı çeşitlerinden sponsor tipi reklamlara kadar her türlü reklamı, çevrim içi ortamlarda ve dijital formlarda pazarlama yöntemidir.

İletişim teknolojileri ve internetle birlikte yaşanan gelişmeler reklamcılık sektörünü ve onun profesyonellerini de derinden etkilemiştir. İnternet reklamcılığı ürün ve hizmetlerin reklamlarının yapılabilmesi için doğrudan internet kanallarının kullanılmasıdır.

İnternet reklamcılığı, arama motorlarından e-posta hizmetlerine, reklam bandı çeşitlerinden sponsor tipi reklamlara kadar her türlü reklamı, çevrim içi ortamlarda ve dijital formlarda pazarlama yöntemidir. İnternette uzun açıklamalar yerine simgelerle, kodlarla iletişim kuran, duygularını, fikirlerini bu yolla paylaşan bir nesil söz konusudur. Bu nesil; sevincini, üzüntüsünü, kızgınlığını bu dille anlatırken internete özgü bir jargon geliştirmiştir. Bu bağlamda, reklam yazarı, çevrim içi ortam ilişkilerini, burada kullanılan dili ve alışkanlıkları iyi analiz etmeli, kullanıcıların hassasiyet ve tercihlerine uygun reklam metinleri ortaya koymalıdır.

İnternet reklamlarının avantajları: Reklam, ortam ve sonuçlar doğru ölçümlenebilir, düşük maliyetlidir, hızlıdır, denemeye imkân verir, multimedya unsurlar kullanımına izin verir, kişiselleştirilmiş ve aracısız doğrudan satış imkânını zaman ve yerden bağımsız olarak sunar.

Giderek yaygınlaşan internet kullanımında elektronik postalara göz atmak kullanıcıların vazgeçemedikleri alışkanlıklarının başında gelmektedir. Reklamcıların e-posta reklamcılığının üzerinde durmasının temel nedeni de kullanıcıların bu alışkanlıklarından kaynaklanmaktadır. Ancak bu durum istismara da yol açmakta yasal olmayan usullerde ve kullanıcı isteği dışında gönderilen zorlama elektronik postalar “güven” kaybını da beraberinde getirmektedir.

E-posta ile yapılan reklam çalışmalarında, hedef kitle analizlerinin iyi yapılamaması ya da e-posta ile reklam gönderen firmaların doğru bir strateji belirleyememeleri durumu; reklamı etkisiz hâle getireceği gibi hedef kitlenin tepkisini çeken, onları rahatsız eden unsurlar olarak algılanmasına yol açacaktır. E-posta kampanyaları; özellikle güven ve dürüstlük temelinde kurgulandıklarında satışları artırmak, marka bilinirliğini güçlendirmek, çapraz satış yapmak ve müşterilerle ilişkileri geliştirmek için kullanılan ideal uygulamalardan biridir.

Müşterilere, kullanıcılara e-posta yoluyla gönderilecek bir e-posta mesajı hazırlarken dikkat edilmesi gerekli 4 temel nokta ve ayrıntılarına dikkat etmek gerekecektir. Hedef kitle özellikleri, güven unsurları, kişiselleştirme, tasarım unsurlarına uygun mesaj.

İnternet ortamında reklam yazımında dikkat edilmesi gereken unsurlar bulunmaktadır. Bunlar içinde; hazırlık sürecinde, reklamın kısa, orta ve uzun vadeli amaç ve hedeflerinin belirlenmesi, hedef kitlenin demografik unsurlar ve psikolojik faktörler açısından tanınması için doğru hedef kitle analizi yapılması, bütçe ve hedefler doğrultusunda etkili olabilecek reklam araç, ortam ve yöntemlerinin seçilmesi ve son olarak kullanıcı sezgilerinin ön planda tutan, ürün veya hizmeti doğru şekilde ve kelimelerle anlatabilecek olan reklam mesajı gibi unsurlar sayılabilir. Yayınlanan bir reklamla ilgili performans ölçümleri, niteliksel ve niceliksel analizler göz önünde bulundurularak yapılacak düzenlemeler reklamın başarısını artıracak unsurların başında gelmektedir. İnternet reklamcılığında, etik unsurlar göz ardı edilmemeli, elde edilen kişisel veri ve bilgilerin gizliliğine dikkat edilmelidir.