Kurumsal Reklamcılık Uygulamaları

Günümüzde kurumlar, toplum nezdinde kabul görmek durumundadırlar. Toplumda kabul gören bir kuruluş, zihinlerde olumlu imaja sahip olacağından ürettiği ürünün, malın ve sunduğu hizmetlerin pazarda daha fazla tercih edilmesi söz konusu olacaktır. Ürün, mal ve hizmet reklamı yalnızca reklamı yapılan ürünün, malın ve hizmetin satışını hedeflerken kurumsal reklam kurumun tanıtımını hedeflemekte ve kurumla ilgili hedef kitlede olumlu imaj oluşturmayı amaçlamaktadır. Başka bir ifadeyle kurumsal reklam, belirli bir ürünün, mal ya da hizmetin tanıtımından ziyade bir kurumun menfaatlerini korumak amacıyla yapılan ve kuruluşu öne çıkaran çalışmaların tümünü kapsamaktadır.

Kurumsal reklamın amacı, kuruluşların dış kamusunu oluşturan bireyleri etkilemek, dolayısıyla bu dış çevresinde itibarını artırmak suretiyle ürün ve hizmet satışını artırmak, ayrıca kuruluşun hedef kitlesini oluşturan bireyler nezdinde kuruluşla ilgili olumlu intibalar oluşturmak olarak açıklanabilir. Kurumsal reklamda esas olan kurumun bilinirliğini ve ününü artırmak, hedef kitlede kurumla ilgili olumlu bir imaj oluşturmak, daha önce oluşmuş olumlu bir imaj var ise bu imajı pekiştirmektir. Olumlu bir imaj oluşturmanın yolu farkındalık yaratmaktan geçer. Farklı olan fark edilir düşüncesinden hareketle kuruluşun farklı yönlerini öne çıkarmak gerekir. Kurumun kimliği, kültürü, yönetim anlayışı ve üretim tarzı öne çıkarılarak kurumla ilgili farklılıklar ortaya konulmalıdır.

Kurumsal reklamda hedef kitle, o kurumun ürününü ya da hizmetini satın alan müşterilerle sınırlı değildir. Hâlihazırda kuruluşun müşterisi konumunda bulunan kişilerin yanı sıra, ileride müşteri olma olasılığı bulunan kişi ya da kişiler ile kamuoyu önderleri, meslek grupları, siyasiler, yöneticiler, eğitim, finans ve iş çevreleri vb. kişi ve kurumlar kurumsal reklamın potansiyel hedef kitlesini oluştururlar. Kurumsal reklamlarda, kuruluşun doğrudan ilişki içerisinde olduğu iç ve dış kamularının hedef kitlesi olarak görülmesi yeterli değildir. Bunların yanı sıra ileride ilişki içinde olma olasılığı bulunan kişi ya da kuruluşlar da hedef kitlesi olarak düşünülmelidir. Kurumsal reklam çalışmaları bu bağlamda kurgulanmalı, planlanmalı ve hazırlanıp iletilmelidir.

Kurumsal reklam mecraları ağırlıklı olarak gazete, dergi gibi yazılı kitle iletişim araçları ile işitsel kitle iletişim aracı radyo, görsel işitsel kitle iletişim aracı televizyon ile internetten oluşmaktadır. Günümüzde yazılı, görsel ve işitsel kitle iletişim araçları, kurumsal reklam mecraları olarak kullanılan araçlardır. İletişim teknolojisindeki gelişmelere paralel olarak internette kurumsal reklam mecraları arasında önemli yer etmeye başlamıştır. Bu mecraların yanı sıra özellikle taşıt ve yaya trafiğinin yoğun olduğu ve hedef kitlenin yol güzergâhında bulunan yerlerde billboardlar ve panolardan oluşan açık hava mecraları da birer kurumsal reklam mecraları olarak yerlerini almaktadır.

Kurumsal reklamın birçok çeşidi vardır. Bunlar: İmaj, şemsiye, yatırımcı mali işler, kamu hizmeti, sosyal sorumluluk, düzeltici, savunucu, karşı ve sıralama reklamlarıdır. Kurumsal reklam yapıcıların dikkat etmesi gereken hususların başında, kurumun hangi yönünün güçlü hangi yönünün zayıf olduğunu belirlemek ve bu zayıf tarafın güçlendirilmesine yönelik kurum bünyesinde gerekli çalışmaların yapılmasını sağlamak olmalıdır. Bu yapıldıktan sonra kurumun ihtiyaç duyduğu reklam türünü belirleyerek o reklam türüyle ilgili mesajların oluşturulması ve iletilmesine karar verilmelidir.

Ürün ve hizmete yönelik yapılan reklamlar, daha çok ürün satışını ve hizmet alımını gerçekleştirmek amacıyla tüketiciyi ikna etmeye yöneliktir. Oysaki, kurumsal reklamlar kurum tanıtımını baz alan ve böylece kurumun hedef kitle nezdinde bilinirliliğini sağlamayı amaçlayan reklamlardır. Bu nedenle kurumsal reklam kampanyalarında kuruluşun farklı yönleri öne çıkarılarak farkındalık yaratılmalı, dürüst ve inandırıcı olunmalıdır.