Açık Hava (Outdoor) ve Transit Reklam Ortamlarında Metin Yazarlığ

Açık hava ve transit reklam ortamları en çok kullanılan ve insanların en çok maruz kaldıkları reklam araçlarındandır.

Açık hava reklamları, kapalı ortamların dışında kalan reklam ortamlarını içine almaktadır .

Açık hava reklam ortamlarında afiş, döviz ve pankart, pano, tabela, totem, maket, eskavizyon, cam grafik, yer grafikleri gibi araçlar kullanılır.

Açık hava reklam ortamlarından olan afişler, 70X100 ebatlarıyla dövizler dışında diğerlerinden biraz daha küçüktürler.

Genellikle 25X30, 35X50, 50X70 ebatlarındaki kağıt, karton, bez, naylon üzerine yapılan uygulamalardan oluşan döviz ve pankartlar daha yakın temas durumlarında daha çok kullanılırlar.

Kullanılacak olan yerin özelliklerine göre mini, standart ve boyalı bültenler şeklinde ayrılan panolar ise 180X360 cm’den 420X1450cm’e kadar kullanılabilirler.

İş yerlerinin kartviziti olan tabelalar ise hem mekânı işaretlemek hem de ilgi çekmek için kullanılırlar.

Totemler ürünün uzak mesafelerden görünebilmesi için büyük olarak tasarımlanan yapılardır.

Maketler ise, ürünün büyük veya küçük benzerleridir. Çok büyük olduklarında devrilme, kırılma gibi riskler taşıdıklarına rağmen ilgi çekmek konusunda başarılıdırlar.

Günümüzde oldukça rağbet görmeye başlayan eskavizyonlar, televizyonlar gibi yayın yapan dijital ortamlardır. Pahalı olduklarından insanların çok oldukları kesişen yollarda, AVM’lerde kullanılırlar.

Cam grafikler, iş yerlerinin camlarının folyolarla kaplanması şeklinde oluşturulurlar.

Yer grafikleri ise, genellikle iş yerlerinde veya sokaklarda dikkati ürüne çekmek için kullanılırlar.

Açık hava reklam araçlarının avantajları olarak herkesin bunlara maruz kalmaları, uzun süreli, kalıcı, taşınabilir olmaları, geniş basılı alanlar sunmaları, ses, ışık, hareket gibi unsurları kullanabilmeleri ve diğer reklamları destekleyici olmaları söylenebilir.

Açık hava reklam araçlarının dezavantajları olarak ise, spesifik bir hedef kitlenin hedeflenmesinin zorluğu, insanların reklamlara fazla zaman ve dikkat ayırmamaları, doğa koşullarından dolayı bozulabilmeleri, maliyetlerinin yüksek olabilmesi, sayılarının çokluğundan dolayı bir mesaj kaosuna yol açmaları gösterilebilir.

Transit reklam ortamları, ulaşım araçlarının iç ve dış yüzeylerinin reklam amacıyla kullanılmasıdır.

Transit reklam ortamlarının; otobüs reklamları, tır ve kamyon reklamları, dolmuş reklamları, binek araç reklamları, uçak ve balon reklamları, gemi reklamları, tren ve metro reklamları gibi çeşitleri vardır.

Transit reklam ortamlarının avantajları olarak ulaşım araçlarının hareket hâlinde olması sayesinde reklamların hedeflenen kişilerden daha fazlasını etkilemesi, uzun süreli ve nispeten düşük maliyetli bir uygulama olması, yüksek bir reklam alanı sağlaması sayılabilir.

Transit reklam ortamlarının dezavantajları olarak ise, trafikte kullanıldıklarından insanlar meşgul olduklarında, aceleleri olduklarında reklamın onlara sirayet edememesi, spesifik olarak belirli bir hedef kitleye ulaşamamaları, kamu kuruluşlarından izin alınmasının gerekmesi, doğa koşullarından ve kullanımdan etkilenmesi gösterilebilir.

Açık hava ve transit reklam ortamlarında kulanılan reklamlarda konsept, metin, dizayn, layout, görsel öge, tipografi, tanınırlık, renk, yerleştirme gibi elemanlar bulunur.

insanların açık hava ve transit reklamlarına ayıracakları sürelerinin ve dikkatlerinin az olmasından dolayı, hazırlanan reklamların 6-8 kelimeyi geçmemesi, çarpıcı ve renkli görsel unsurlara yer verilmesi, son derece basit ve net olması, içinde tek bir mesaj olması gibi unsurlara dikkat etmek gerekir.