Basılı Ortamlarda Reklam Kampanyaları ve Uygulamaları

Basılı Ortamlarda Reklam

Basılı medya ortamlarında reklam; başlık, alt başlık (lar), ana metin ve slogandan oluşan yazılar ve fotoğraf, resim, grafik ve animasyondan oluşan görsel ögelerle oluşturulmaktadır. Reklam kampanyasının stratejisi doğrultusunda bu ögelerden biri ya da birkaçı tercih edilmektedir.

Reklam başlığı, okuyucuyu alıkoymak ya da en azından dikkatini çekmek, önermede ilgi uyandırmak, okuyucuyu ana metni okumaya yöneltmek, hedef alıcıları okuyucular arasından seçmek, satış mesajını özetlemek, ürün ya da hizmeti tanıtmak ve bir yarar sunmak gibi işlevlere sahiptir.

Reklam metinlerinin başlıklarını doğrudan, dolaylı ve bileşik olmak üzere 3 gruba ayırmak mümkündür. Doğrudan başlık; duyguları harekete geçirmekten ziyade okuyucuya bilgi veren ve bir çağrı içeren akılcı başlıklardır.

Reklam metinlerinin alt başlıkları, başlıkta eksik bırakılan unsuru tamamlamak, başlıktan ana metne geçişi sağlamak, reklamın satış yönünü vurgulamak, reklamın kısımlara ayrılabilmesini sağlamak, ana metni okumaktan kaçınan okuyucuyu yakalamak, reklamın okunurluğunu arttırmak gibi işlevlere sahiptir.

Basılı ortamlardaki reklam metinleri, reklamın konusu olan ürün ya da hizmet ile ilgili açıklamalara ve detaylara yer verilen bölümlerdir. Çoğunlukla bilgilendirme amacı taşıyan reklamlarda daha uzun tutulabilen reklam metinlerinde ana unsur tüketiciyi ikna etmek ve inanılır olmaktır. Reklam metinlerinin mümkün olduğunca kısa olması reklamın okunmasında ve dolayısıyla etki oluşturmasında bir avantajdır.

Slogan, markanın tüketicilerin zihninde belirli bir özelliğiyle ya da yararıyla yerleşmesini ve hemen anımsanmasını sağlamak, marka konumunu pekiştirmek amaçlarıyla çeşitli reklam ortamlarında sürekli kullanılan etkileyici sözdür. Sloganlar, reklamı yapılan ürün ya da hizmeti tanıtan, rakiplerinden farkını ortaya koyan, ürün ya da hizmetin reklamda öne çıkarılmak istenen özelliğini akılda kalıcı bir şekilde özetleyen ifadelerdir.

Logo ise, üretici firmanın ya da markanın adından oluşmakta, markayı temsil etmektedir. Bu bağlamda markayı aynı kategorideki rakiplerinden ayıran logo, bir takım işaret, yazı, simge ve tasarımlardır. Logo işlevsel olarak uzun vadede bir etki sağlamaya yöneliktir, hedef kitleye ürünü satın aldırmaktan ziyade marka bilgisini zihinlere yerleştirme amacı taşımaktadır.

Fotoğraf, resim, illüstrasyon, grafik ya da belli bilgisayar programları ile hazırlanan tasarımların kullanıldığı basılı ortam reklamlarında bu unsurlar ürüne dikkat çekebilmesi ve ürünün faydasını ifade edebilmesi gerekliliği nedeniyle büyük önem taşımaktadır. Görsel öge bazen reklam mesajını ifade etmekte, bazen de bu mesajın güçlü destekleyicisi olmaktadır.

Görsel ögelerin temel işlevleri, hedef kitlenin dikkatini hemen reklama çekmek, okuyucunun başlık ve metinle ilgilenmesini sağlamak, ürün ya da hizmetle ilgili bir fikir ya da vaadi etkili ve çabuk biçimde açıklamak, reklamın inandırıcılığını arttırmak ve sözle ifadesi imkânsız bir fikri göstermektir.

Gazete Reklamları

Diğer basılı medya araçları gibi sayfalardan oluşan bir nüsha halinde elle tutulur somut materyaller olarak gazeteler hedef kitleler açısından daha güvenilir bulunmaktadır. Basılı materyaller olarak arşivlenebilir olmaları temelinde kalıcı bir nitelik taşımaktadır.

Reklamın hazırlanma sürecinin kısa olması reklam verenlerin reklam ortamı olarak gazeteleri tercih etmesinde etkendir. Reklamların kısa sürede hazırlanabilir olması reklam verenler açısından güncelin takip edilebilmesi imkânını da sağlar. Açıklama gerektiren tanıtımlar için süre sınırlamasından muaf olmaları temelinde gazeteler, uzun metinli reklam yayınlama olanağı sunarlar.

Gazetelerin hedef kitlelerinin belirgin olması ve gazete içeriklerinin konularına göre spor, magazin, ekonomi, kültür-sanat gibi başlıklar dahilinde kategorize edilmesi ve spesifik içeriğin okuyucu tarafından seçilebilmesi nedeniyle reklam verenlere bu belirli hedef kitleye doğrudan ulaşma kolaylığı sağlar. Özellikle günlük gazeteler reklam yayınında ortaya çıkabilecek hataların bir sonraki gün düzeltilebilmesini sağladığı için reklam verenlere esneklik tanırlar. Diğer ortamlara göre gazetelerde reklam yayın maliyeti düşüktür.

Dergi Reklamları

Dergiler duyguya hitap eden reklam ortamlarıdır. Kâğıt ve baskı kalitesinin sağladığı olanaklardan yararlanan bazı dergi reklamlarında mesajın sadece fotoğrafla iletildiği ve herhangi bir yazılı metin kullanılmadığı da görülebilmektedir. İlgi alanına göre tercih yapan ve bu sebeple okuyucusu sadık olan tematik dergilerde söz konusu tema ile ilgili reklamlara okuyucunun dikkat etmesi ve reklam mesajının okuyucu tarafından kabul edilmesi ihtimali yüksektir.

Dergi sayfaları kâğıt ve renkli baskı kalitesi yüksek olduğu için yaratıcı ve dikkat çekici reklam uygulamaları için uygundur. Dergiler bireysel alımlar dışında bekleme salonları olan iş yerlerinde de bulundurulabildiği için yayınlanan reklamlar dolaylı hedef kitleye de ulaşabilmektedir.

Broşür, Katalog ve El İlanları

Broşürler, reklamı yapılan ürün ya da hizmet ile ilgili bilgi içeren yayınlardır. Kullanım amacına göre küçük bir kitapçık olarak basılabildiği gibi, ikiye ya da üçe katlanmış tek sayfa olarak da basılabilmektedir.

Kataloglar da yine ürün ve hizmet ile ilgili bilgi vermek amacıyla hazırlanırlar fakat doğrudan satışa yönelik değillerdir. Ürün ve hizmetin özelliklerini, türlerini, kullanılış biçimlerini ve fiyatlarını gösteren, daha çok kitapçıklar şeklinde hazırlanan kataloglar ürün ya da hizmeti tanıtarak hedef kitleyi satıcıya yaklaştırma ve nihayetinde alıcı yapma amacını taşır.

El ilanları ise genellikle tek sayfa olarak düzenlenen, ürün ya da hizmet ile ilgili yenilikleri duyurmak ya da daha önce başlamış olan reklam kampanyasını desteklemeye yönelik bir içeriğe sahiptirler.