Reklam Tasarımı

Yaratıcı Reklam Stratejileri

Reklam, tüketicileri bir mal ya da markadan haberdar etmek, mala, markaya hizmete ve kuruluşa yatkın bir hale getirmek amacıyla göze ve kulağa hitap eden mesajların hazırlanması ve bu mesajların paralı vasıtalarla yayılması olarak bilinmektedir.

Reklam yaratıcılığı, aslında bilinmeyen değil bilinen birkaç değişkeni uyumlu bir biçimde bir araya getirme ve faydalı bir konsept oluşturma işlemi olarak da ifade edilebilir.Bu çerçeveden bakıldığında yaratıcı etmenler arasında duygulara seslenme, mantık kullanma, duygulara yönelim, sanatsal öğelerden yararlanma ve tasarım yer alabilmektedir. Deneyimli reklamcıların genellikle insanları etkileyen ve reklamın yapı modellerinden olan yedi farklı model üzerinde odaklandıkları görülmektedir. Reklamcıların, tüketicilere özel tekliflerin duyurulmasıyla doğrudan satın alma dürtüsü yaratmayı hedefleyen Satış Tepkisi Modeli , tüketicileri kullandıkları ürünün hayatlarının bir parçası olduğuna inandırmaya çalıştıkları İkna Modeli , İlgi uyandırmayla dikkatin marka üzerine çekildiği İlgililik Modeli, markaya mümkün olan en yüksek belirliliği kazandırmaya çalışan Bilinirlik Modeli, markayı kullanım deneyimine renk katan belirli coşkularla ilişkilendirmeye çalışan Duygular Modeli, tüketicileri markadan hoşlanmaya odaklayan Beğenilme Modeli ve hedef grup için markanın önemli değerleri simgelemeye çalıştığı Simgecilik Modeli ‘ ni kullandıkları bilinmektedir.

Reklam yaratımında kullanılan geleneksel etki Hiyerarşisi Modelleri Reklam İletişimi Modelleri kapsamı içinde ele alınabilecek olan reklam iletişimi çalışmalarında tüketiciyi, amaçlar doğrultusunda etkilemek için uygulanan ilk modeller konumundadırlar. Bu modellerin AIDA, NAIDAS, Etkiler Hiyerarşisi Modeli, DAGMAR Modeli, Yeniliklerin Benimsenmesi Modeli ve Bilgi İşleme Modeli olduğu ifade edilebilmektedir.

Yaratıcı düşünce; mesajda doğruyu söyleme, yeni ve farklı bir şeylerden söz edebilme, anlaşılır bir iletişim dili kullanma, doğal olma, dengeyi ve uyumu sağlayabilme, zıtlık ve karşıtlıkları oluşturabilme, devamlılık taşıyabilme, sade olabilme, bütünlüğü bozmama, sıra dışılığı yakalayabilme, sembollerden yararlanabilme ve ünlü kişileri kullanabilme değişkenlerine odaklanmak durumundadır .

Reklam mesajı, pazarlama karması unsurları bazında ve özellikle ürün ve hizmetin nitelikleriyle , kullanımı ve yeni kullanım alanlarıyla ilgili izleyiciye bilgi aktarımı içerisinde olduğu unutulmamalıdır. Bu bilgi ne kadar etkili ve girift bir biçimde verilirse o kadar fazla anlam taşıyacak ve reklam metninin realist yönünü ortaya çıkartacaktır. Mesaj, kullanıcının sorununun nasıl çözümlenebileceği noktasında da etkili olmak durumundadır. Çünkü ürünün kullanımı, kişinin yaşadığı muhtemel bir sorunun ortadan kaldırılmasıyla ilişkilendirilmek durumundadır. Tüketicinin yaşamakta olduğu sorun ürün kullanımıyla ortadan kaldırıldığı taktirde kullanıcıda sadece memnuniyet değil bağlılık hissi de oluşabilecektir. Mesajın, yanlış algıları da silmek gibi bir misyonu olmalıdır. Yanlış algılar, ürünün ihtiyaçları karşılayamaması ya da verilen sözleri yerine getirememesi gibi durumlardan kaynaklanabilir. Reklam mesajı ile yapılması gereken, bu aşamada reaktif davranmak yani oluşan yanlış algıları ortadan kaldırıcı bir çaba içerisine girebilmektir.

Kitle İletişim Araçlarında Reklam Üretimi

Genellikle sözlü iletişim biçimi olarak karşımıza çıkan radyo reklamları, duyma duyusuna hitap eden sesi kullanma , ifade oluşturabilme ve dinleyicinin hayal gücünü harekete geçirmesi açısından önemsenebilecek bir tarz ortaya koyar.

Görsel ve işitsel bir medya olarak televizyon , radyodan daha etkili bir medya olup, izleyici üzerinde derin izler bırakabilir. Bu nedenle reklam mesajı hazırlanmadan önce hem ürün ve hizmet hem de tüketici ile ilgili bir takım özelliklerin biliniyor olması gerekir.

Sinema reklamları, filmlerin genellikle başlarında ve bazen de verilen aradan sonraki ikinci bölümün başında gösterilen reklamlardır. İsmini ortamdan almaktadır.

Gazeteler, en eski medya aracı olarak kitlesini çok rahat belirleyen ve gazete tiryakilerinin gazetelerini gün boyu ellerinden bırakmamalarını sağlayan bir yapıyı çağrıştırıyor olmaları nedeniyle reklamların okunurluğunu artırabilirler.

Açık hava reklamları, mekan dışı yani açık hava da yapılan reklam uygulamaları olarak bilinir. Afişler, tabelalar, duvarlar, çatılar ve bina cepheleri, durak, iskele , ve istasyonlar, hava meydanlarının dış kısımları, billboard’ lar, eskavizyonlar, stadyumlar, araç üzeri(transit), totemler ve fantezi yapılar olarak çeşitlendirilebilirler

Bir ürünün gerçek yaşamdan esinlenmiş senaryoların arka planına yerleştirilme işlemine ürün yerleştirme denilmektedir.

Ürün veya ürün gruplarıyla ilgili mektup, broşür, katalog, mektup ve posta kartı gibi bir takım araçlar kullanılarak bir mesajın hedef kitlenin adreslerine gönderilmesi şeklindeki uygulama doğrudan postalama ismini alır.

İnternet reklamcılığı, internet ortamında paylaşılan reklamları kapsamaktadır.