Reklam Kampanyalarında Kullanılan İletişim Araçları

Reklam Kampanyalarında İletişim

İşletmeler bir ürün ya da hizmeti üretirken tüketiciyi odak noktaya almaktadırlar. Çünkü tüketiciler üretilen mal ve hizmetleri sunacakları ve satın almaya ikna edecekleri hedef kitleyi oluşturmaktadırlar. Hedef kitlenin ve hedef kitleye ulaşılacak pazarların durumlarının tespiti ve buna bağlı olarak pazarlama faaliyetlerinin yapılandırılması için pazarlama karması oluşturulmaktadır. Değişen koşullara ve hizmet sunumunun artışına bağlı olarak yeni pazarlama karması elemanları da ortaya çıksa da pazarlama karması temelde ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım (4P) elemanlarından oluşmaktadır. Pazarlama karması elemanlarından Tutundurma, tüketicilerle iletişim kurulmasına, bilgi verilerek ikna edilmesine ve hazırlanan mesajların etkili biçimde iletilmesine ilişkin olarak planlı ve programlı olarak gerçekleştirilen pazarlama faaliyetleri ve yönetilen iletişim sürecidir. İşletmeler reklam aracılığıyla gerçekleştirdikleri iletişim faaliyetlerini genellikle reklamlar dizisi biçiminde tasarlayarak reklam kampanyaları oluşturmaktadırlar. Bir ürün ya da hizmete yönelik olarak reklam kampanyaları hazırlanırken reklam araçlarının özelliklerinin bilinmesine hedef kitlenin ve hedef kitlenin özelliklerinin belirlenmesine dikkat edilmelidir. Aksi taktirde firmalar büyük emek verdikleri, zaman ve para harcadıkları başarılı olma ihtimali yüksek olan bir reklam kampanyasını hedefledikleri tüketici kitlesine kısıtlı olarak ulaştırma ya da hiç ulaştıramama durumuyla karşı karşıya kalırlar. Reklam kampanyaları planlanırken kampanya içerisinde yer alan reklam dizisinin tüketici ile iletişim kurulmasında ve mesajın tüketiciye ulaştırılmasında etkili olacak, tüketiciyi ikna edecek ve hedeflenen satın alma davranışını gerçekleştirmeye yöneltecek olan reklam araçlarının seçimi ve kullanımı da önemlidir.

Reklam Kampanyalarında Kullanılan İletişim Araçları

Görsel reklam araçları, hedef kitleye ulaştırılmak istenen mesajların yazı, fotoğraf, grafik vb. görsel unsurlar aracılığıyla sunulmasını içermektedir. Gazete, dergi, el ilanı, katalog, broşür, açık hava ve transit reklam araçları bu amaçla kullanılan başlıca görsel reklam araçlarıdır.

Reklam kampanyalarında görsel araçların yanı sıra işitsel araçlar da kullanılmaktadır. İşitsel reklam araçlarına dayalı reklam kampanyaları düzenlenebileceği gibi düzenlenen bir reklam kampanyasında destek araç olarak kullanılabilirler. İşitsel reklam araçlarında yayınlanan reklamlar görsel iletişim araçlarına göre kısa ömürlüdür ve saklaması zordur. İşitsel tek reklam aracı radyodur.

Sadece görsel ya da işitsel reklam araçlarının yanı sıra görsel ve işitsel öğelerin birlikte kullanılmasını sağlayan reklam araçları da bulunmaktadır. Görsel ve işitsel reklam araçları, okuma alışkanlığının düşük olduğu hedef kitle üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir. Görsel ve işitsel reklam araçları hitap ettiği kitlenin büyük olması, görsel ve işitsel öğelerin birleşiminin ve uygulanan efektlerin kitleyi etkileme ve yönlendirme gücünün yüksek olması nedeniyle reklam kampanyalarında çokça tercih edilmektedir. Televizyon, sinema, internet sıkça kullanılan başlıca görsel -işitsel reklam araçlarıdır.

İşletmeler reklam araçları aracılığıyla tüketicilerle iletişime geçmek, ürün ve hizmetlerini tanıtma ve satışını gerçekleştirmek için çeşitli araştırmalar yapmakta, her geçen gün yeni uygulamalar denemekte ve başarıya ulaşmaya çalışmaktadırlar. Bunu gerçekleştirebilmek için görsel, işitsel ve görsel -işitsel iletişim araçlarının yanı sıra daha spesifik uygulamaları ve özellikleri bulunan reklam araçları kullanabilmekte ve uygulamalar denenebilmektedir. Reklamcılar bunun için iletişim teknolojilerinden faydalanabildikleri gibi kişisel iletişimin avantajlarından da faydalanabilmektedirler. Satış Yeri Reklamları: P.O.P., Fuar ve sergiler, Sponsorluk ve Gerilla Reklamcılık spesifik reklam araçlarından bazılarıdır.