İnternet Reklamcılığı ve Uygulamaları

Günümüzde, İnternet herkesin hayatının bir parçası olması ve internet reklamcılığının, zaman ve mekânı ortadan kaldırması, hedef kitleyle karşılıklı etkileşim kurabilmesi, gözlemlenebilmesi, ölçülebilir olması, diğer reklam türlerine göre hesaplı olması ve içeriğin istendiği zaman değiştirilebilmesi gibi avantajları sayesinde popülaritesi her geçen gün artmaktadır.

İnternet Reklamcılığının Ayırıcı Özellikleri

İnternet reklamcılığı günümüzde birçok yönü ile geleneksel reklamcılıktan ayrılmaktadır.

Etkileşimlilik

İnternet reklamcılığın en önemli özelliği etkileşimli bir yapı sunmasıdır. Etkileşimli olması kullanıcının bir reklamı tıklayıp web sitesine girmesini sağlar. Bunun en önemli avantajı tüketici hakkında daha fazla bilgi toplamanın doğrudan bir yoludur. Reklam kampanyaları uygulayıcıları açısından bu avantajları sağlayan tek medya internettir.

Görsellik

İnternet reklamcılığı ile geleneksel reklamcılık karşılaştırmalarında en belirgin farklardan biri görselliktir. En etkili iletişim görsel duyu kanallarıyla gerçekleşmektedir. İnsanda görme yetisi algılamada çok önemli rol oynamaktadır.

Hızlılık

Günümüzde artık hazırlanan kampanya reklamlarını uygulamaya koymak oldukça pratik hale gelmiştir. Kullanıcılar için bir ürün ya da hizmete ulaşmak da tabiri caiz ise bir tık kadar yakın olmuştur. Kullanıcılar istekleri doğrultusunda çok hızlı bir şekilde satın alacakları ürünler hakkında bilgi sahibi olabilmekte, onların olumlu ve olumsuz yönlerini inceleyebilmekte ve çabucak satın alabilmekteler.

Kişiselleştirme

Kişiselleştirme, kullanıcıların ilgi alanlarını tespit edip, onların ilgilerine göre özel olarak hazırlanmış içeriklerle karşılarına çıkmayı ifade etmektedir. Reklam verenler açısından kişisel olarak hazırlanan reklamlar oldukça önem arz etmektedir. Sanal ortamlarda kullanıcıya özel alan oluşturulmakta ve böylece kullanıcıların kendilerini daha özgür hissetmeleri sağlanmaktadır.

İnternette Yayinlanan Reklam Yöntemleri

Günümüzde sıklıkla kullanılan internet reklam araçları;

Banner

Banner, İnternet reklamcılığının en yaygın yöntemleridir. Bannerlar görsel olarak hazırlanan, farklı boyutlarda ve yapılarda olabilen web sayfalarının görünür yerlerine yerleştirilen ve reklam verenin belirlediği adrese link verilen internet reklamlarıdır. Banner reklamlar, ziyaretçiyi şirketin veya ürünün ana web sitesine aktarmak için web sitesi ziyaretçilerini reklam mesajlarına tıklamaya motive eder. Banner, web sitesinin sayfasının üst kısmına yatay olarak yerleştirilir ve görsel-işitsel klipler içerebilir.

Web Siteleri

Reklam kampanyaları uygulanırken internet reklamcılığının en önemli yöntemlerinden biri olan web sitelerinden de faydalanılmalıdır. Bir kullanıcı web sitelerinde gezinirken diğer reklamlar yayınlanır. İnternet reklamcılığının bir türü olan bir web sitesi, müşteriyi satın almaya motive edecek araçlara sahiptir.

Animasyonlar, hayal gücünün sınırsızlığından ötürü kampanya uygulayıcılarına daha geniş bir biçimsel alan sunmaktadır. Özellikle son zamanlarda, büyüklere hitap eden animasyon filmlerinin yaygınlaşması, bu tür reklam filmlerinin geniş hedef kitlelerce de benimsenmesine olanak tanımıştır.

Advergame

Advergame, bir ürünün veya hizmetin reklamını yapmak amacıyla hazırlanan basit bilgisayar oyunlarının ortak ismi olarak tanımlanmaktadır. Bu yöntem, reklam verenlerin markalarını kullanıcılarına eğlenceli bir şekilde, bir video oyunu içinde tanıtmalarına olanak tanımakta ve kullanıcıların marka bağımlılığını arttırmaktadır.

E-Posta Reklamcılığı

Bir reklam kampanyası uygulamasında e-posta reklamcılığı kampanyanın önemli bir ayağını oluşturur. Tanıtılan ürün ya da hizmet ile ilgili olarak ilgili hedef kitlenin bulunması ve değerlendirilmesinde önemli bir paya sahiptir.

Pop Up ve Pop-Alt

Pop-up'lar İnternet reklamcılığının en ünlü türlerinden biri olan pop-up reklam, tarayıcıda açılan sayfanın ön tarafındaki yeni bir pencerede otomatik olarak görünür. Pop-alt reklamlar ise, açılan sayfaların altına yerleştirilir ve sayfa kapanır kapanmaz görünür.

Geçiş Reklamları

Geçiş reklamları, bir tarayıcının penceresinin içine yerleştirilen reklamlardır. Bir kullanıcı bir sayfadan diğerine geçtiğinde görünürler. Geçiş reklamı yeni sayfa yüklenmeden önce görünür ve yükleme tamamlandıktan sonra kaybolur. Bu tür reklamlar pop-up ailesine aittir. Bu tarz reklamlar günümüzde genellikle mobil cihazlarda kullanıldığı gözlemlenmektedir.

Arama Motoru Reklamları

Anahtar kelime reklamları ya da meta reklamlar olarak da adlandırılan bu tarz reklamlar, arama motorlarında yer almaktadır. Kullanıcıların arama yaptıkları konuyla ilgili arama sonuçlarını gösteren ekranın genellikle sağ ya da alt tarafında gözükmektedir. Arama motorları, organizasyonların bazı reklam avantajları sağlayarak şirketlerin İnternet adreslerini kaydetmelerine izin verir.

Video Reklam

Video reklamlar, daha fazla kullanıcının dikkatini çekmekte ve ayırt etme ve anlatım gücü de yüksek bir reklam türü olarak karşımıza çıkmaktadır. Video reklamlar, müşterilerin tutumlarını banner veya diğer reklam türlerinden daha fazla etkileyebilir. Ancak video reklamların maliyeti beş ila on kat daha fazladır ve yürütmede bazı zorluklar vardır.

Sosyal Medya Reklamcılığı

Sosyal medya reklamcılığı internet reklamcılığının vazgeçilmez kanallarından biridir. Özellikle Facebook, İnstagram, Linkedin, Twitter vb sosyal paylaşım siteleri potansiyel müşterilerine erişmek isteyen reklam verenler için olmazsa olmazlar arasındadır. Sosyal medya reklamlarının en önemli avantajı potansiyel müşterilerle etkileşime geçebilme imkânı vermesidir.

Online PR (Online İtibar Yönetimi)

Online PR bir reklam kampanyasında kullanılan reklam araçlarının yönetilmesi anlamında kullanılmaktadır. Sosyal ağlarda, video ve fotoğraf paylaşım sitelerinde, haber sitelerindeki okuyucu yorumlarında, bloglarda ve diğer tüm içerik sitelerinde de ciddi yönetim zorunluluğu gerektirir.