Radyo ve Televizyonda Reklam Kampanyaları ve Uygulamaları

Bir kitle iletişim aracı olarak radyo, reklamcılık açısından birçok avantaja ve dezavantaja sahiptir.

Avantajları:

• Maliyet bakımından ucuzdur.
• Geniş kitlelere ulaşım olanağı tanımaktadır.
• Hedef kitleye günün her anında ulaşabilmeyi mümkün kılmasıdır.
• Radyo reklamları hızlı bir şekilde güncellenebilmektedir.
• Reklam mesajının aktarılması çok kısa sürede tamamlanmaktadır.
• Radyo ses ögesine dayalı olduğu için zihinde imaj oluşturma ve güçlendirme konusunda dinleyiciyi aktif hale getirir.

Dezavantajları:

• Görüntü eksikliği.
• Mesajın sınırlı sürede verilmeye çalışılması.
• Sinyal gücünün merkezden uzaklaştıkça bozulabilmesi, böylelikle gürültü unsuru yüzünden reklam mesajının tam olarak iletilememesi.
• Reklam esnasında farklı bir kanala geçiş yapma.
• Dikkat çekmek ve algılanması açısından çok sık tekrar edilmelidir.

Radyoda Reklam Yapımı

Yapım Öncesi Aşama

Yapım öncesi aşamada reklam senaryosu hazırlanırken anlatım biçimi belirlendikten sonra metin yazımına geçilir. Metin yazımı sırasında göz önünde bulundurulması gereken bazı hususlar vardır;

• Reklam metninin ilk cümlesi mutlaka ilgi uyandırıcı olmalıdır.
• Reklamlarda ürün ya da hizmetin adı başta dile getirilmeli ve tekrar edilmelidir.
• Metin boyunca akılda kalıcılığı artırmak için ürün ya da hizmet ile ilgili tek bir nokta üzerinde yoğunlaşılmalıdır.
• Kalabalığa değil tek tek bireylere seslenildiği her zaman dikkate alınmalıdır.
• Konuşma dili kullanılmasına özen gösterilmelidir.
• Kısa, basit ve yalın sözcüklerle metin oluşturulmalıdır.
• Reklamın bitiş kısmında metin, güçlü ve olumlu bir izlenim bırakacak biçimde sonlanmalıdır.

Yapım Aşaması Seslendirme

Seslendirme, reklam metninin profesyonel stüdyo ortamlarında, diksiyonu düzgün, sesi belirli bir niteliğe sahip, metin okuma konusunda uzman kişiler tarafından senaryonun gerektirdiği ses seviyesinde okunmasıdır.

Müzik Yerleştirme

Radyo reklamlarında seslendirme ile uyumlu olacak şekilde müzik kullanılmaktadır. Reklamlarda insan sesinin arkasına cıngıl ve fon müziği olarak iki farklı müzik türü yerleştirilmektedir.

Efekt Ekleme

Efekt kelimesinin Türkçe anlamı etki demektir. Radyo reklamlarında söz ve müziğe etkileyicilik kazandırmak için eklenirler.

Kurgu

Reklama belirli bir ses akışı ve ses düzeni katmak için yapılan işleme kurgu denir.

Televizyonda Reklam Kampanyaları ve Uygulamaları

Genel olarak bir reklam ortamı olarak televizyonun avantaj ve dezavantajları şunlardır:

Avantajları:

• Toplumun bütün kesimlerine hitap edebilecek yayın içeriklerine sahiptir.
• Hem görsel hem işitsel anlamda izleyenler üzerinde güçlü bir etki oluşturur.
• Renk ses ve hareket özelliği vardır.
• Televizyon reklamları ürünün faydalarını gösterir.
• Televizyon reklamlarında güçlü imajlar yansıtılabilmektedir. Dezavantajları
• Televizyon, reklamlar açısından teknik birçok uygulama gerektirdiğinden pahalı bir mecradır.
• Televizyon, görsel ve işitsel duyulara hitap ettiği için reklam filmlerinde sürekli yeniliğe muhtaçtır.
• Televizyon reklamlarının hazırlanma süresinde uzundur.
• Televizyon reklamlarının akılda kalıcılık süresi sınırlıdır.

Televizyonda Reklam Yapımı

Yapım Öncesi Aşama

“Brief toplantısı” denilen bu aşamadan sonra reklam senaryosu yazılır ve storyboard (resimli öykü) haline dönüştürülür.

Senaryo

Reklam filmi senaryosu, reklam filminin tamamında yer alacak görsel işitsel materyallerin bulunduğu yazılı dokümandır.

Storyboard

Reklam kampanyası yapım sürecinde senaryodan sonra gelen adımdır. Yazımı tamamlanan senaryonun resimli öyküye dönüştürülmesine denir.

Yapım Aşaması

Çekimin Gerçekleştirilmesi

Çekim, yapım aşamasının başlıca kısmını oluşturmaktadır. Film senaryosu ve storyboardın görüntüye ve sese çevrildiği evredir.

Montaj (Kurgu)

Çekimlerin bitmesiyle reklamın ham materyalleri arasından hatalı bölümlerin temizlenmesi, senaryodaki hikâyeye ve süresine sadık kalarak çekilen karelerin bilgisayar ortamında birleştirilmesine montaj (kurgu) denir. Seslendirme

Televizyon reklam filmi montajlandıktan sonra filme gerekli olan seslerin ve sözlerin yerleştirilme işlemine seslendirme denir. Seslendirmeler film çekildikten sonra montaj sırasında da eklenebilir.

Müziklendirme

Müzik iki şekilde kullanılmaktadır. Bunlardan biri fon müziği biri de cıngıldır. Fon müziği görüntünün altına yerleştirilen sözsüz müziktir. Cıngıl ise sözlü reklam şarkısıdır. Ürünün tanıtımı, tanıtıcı sözlerin bestelenerek kısa şarkılara oturtulması ile yapılmaktadır.

Yapım Sonrası Aşama

Reklam filmi, teknik yapım aşamasını geçirdikten sonra yayına hazır hale gelmektedir. Reklam ajansı ve reklam verenin filmi onaylaması ile çoğaltma işlemi yapılır. Film, planlanan takvim doğrultusunda televizyon kanallarında periyodik olarak yayınlanmaya başlar.