Reklam Grafiklerinde İllüstrasyon ve Animasyon Kullanımı

Reklam endüstrisi 1900’lü yılların başında foto-gravür baskı tekniğinin getirisi olan renkli ve yüksek kalitede görselleri reklam çalışmalarında kullanabilme olanağına sahip olduğunda bir resim bin sözcüğe bedeldir sloganını benimseyerek illüstrasyon sanatçılarından reklam kampanyaları için çalışmalar talep eder hale gelmişlerdir.

İllüstrasyonun ve animasyonun görsel cazibesi, izleyicinin dikkatini ve ilgisini yakalayabilmesi, çağrışımları kullanabilme potansiyeli, mesajı ortalama bir izleyicinin rahatlıkla anlayabileceği seviyede basitleştirebilme gücü sayesinde reklam kampanyalarının vazgeçilmez birer parçası haline gelmişlerdir.

Reklamların satışı sağlamayı, artırmayı veya korumayı hedefleyen amaçları ürün hakkında bilgilendirme yapmak, alıcının ürüne dair farkındalığını sağlamak ve bu farkındalığı artırmak, ürünün tüketici grubuna uygunluğunu ortaya koymak, marka imajını ve bağımlılığını oluşturmak, kalite garantisi ve itibar yaratmak, alıcıda deneme arzusu yaratmak ve harekete geçirmektir.

Metinlerin ve fikirlerin tasvir edilmesi ve açıklanması amacıyla uygulanan en yaygın ‘resimleme’ türüdür. İllüstrasyon, ilintili olduğu metni tamamlar, değişik anlam ve boyutlarda yeniden algılanmasına yardımcı olur.

İllüstrasyon türleri ise Reklam İllüstrasyonları (Ürün İllüstrasyonları, Ambalaj İllüstrasyonları), Basın-Yayın İllüstrasyonları (Editöryal İllüstrasyon, Çocuk Kitabı İllüstrasyonu, Çizgi Roman İllüstrasyonu), Bilimsel ve Teknik İllüstrasyonlar (Tıbbi İllüstrasyon, Adli İllüstrasyon, Teknik İllüstrasyon, Bilimsel İllüstrasyon), Konsept Sanat İllüstrasyonları (Fantastik İllüstrasyonlar), Moda İllüstrasyonlarıdır.

Reklam illüstrasyonları izleyicinin bakışını yakalaması, reklamdaki öğeler (birincil, ikincil metin vb.) arasındaki izlenme sırasını garanti altına almak için gözü yönlendirmesi, içeriğin hızlı ve doğru biçimde algılanabilmesini sağlaması, alıcıyı yakalayan çağrışımları kullanması ile reklamın etkisini görsel yolla artıran öğelerdir.

Animasyon çizimler, bilgisayar grafikleri veya statik nesnelerin fotoğraflarının ardışık bir dizi haline getirilmesi ile film yapma sanatı veya sürecidir.

Animasyon reklamları, izleyiciler için çekici özelliklere sahip olduğundan belirli bir ürünün reklamını yapmanın veya tanıtmanın eğlenceli ve yaratıcı bir yolu olarak görülmektedir. Animasyonun reklamdaki gücü temelde izleyici için eğlenceli bir izlence olması ve sınırsız bir yaratıcılığa imkân sunması olmak üzere iki anahtar kavram ve bunlara ek olarak bazı ekonomik faydalarına bağlıdır.

Animasyonun reklamda önce çıkan özellikleri: Ekonomiklik, Zaman Tasarrufu, Zamansızlık, Basitleştirme, Kolay Algılanma, Yaratıcılık, Hatırlanabilirlik, Yüksek Etkileşim, Kalıcı Bir İzlenim bırakmasıdır.

Animasyonlu reklamlarının başarısının bir diğer sırrı da marka kimliği ile özdeşleştirilen ve marka tanınırlığına katkı sağlayan animasyon karakterlerinin kullanımıdır. Animasyon reklamlarındaki karakterlerin marka açısından bir diğer güçlü yanı da başka bir marka tarafından kopyalanamaz (intihal edilemez) oluşudur. Animasyon karakterlerinin gerçekçi olması gerekmez. İzleyiciyi günlük hayattan kopararak karakterin ait olduğu varsayımsal evrene veya bizim dünyamız ile kesişimine götürebilir.

Animasyonun zamansızlık özelliği ile karakterler arasında da bağ vardır. Firmaların geleneksel reklam kampanyalarında film yıldızı, ünlü bir sporcu, vb. kişilerin tanınmışlığının gücünü kullanmaları alışılmış bir durumdur. Reklam kampanyalarının sürdürülebilirliği reklam yıldızlarının kariyerlerinin devam ettiği süre ile sınırlıdır. Reklam yıldızının kariyerinin bitimi reklam kampanyasının da sonu anlamına gelmektedir.

Reklamda farklı animasyon teknikleri kullanılabilmektedir. Bu teknikler özetle Cel-Animasyon Reklamları, Flipbook Animasyon Reklamları, Cut-Out Animasyon Reklamları, İki ve Üç-Boyutlu Animasyon Reklamları ve Hareketli Grafiklerdir.

Cel-Animasyon Reklamları, soğan zarı animasyon olarak da bilinir. Cel tekniğinde animasyonun her karesi yarı saydam yapraklara elle çizilir. Her bir sayfa ışıklı masada bir önceki sayfanın üzerine konulur ve alttaki kare yeni sayfaya hareketteki değişiklik uygulanarak yeniden çizilir.

Flip book animasyonun temeli art arda sayfalarda bulunan karakter veya nesne hareketlerinin kademeler halinde verilmiş görüntülerinin sayfalar hızla çevrildikçe bir hareket illüzyonu yaratmasına dayalıdır. Sayfalardaki görüntüler çizilmiş olabileceği gibi ardışık çekilmiş fotoğraflar da kullanılabilir.

Cut-Out Animasyon Reklamları, Stop-Motion animasyonun bir türü olan CutOut (kes-çıkart) animasyon tekniği bir zemin ve üzerinde kâğıt, karton, fotoğraf, sert kumaş, metal plaka vb malzemelerden kesilmiş düz yüzeyler halindeki karakterler ve sahnedeki diğer şeylerin hareket ettirilmesi prensibine dayalıdır.

İki ve Üç-Boyutlu Animasyon Reklamları ve Hareketli Grafikler, bilgisayar yazılımları aracılığı ile hazırlanan animasyonlardır.

İki-boyutlu yazılımlar daha ziyade vektör tabanlı grafikler ve bu grafikleri hareketlendirmek için iki boyutlu ekran mantığına uygun rig (vücut/yüz mekaniği) ve kontroller için görece basit araçlar ile çalışırken üç-boyutlu animasyon yazılımları sayısal üç boyutlu geometriler, bunları hareketlendirmek için kullanılan iskelet sistemleri, geometrilerin görselleştirilmesi için kullanılan render (hesaplamalı görüntü oluşturma) motorları vb. birçok sofistike araç kullanırlar.

Hareketli grafiklerde diğer tür animasyonların gerektirdiği birçok bilgiye (vücut mekaniği veya oyunculuk bilgisi vb.) ihtiyaç duyulmaz fakat nesnelerin zaman içindeki akan hareketine ait illüzyonu oluşturmak için animasyonun teknik temellerini kullanmaktadırlar.