Reklam Afişi Tasarım Süreci

Grafik tasarım olarak adlandırılan ama günümüzde iletişim tasarımı, görsel iletişim tasarımı, bilgileri hedef kitleye iletmek için mesajların ve görüntülerin kullanıldığı bir disiplindir. İnsanların bilgi trafiği içindeki bilgiye ulaşmada kolaylığı sağlamak için yeni görseller yaratmanın veya üretmenin birçok adımı vardır. Grafik tasarım ürünleri gerek iletişim gerekse etkileşim içinde yeni bir tasarım tasarlarken, üretime ve uygulamaya kadar kendini daha fazla gösteren önemli bir görsel tasarım alandır. Afişler, kartvizitler, logo -amblemler, kurumsal kimlik tasarımları, billboardlar vb. grafik tasarım ürünlerindendir. Afişler konuları itibari ile çeşitlilik göstermektedir. Sosyal, reklam -ticari, kültürel afişler olarak ayrılmaktadır. Günümüzde bilgisayar vb. gelişen teknolojilerin imkânları ile tasarlanan afişler artık çok farklı ortamlarda kendini göstermektedir. Görsel iletişim sürecinde özellikle reklam iletişiminde, görsel iletinin kolay algılanır biçimler kullanılarak hazırlanana reklam afişleri önemlidir. Reklam, üretici ve tüketiciyi buluşturmayı amaçlayan bir iletişim biçimidir. Bir ürün veya marka hakkında farkındalık yaratılarak, belirli bir hedef kitleye o ürünü tüketme konusunda ikna süreciyle, zihni satın alma eylemi olarak tanımlanmaktadır. Reklam afişleri, bir ürün ya da hizmeti ticari olarak (gıda, moda, endüstri vb.) tanıtan afişlerdir. Görsel iletişimde özellikle reklam iletişiminde afiş, görsellerle mesaj iletme ve etkileme gücünü olan, ürünün tanıtımıyla özelliklerinin vurgulanmasına yardım eden önemli bir reklam tasarım elemanıdır. Basılı yayın tasarımlarından olan reklam afişleri, grafik öğelerden oluşan tipografi, illüstrasyon, fotoğraf, vb. biçimlerde kendini göstermektedir. Reklam afişleri mekân olarak dış mekânlarda; caddeler, sokaklar, terminaller, garlar, metro veya otobüs durakları vb. gibi dış çevrelerde daha çok görülmektedir. Reklam afişlerinin ilk yıllarında illüstrasyon kullanılmış ve bu afişleri genellikle ressamlar yapmışlardır. Genel olarak grafik tasarım ürünlerinin görselleştirme sürecinde izlenilmesi gereken yollar farklı şekillerde anlatılmıştır. Genel olarak tasarım süreci; problemin tanımı, bilgi toplama, yaratıcılık ve buluş süreci, çözüm bulma, uygulama olarak sınıflandırılmıştır. Bir tasarım sürecinin ilk aşaması, problemin tanımlanması işidir. Bu tanımlamayı yaparken kendinize yöneltmeniz gereken bazı sorulara cevap bulmanız gerekir. Bu sorularla tasarımın amacını da belirlemiş olursunuz. Tasarım sürecinde problemin tanımı yapıldıktan sonra mümkün olduğunca çok bilgi toplayarak hedef kitleye göre mesaj noktasını belirleyip konuya uygun fikirler geliştirilmelidir. Tasarım uygulamalarında en önemli diğer bir nokta ise alternatif yaratıcılık çözümleridir. Tasarımınızın farklı varyasyonlarını veya alternatiflerini ortaya koyarak kabul görme olasılığı artacaktır. Bu yaratıcılık, buluş ve çözüm aşamasında ortaya konan çözüm olasılıklarında bir karara varılarak sona erdirilir. Yaratıcılığın bütün sınırları zorlanırken, bu çalışmalar belirli bir olgunluğa erişmesi için taslaklar devreye girmektedir. Taslaklar, grafik tasarım ürününde görünümü hakkında üretim öncesinde bilgi veren rehber çizgiler, karamaların olduğu önemli unsurlardır. Taslak aşaması, tasarım sürecinin belki de en uzun tutulması gereken evresidir. Özellikle öğrenciler, bu yaratıcı evreye temiz ve özenli bir uygulamadan çok daha fazla önem vermelidirler. Taslak çalışmaları yapılırken bazı gelişim evrelerinden geçmektedirler. Bu gelişim evreleri veya taslak türleri; Mondrian taslaklar, İmge ağırlıklı taslaklar, Metin ağırlıklı taslaklar, Çerçeveli taslaklar, Sirk taslaklar, Çok panolu taslaklar, Siluet taslaklar, Tipografik taslaklar, Rebus taslaklar, Harf biçimli taslaklar vb. çeşitli şekillerde sınıflandırılır. Tasarımcı karalamalar arasından seçtiği birkaç yaratıcı fikri hızlı bir görselleştirme ile daha okunaklı ayrıntılı taslaklar yapılır. Bu aşamadan sonra tasarımcı uygulama aşamasına geçer. Bir tasarım sürecinin en son aşaması, son bölümü uygulamadır.

Tasarım en iyi aktif katılımla öğrenilir. Afiş tasarım uygulaması bağlamında reklam afişleri tasarım sürecinde mümkün olduğu kadar basit ve net bir tasarım yapılmalıdır. Reklam afiş tasarımın yapım aşamasına geçerken çizgi, yön, doku, oran -orantı ve renkten oluşan görsel öğelerin de göz önüne alınarak uygulamada kullanılır. Ayrıca tasarım ilke ve yöntemleri, reklam afiş tasarımı konusunda irdelenmelidir. Görsel yöntem ve ilkelerin yanında, biçim kaygısı kadar uygulamada kullanılacak bilgisayar programı ve baskı teknolojisi vb. bilgilerinin de bilinmesi gerekir. Kısacası bir tasarımın birden çok üretilmesi ve çoğaltılması için yayınlanma aşamasına kadar tasarım süreci devam eder.