Kurumsal – Görsel Kimlik ve Marka Kimliği

Kurumsal Kimlik

Bir kurumu diğerlerinden ayıran ve kurumun kişiliğini ortaya çıkaran, akılda kalıcı özellik ve yeteneklerinin tasarlanması ve yansıtılmasıdır. Kurum kimliği genel olarak üç kategoriye ayırılmıştır:

Tekli / Monolitik kimlik, kurum organizasyonun her yerde tek bir isim, tek bir renk, tek bir yazı karakteri kullandığı yani tek bir görsel kimlik oluşturduğu kurumsal kimlik türüdür.

Onaylanmış kimlik, bir ana şirketle ilişkili kuruluşların kimliklerinin yanında o ana kuruluşa bağlı yan kuruluşların da kendi kimlikleri bulunmaktadır.

Markalanan kimlik, bazı şirketler, özellikle tüketici ürünlerinde olanlar, kurumsal kimliklerini sahip oldukları markaların kimliklerinden ayırır. Markaların kendilerine ait isimleri, itibarları, yaşam döngüleri ve kişilikleri vardır. Bu kurumlar kendi kimliklerinden çok marka kimlikleriyle öne çıkmaktadırlar.

Görsel Kimlik

bir kurumu diğer kurumlardan ayıran, bilinir hale getiren ve temsil eden semboller bütünüdür. Bir markanın görsel kimliğinin temel elemanları kurum adı, amblem, logo, logotype, slogan/söylem, tipografi, renktir.

Kurum Adı kurumu hatırlamamıza yarayan ve diğerlerinden ayıran, sözcük ya da sözcük grubundan oluşmaktadır.

Amblem ürün ya da hizmet üreten kuruluşlara kimlik kazandıran, sözcük özelliği göstermeyen, soyut ya da nesnel görüntülerle ya da harflerle oluşturulan simgelerdir.

Logo marka adının, marka mesajının ve işlevinin, harf, kelimeler ve/veya görüntü gibi çeşitli görsel öğeler kullanılarak sembolize edilmesidir.

Logotype kurum adının tipografi veya belirli bir biçimde tasarlanan sözcük veya sözcülerden oluşmasına denir.

Slogan markanın konumunu belirleyen ve genellikle net ve şeffaf bir şekilde tüketiciye bir vaat sunan söz veya söz grubudur.

Tipografi fikirleri harfler yoluyla aktarma imkanı sunar. Her yazı karakterinin kendisini ağırlık, oran ve detay aracılığıyla ifade ettiği kendine özgü özellikleri bulunmaktadır. Her yazı tipinin kendi kişiliği vardır ve bazıları diğerlerinden daha fazla olmak üzere farklı ruh halleri ve hisler taşır. Şirketlerin kurumsal kimliklerini oluştururken kullandıkları yazı karakterleri kurumun imajına uygun olarak seçilmeli, kurumun imajıyla çelişkiye düşmemelidir. Kurumu ve kurumun verdiği mesajı doğru yansıtan bir yazı karakteri seçilmesi gerekmektedir. Ciddiyet, güçlü, köklü bir kurum imajı sergilemek isteyen bir şirketin kimliği için zarif, ince ya da süslü bir yazı karakteri seçilmesi durumunda kurum kimliği ile görsel kimlik birbiriyle ters düşer.

Renk insan gözünün görebildiği ışık tayfının belirli elektromanyetik dalga boyu şeklinde açıklanabilecek olan ve etrafımızdaki nesnelere yeni bir boyut kazandıran renk, gerçekte ışığın kendisidir. Nesne üzerine düşen ışığın bir bölümü (belli dalga boyundakiler) nesne tarafından emilir ve yansıyan ışık, gözümüze renk olarak gelir. Renkler doğası gereği kelime veya görüntü olmadan da iletişim kuran çeşitli anlamlar içerebilir ve renkler çeşitli kavramlarla ilişkilendirilebilir ve birçok çağrışımı yansıtabilmektedir. Örneğin kırmızı ateş, kan ve cinsellikle ilişkilendirilir. Sarı genellikle gün ışığı, mavi ise gökyüzü ve deniz ile ilişkilendirilmektedir. Yeşil doğa ve çevre ile ilişkilendirilirken, mor renk kraliyet ve maneviyat ile ilişkilendirilir. Turuncu, genellikle sonbahar ve narenciyeyle, siyah gece ve ölüm ile, beyaz renk ışık ve saflık ile ilişkilendirilir.

Marka Kimliği

genel olarak, bir markanın yapmış veya yapacak olduğu tüm çalışmaların bütünleşik yönetimini yansıtan bir oluşumdur. Buna göre marka, bir ürünü, şirketi veya grubu rakiplerinden ayıran tüm işlevsel (maddi) ve duygusal (maddi olmayan) varlıkların toplamıdır. Kotler markanın içerdiği anlamları altı bölümde ele almıştır:

Nitelik: Marka bir ürünün niteliklerini, sahip olduğu özellikleri ifade eder. Örneğin araba markası olan Volvo için ilk akla gelen nitelikler güven, itibar kavramlarıdır.

Yararlar: Niteliklerin uzantısıdır ve genelde tüketiciye sağlanan faydalarıı anlatır. Örneğin, Volvo’nun güvenli olması, kullanıcının kendisini bu arabada rahat hissetmesini sağlar.

Değerler: Markanın sahip olduğu ve hedef kitleye sundukları değerleri tanımlamaktadır. Örneğin, Volvo markasının sunduğu itibar ve güven verme onun değerleridir.

Kültür: Markanın genelde ait olduğunu öne sürdüğü ülkenin kültürüne ait benimsedikleri değer ve yargılardır.

Kişilik: Markanın sahip olduğu çeşitli kişilik özellikleridir. Örneğin, genç, enerjik, neşeli gibi.

Kullanıcı: Bir markanın hangi hedef kitle tarafından tercih edildiğini gösteren kavramdır. Örneğin, araba markası olan Porsche’nin yaşlı ve dar gelirli birinin akisne varlıklı ailenin genç oğlu tarafından kullanıldığını düşündürmesi gibi.

Kurumsal Kimlik Kılavuzu

Kurumsal kimlik için hazırlanan tasarımın kavramsal yapısı ve amacı bütün bölüm yöneticilerine ve bu projeyle yakından ilgili personele dağıtılacak bir el kitabında açıklanmalıdır. Yazı karakterleri, amblem, fotoğraf gibi öğelerin nerede ve nasıl kullanılacağı bu kitapta ayrıntılı olarak açıklanır. Kurumsal kimlik kılavuzu, bir kurumun görsel kimliğinin temel elemanları olan kurum adı, logo, amblem, slogan kurumun adını oluşturan tipografinin ve kuruma ait kullanılacak renk gibi unsurların tüm detaylarıyla yer aldığı yazılı kuralları olarak tanımlanabilir; kurumun görsel unsurlarının nasıl uygulanacağı, matematiksel açıdan tasarım aşamalarını içeren bir kılavuzdur.