Geleneksel Reklam Grafiği Türleri ve Özellikleri

Reklamcılık kökenleri çok eskilere dayanan bir çalışma alanıdır. Özellikle gelişen teknoloji ile paralel bir doğrultuda ilerlemektedir. Kitle iletişim araçlarının ortaya çıkması ve toplum tarafından kullanılması reklamcılığı çok farklı bir boyuta taşımıştır. Reklam mecralarının çeşitlilik göstermesi ve sunmuş olduğu özellikler, reklamın düşünsel olarak kurgulanması ve tasarımı noktasında dikkat gerektiren önemli bir unsur olarak durmaktadır. Reklamların yer alabildiği ve sergilendiği her alan mecra olarak tanımlanmaktadır. Günümüzde çok çeşitli reklam mecraları bulunmaktadır. Evimizde bulunan radyo ve televizyonda, okuduğumuz dergi ve gazetede, cebimizde taşıdığımız akıllı telefonlarda, yürüdüğümüz yol kenarlarında, toplu taşıma beklediğimiz otobüs duraklarında, yolculuk yaptığımız araçlarda sıklıkla reklamlara maruz kalmaktayız.

Farklı mecralara sahip olan reklamcılık sektöründe bir reklamın etkisi büyük oranda yayımlandığı araç ile doğru orantılıdır. Geçmişte papirüs yaprakları ile başlayan reklam mecraları günümüzde teknolojik ilerleme ve dijitalleşme ile farklı ortamlara kaymıştır. Reklam mecraları kendi içinde geleneksel ve dijital mecralar olmak üzere iki ana gruba ayrılmaktadır. Radyo, televizyon, gazete, dergi gibi kitle iletişim araçları günümüzde geleneksel reklam mecraları olarak değerlendirilmektedir. Bilgisayar, tablet, akıllı telefonlar, dijital ekranlar, sosyal medya ve web sayfaları ise dijital reklam mecraları olarak gösterilmektedir. Dijitalleşme ve internet teknolojisiyle birlikte yeni medya kavramı ortaya çıkmıştır. Yeni medya araçlarının toplumda yer bulması ve kullanılmasıyla daha eski teknoloji olan medya araçları geleneksel medya olarak tanımlanmaktadır. Geleneksel reklam mecraları da kendi içinde yazılı, görsel işitsel ve diğer reklam ortamları olarak üç gruba ayrılmaktadır.

Geleneksel reklam mecraları yeni reklam mecralarının çıkmasına rağmen eski gücünü taşımasa da kendine has özellikleri sayesinde etkinliğini devam ettirmektedir. Geleneksel reklam mecralarının özelliklerini sıralayacak olursak; Büyük kitlelere hızlı bir şekilde ulaşır. Geleneksel reklam mecraları dijitale kıyasla biraz daha fazla bütçe gerektirmektedir. Geleneksel reklam ortamlarında tek yönlü iletişim söz konusudur. Demografik olarak farklı tüketici gruplarına hitap etmektedir. Ulaşılması kolaydır. Her zaman okunup dinlenebilir.

Yazılı basın reklam araçları bilginin hedef kitleye fotoğraf, grafik ve yazı gibi elamanlarla ulaştığı reklam araçlarıdır. Gazete, dergi, katalog-broşür ve el ilanları birer yazılı basın reklam araçlarıdır. Yazılı basın reklam araçlarının en önemli avantajları güven, kalıcılık, durağanlık ve sınırsız sayıda üretilebiliyor olmasıdır. Yazılı basın reklam araçlarından en sık tercih edilen ve kullanılan araçlar ise gazete ve dergilerdir. Dergi ve gazeteler yüksek tirajlara sahiptir. Basılan süreli bir yayın uzun süre kullanılabilmekte ve arşivleme özelliğine sahiptir.. Bir başka reklam mecrası olan broşürler ise daha az sayfalı, bol fotoğraflı, renkli baskılı iletişim araçlarıdır. El ilanlarına kıyasla baskı kalitesi yüksek ve maliyetlidir. Broşürler sadece ürün ya da hizmet ile ilgili bilgi vermez. Kurumların yöneticileri ve kurumsal bilgileri hakkında da bilgi verebilir ve güncelliğini uzun süre taşıyabilmektedir.

Gazete ve dergi gibi basılı ve süreli yayınların dışında yer alan el ilanları, katalog ve broşürler diğer basılı reklam araçlarıdır. Başta kurumsal firmalar olmak üzere çeşitli kuruluşlar tarafından sıklıkla tanıtım ve reklam amaçlı kullanılmaktadırlar. El ilanları, ulusal ve yerel kuruluşlar tarafından tercih edilen ekonomik bir reklam aracıdır. Genellikle tek bir yapraktan oluşan ve çift yön baskıya müsait olan çalışmalardır. Kısa süreli kampanyaları duyurmak için tercih edilmektedirler. Uzun süreli saklamaya ve arşivlemeye uygun değildir. Bu tip ilanlar cadde, sokak ve AVM’ler de doğrudan dağıtılmaktadır. Kataloglar ürün ve hizmetlerin özellikleri ile fiyat bilgilerinin detaylı bir şekilde sunulduğu reklam mecralarıdır.

Kataloglar da sayfa sınırlaması yoktur. 2 yapraktan katalog oluşturulabileceği gibi 40 yapraktan da katalog çıkarılabilir. Kataloglar firmalar ve kurumlar tarafından ürün ve hizmetlerini detaylı bir şekilde tanıtmak için tercih edilmektedir. Katalog yerine göre tanıtım aracı olurken bazen de doğrudan satış aracı olarak kullanılmaktadır