Reklam Grafiğinde Metin
Reklam Grafiğinde Reklam Metni
Reklam metni, reklamın kalbi gibidir. Kalp, kanı pompalayarak vücuda nasıl hayat veriyorsa reklam metni de aynı şekilde içerdiği unsurlarla reklama hayat verir. Ürün ya da hizmete ait her türlü bilgiyi içermesi dolayısıyla reklam metni, reklam için hayati derecede önem taşır.
Reklam metni; firma/marka/ürün ya da hizmete yönelik bilgileri, sloganları, logoları, görüntüleri, görsel unsurları vs. tüketiciye sunulacak reklamı oluşturmak üzere, yaratıcı ve farklı bir yaklaşımla ikna edici ve satış için harekete geçirici bir amaç doğrultusunda belli bir düzen içinde bir araya getiren metindir.
Reklam Metninin Özellikleri
Reklam metni genel anlamda bir takım özellikler taşır. Bunlar: Özgünlük, Uygunluk, Kısalık, İlginçlik, Açıklık, Bireysellik, Samimiyet, İkna edicilik.
Reklam Metninin Türleri
Reklam grafiği bağlamında reklam metninin sınıflandırılması, reklamın yayınlanacağı kitle iletişim aracına dayalı bir sınıflandırmayla 4 farklı başlıkta toplanabilir:
- Görüntülü ve işitsel araçlar; televizyon, radyo, sinema, podcast vb.
- Basılı araçlar; gazete, dergi, afiş, broşür, billboard vb.
- Dijital araçlar; sosyal medya, internet ağ siteleri, dijital oyunlar vb.
- Diğer araçlar; diğer üç başlığa dâhil edilemeyen araçlar.
Reklam metinlerinin oluşturulma ve reklam unsurlarının kullanılış biçimine göre sınıflandırılması ise şöyledir:
- Açıklayıcı/Bilgilendirici Metin
- Bilimsel/Teknik Metin
- Anlatı Metni
- Konuya/Olaya Dayalı Metin
- Soru Soran Metin
- Nedensellik Metni
- Kişiye Dayalı Metin
Reklam Metninin Unsurları
Reklam grafiği metninde şu unsurlar bulunur:
Başlık: Reklam iletisinin genellikle başlangıcında veya en üst satırında dikkat çekici, kalın ya da büyük harflerle yer alan bir/birkaç kelime ya da cümledir. Başlığın temel işlevi, ilk bakışta dikkat çekmek, ilgi uyandırmak ve metnin içeriği ile ilgili fikir vermektir.
Kullanılış biçimlerine göre reklam başlıklarının bir kısmı şu şekilde sınıflandırılabilir:
- Haber Tarzı Başlık
- Tavsiye/Davet Başlığı
- Fayda Başlığı
- Zorlayıcı Başlık
- Seçici Başlık
- Durum Başlığı
- Sorulu Başlık
- Meraklandırıcı Başlık
Gövde Metni (Ana Metin): Reklamın ürün ya da hizmetle ilgili genel bilgilendirmesinin yapıldığı mesajın net bir şekilde aktarıldığı yazılı metindir.
Gövde metninin temel işlevleri; ürün veya hizmetle ilgili bilgileri hedef kitleye inandırıcı ve anlaşılır bir dille aktarmak, tüketicilerin ilgisini çekmek, onları satın alma eylemine yönlendirmek ve bunun devamlılığını sağlamaktır.
Slogan: Ürün/markayla ilgili insanların belleğine kazınmak istenen temel özelliğin formüle edilmesine yardımcı olmak için tekrar tekrar kullanılan kısa ifade veya cümledir.
İdeal bir slogan kısa, basit, kolay hatırlanabilir olmanın yanı sıra ürün/markaya yönelik bir öneri içermelidir.
Logo: Bir markayı, firmayı, kurumu, kuruluşu, oluşumu, topluluğu veya fikri temsil eden, adını ve amacını tanımlayan, içeriğinde grafiksel unsurların yer aldığı sembollerdir. Firmalar için kurumsal imza niteliğine sahiptir.
Görsel Öğeler: Reklam grafiğinde metinle birlikte fikrin ve mesajın iletilmesinde temel fonksiyon konumunda olan görsel unsurlar, yaratılmak istenen etki bağlamında çoğu zaman metnin yetersizliğini telafi ederler.
Reklam Metni Yazma Süreci
Reklam metni yazım sürecinden önce metnin ve reklamın hazırlanmasında önemli aşamalardan biri olan brief yani reklam bilgilendirmesi gelir. Brief, reklam verenin reklamın veya reklam kampanyasının oluşturulmasına ve uygulanmasına yol göstermesi amacıyla reklamcıya ilettiği bilgileri içeren özet belgedir. Ayrıca metin yazım sürecinde dikkate alınması gereken bazı hususlar şunlardır: Hedef Kitleyi Belirlemek, Reklam Mecrasını Belirlemek, Ürün Özellikleri, Anlatım Biçimi ve Dili, Mesaj.
Reklam Grafiğinde Etkili Reklam Metni Nasıl Olmalıdır?
Reklam metni her şeyden önce kısa, öz ve anlaşılabilir olmalıdır.
Reklam metninde kullanılan dil sade ve anlaşılır olmalı, uzun betimlemeler, ağdalı cümleler, edebi süslemelerden kaçınılmalıdır.
Reklam metni yaratıcı, yenilikçi, farklı, çarpıcı ve bütün bu yönleriyle çekici olmalıdır.
Reklam metninde kullanılan başlıklar kısa, ilgi çekici, etkileyici ve hedef kitleyi harekete geçirici olmalıdır.
Reklam metninin bir parçası konumundaki sloganlar, temel olarak reklamın içerdiği fikri hatırlatmalı ve tekrar edilmesini sağlamalıdır.
Reklam metni, ürün ya da hizmetle ilgili hedef kitlenin ilgisini çekecek bilgileri içermelidir.
Reklam metni, ürün ya da hizmetin farklı bir yönünü veya özelliğini öne çıkarmalıdır.
Reklam metninde mümkünse kanıt ya da uzman görüşüne yer verilmelidir.
Sayıları kullanmak, soru sormak, mizaha yer vermek, atasözleri deyim ya da halk arasında kullanılan kalıplaşmış ifadelere başvurmak vs. metne yönelik ilgiyi arttır.
Reklam metni, içeriğiyle hedef kitlede satın alma güdüsü yaratmalı ve insanları bu anlamda ikna etmeye çalışmalıdır.