Açıkhava Reklam Grafikleri

Marka bilinirliğini ve prestijini yükseltmek adına iç ve dış mekanlarda reklamdan yararlanmak firmalar için kaçınılmaz bir stratejidir. Açıkhava reklamcılığı, outdoor reklamcılık (outdoor advertising, out-of-home, OOH) gibi terimlerle de bilinmekte ve uluslararası kabul gördüğü için reklamcılık sektöründe bu şekilde de kullanılmaktadır. Açık hava reklam ürünleri, konumlanacağı noktaya, ulaşacağı hedef kitlenin yaya veya yolculuk halinde olması, boyut, yerleşim, tasarım, malzeme gibi unsurların değişkenliğine göre belirlenmektedir. Açıkhava reklamlarında tasarımın özellikleri ve boyutu, görsel iletişim yönünden değerlendirilerek ürünlerin işlevselliği üzerinde de durulmuştur. Açıkhava reklamcılığının görsel özellikleri tasarım kurallarına, teknik özellikleri malzeme ve uygulama bilgisine, reklamcılıkla ilgili özellikleri hedef kitleyle reklamı yapılan ürün arasındaki bağlantıya dayanmaktadır. Dolayısıyla açık hava reklamcılığı bünyesinde birden fazla disiplin bilgisini barındırmaktadır. Diğer pek çok reklam ürünü gibi açık hava reklam ürününün de sokaklara, meydanlarda hedef kitleye ulaşmadan önce, bir ön hazırlık ve uygulama aşamasına, bu aşamalarda da görev almak üzere alanında uzman kişilere ihtiyaç duyulmaktadır. Açıkhava reklamları, reklamverenin mesajını hedef kitleye aktarmakla yükümlüdür. Bu bölümde, açıkhava reklamcılığı, özellikleri, türleri, kullanılan alanlar doğrultusunda incelenerek ortaya koymak amaçlanmıştır. Ele alınan açık hava reklam türleri (Billboard ve Billboard Plus, Raket (CLP-City Light Poster), Megalight, Lightbox (Işık kutusu), Giantboard, Silindir, Parapet, Mesh (delikli vinil branda afiş), Megaboard, Kuleboard, Yol panoları, Outdoor TV, Pole Banner (Elektrik direği reklamı, direk reklamı), Toplu Taşıma Reklamcılığı (otobüs, metro, tren, taksi) Metro ürünleri, Havalimanı, Tabelalar) açıklanırken reklamla ilgili farklı görüşlerden de faydalanılmıştır. Billboard reklam ürünleri, en yaygın bilinen açık hava reklam ürünlerindendir. Kavramlarla, imaj zıtlıkları oluşturularak, sloganlarla veya sorular sorularak oluşturulan başlıklarla mesajın, iletilmek istenen konunun akılda kalıcılığı sağlanmaktadır. Ayrıca gerilla reklamcılık türünde de sıklıkla billboardlar kullanılmaktadır. Ürünün ve hizmetin belli bir özelliğini alışılmadık, şaşırtıcı yöntemlerle hedef kitleye sunarak onların ilgisini çekmeyi, akılda kalıcı olmayı ve satın almaya ikna etmeyi amaçlayan reklam türü olarak gerilla reklamcılık, açık hava reklam türlerinden billboard reklam ürünlerinden faydalanılmaktadır. Açık hava reklam ürünleri dijital ve basılı reklam ürünleri olarak iki grup şeklinde düşünülebilir. Outdoor TV reklamları, dijital reklam ürünüdür. Bazı billboard türleri de dijital ekran biçiminde kullanılabilmektedir. Özellikle bina üzerinde, mağazaların camekanlarında dışarıya yansıtılmak üzere dijital ekranlarda reklamlar paylaşılmaktadır. Ayrıca toplu ulaşım araçlarında veya bekleme alanlarında da dijital ekranlar kullanılmaktadır. Basılı reklam ürünleri ise Outdoor TV dışındaki reklam ürünlerinde kullanılmaktadır. Baskı alınan yüzey, kumaş, kağıt gibi malzemeler olabilmektedir. Toplu taşımada yolcuların yolculuk sırasında reklamları ayrıntılı inceleme şansının olması nedeniyle, toplu taşıma reklamlarında hiyerarşik sıralama uygulanarak ayrıntılı açıklamalara da yer verilmektedir. Oysa açık hava reklamlarında hareket halinde olan tren, otobüs gibi toplu ulaşım araçlarında genellikle dikkat çekici görseller ve okunaklı başlık, slogan kullanımı ve logo kullanımı söz konusudur. Hem yaya hem de araç trafiğinin yoğun olduğu bölgelerde uygulanan açık hava reklam ürünleri, görsel hafıza kaydı ile akılda kalıcılığın sağlanması amaçlanmaktadır.