Reklam Grafiğinde Ambalaj Tasarımı ve Üretim Süreçleri

Ambalajın ortaya çıkışı, insanlığın yiyeceklerini koruma ve taşıma ihtiyacıyla başlamıştır. O dönemlerde doğada bulunan yapraklar, ağaç ve deniz kabukları, kilden yapılmış çömlekler doğal ambalaj olarak kabul edilmiştir. . Ambalajın gelişimi teknolojinin gelişimine bağlı olarak çeşitlenmiştir. Özellikle sanayi devrimi ambalaj ve ambalaj tasarımında önemli dönüm noktasını oluşturmaktadır. Ambalaj genel anlamda, bir ürünü dış etkenlerden koruyan, depolanmasını, taşınmasını ve satılmasını sağlayan malzemedir. Ticaret ve rekabetin artmasıyla beraber kurum kimliği ve reklam görevini üstlenen ambalaj, ürünün giysisi niteliğini de taşımaktadır. Günümüz dünyası ambalajlarla çepeçevre kuşatılmış durumdadır. Marketler, dükkanlar, mağaza vitrinleri; web siteleri, billboardlar, gazeteler, televizyonlar ve dergiler gibi birçok iletişim kanalları ürünlerin reklamlarını yaparken çeşitli ambalaj görselleriyle karşılaşılır. Geldiğimiz noktada ambalajsız bir gıda ürünü bulmak neredeyse imkansızdır. Ürünü koruma, tanıtma ve bilgilendirmenin yanı sıra, dikkat çekme ve satın aldırmayı özendirme gibi işlevi olan ambalajın bir diğer görevi firmaların reklamını üstlenmesidir. Dolayısıyla pazarlama iletişimi açısıdan, ambalajlamanın, marka ve firma imajına etkisi büyüktür. Ambalaj için seçilen malzeme, kullanılan renkler, biçimi, tipografisi ve tasarımı kullanıcı hafızasında bir imaj oluşturur. Ambalaj sektörü kapsadığı alan itibarıyla, birçok bileşenden oluşan, geniş bir alana yayılan büyük bir endüstridir. Firma sahipleri, pazarlamacılar, hammadde tedarikçileri, marka uzmanları, endüstriyel tasarımcılar, grafik tasarımcılar, matbaalar, taşıma firmaları ve müşteriler gibi bir çok bileşenden oluşur. Tüm bu bileşenlerin birbirleriyle uyum içerisinde çalışması ve teknolojik anlamda yeniliklerin de takip edilmesi sonucunda başarılı ambalaj elde edilir. Dolayısıyla ambalaj tasarımında tüketicinin dikkatini çekmek önemlidir. Doğru tasarlanmış bir ambalaj; belirsizliği, karmaşayı bertaraf eder; bilgi verir ve tüketicinin zihninde yarattığı imge ile bağdaşabilir veya bir arkadaş tavsiyesi gibi satışı tetikleyebilir ve müşterinin kalbine hitap edebilir. Sonuç olarak markaya dair inanç kuvvetlenir, bağlılık artar, tüketici ürünü satın alır. Ambalaj tasarım sürecinin sonunda, ambalajın üretilmesi aslında yeni bir tasarımlama sürecinin de başlaması anlamına gelmektedir. Bu çalışmanın ardından, üretim çalışmalarının başlar. Burada tasarımcılara düşen bir başka görev ise yapılan çalışmanın baskıya hazırlanması sürecidir. Bu hazırlıklardan sonra üretimle ilgili tüm doküman ve sorumluluk ambalaj üreticisine devredilir.