Reklam Grafiklerinde Fotoğraf Kullanımı
Reklam Grafikleri ve Reklam Fotoğrafı: Reklam grafikleri; firmaların sundukları ürün veya hizmetlere yönelik, hedef kitle ile iletişim kurmaları ve aktarmak istedikleri mesajlar için önemli bir iletişim aracıdır. Sanayi devrimi ile birlikte bulunuşu gerçekleşen fotoğraf, görsel kültürü oluşturan ve görsel mesajı doğrudan ve hızlı bir şekilde ileten araçlardan biridir. İnsanlar fotoğrafa baktıkları zaman gördüklerinin gerçek olduğuna inanır ve çoğu zaman gördüklerini sorgulamazlar.
Reklam ve Reklam Grafikleri: Reklam, reklam verenlerden tüketiciye doğru akan iletilerin bütünü olup aynı zamanda bir kitle iletişim aracıdır. Reklam grafiklerinde, ürünler, hizmetler, vaatler, ödüller ve sorunların çözüm vaadi vardır.
Reklam Grafiklerinin Görsel ve Sözel Bileşenleri: Fotoğraf: Fotoğrafın diğer görsel elemanlarla birlikte kullanımı, aktarılmak istenen mesajın daha net bir biçimde aktarılması, hedef kitle tarafından kolay algılanması, dikkat çekmesi ve anlatımı güçlendirmesi için kullanılır.
Grafik tasarım: Reklam grafiklerinde yazılı ve görsel ögelerden hangisinin kullanılacağı ve bu sınırlı alanda anlamlı bir bütün oluşturmak için nasıl düzenleneceğine karar verme sürecidir.
Metin: Reklam grafiklerinin bütünü içerisinde yer alan metinler, mesajın açık bir biçimde algılanabilmesini sağlar.
Ana başlık: Hedef kitlenin ilgi ve dikkatini çeken en önemli metin mesajıdır. Birkaç kelime ya da çok kısa bir cümleden oluşur.
Alt başlık: Ana başlığı destekleyen, ana başlık ile metin arasında bağlantı kurulmasını sağlayan ifadelerdir.
Gövde metin: Slogan, başlık ve alt başlıktan farklı olarak diğer metinlerin dikkat çektiği ve vurgu yaptığı özellikleri hedef kitleye daha uzun olarak açıklar ifadelerdir.
Slogan: Kampanyanın en dikkat çeken ve akılda kalıcılığı sağlayan, hedef kitleyi harekete geçirecek öğedir.
Tipografi: Reklam grafiklerinde yer alan metinlerin biçimsel özelliklerini ele alan bir disiplindir.
Simge ve semboller: Reklam grafiklerinin tasarımında hedef kitleye istenilen mesajı ya da bilgiyi aktarmak için, hazırlanan metin ve görsellere ek olarak simge ve semboller de kullanılmaktadır.
Reklam Grafiklerinde Fotoğraf Kullanımı: Hazırlanan Reklam grafiklerinin temel amacı, tüketicilerin belirli bir ürün, marka ya da hizmete sahip olmak istemesini sağlamak, belli bir ürüne, markaya ya da hizmete karşı bir ihtiyaç farkındalığı yaratmaktır. Reklam fotoğrafları ise bu isteği ve farkındalığı hareketlendirerek satın alma eylemine dönüştürmek için kullanılır.
Özellikle basılı mecralarda yer alan reklamlar, resim, illüstrasyon, grafik öğeler ve fotoğraflarla desteklenmektedir.
Reklamın ilk ortaya çıktığı dönemlerde hazırlanan reklam grafikleri, basit bir bilgilendirme metninden ibaretken zamanla ürünün, markanın ya da hizmetin şeklini aşağı yukarı sembolize eden çeşitli illüstrasyonlar kullanılmaya başlanmıştır.
Fotoğrafın 19. yüzyılda icadını izleyen yıllar, fotoğrafın resim ile olan ilişkisinde kendini yeni bir sanat olarak kanıtlama çabasını gözler önüne serer.
1920 ve 30’lu yıllar özellikle basılı yayının yükselişte olduğu dönemlerdir. Bu dönemlerde birçok fotoğrafçı döneme ait dergileri için çeşitli reklam fotoğrafı çalışmaları gerçekleştirmiştir.
Fotoğrafçıların sanatsal yaklaşımları ve yaratıcılıklarının yanı sıra dönemin sosyal-ekonomik koşulları da reklam fotoğrafının gelişimi ve yönü adına belirleyici olmuştur.
Reklam fotoğrafı, tekniğin olanaklarını kullanarak, gündelik hayatın dinamiklerini kullanan, tam da dönemin güncel sanat pratiklerine yakın bir tavırla melez bir estetik sunmaktadır.
Reklam Fotoğrafı: Bir ürün, marka veya hizmetin tanıtılması veya satışının sağlanması amacı ile yapılan çalışmalar için çekilen fotoğraflara reklam fotoğrafı denir.
Gerçekliği, kolay okunurluğu ve hedef kitleye çok çabuk ulaşması sebebiyle günümüzde sıklıkla tercih edilir.
Reklamda kullanılan fotoğraf, mesajı hedef kitlenin hayalindeki çizgileri somutlaştırarak sunmak suretiyle mesajın etkinliğini artırıcı bir unsur olarak son derece önemli bir katkı sağlamaktadır.
Reklamda fotoğraf kullanımının başka bir amacı ise, hedef kitleyi psikolojik açıdan etkilemesidir.
Fotoğraflar yazıya göre çeşitli üstünlükler taşımaktadır. Yazılı bir metnin tam anlamıyla anlaşılabilmesi için ayrıntılı bir şekilde sonuna kadar okunması gerekir.
Fotoğrafın bir başka avantajı ise içerdiği bilginin hatırlanmasını kolaylaştırıcı özelliğe sahip olmasıdır.
Reklam fotoğrafçılığının çalışma yöntemi diğer alanlarla karşılaştırıldığında biraz daha farklıdır.
Reklam Fotoğrafının Amacı: Reklam fotoğrafının genel amaçlarını özetlemek gerekirse şunlar söylenebilir;
- Hedef kitlenin ilgisini çekmek
- İletilmek istenen mesajı anında, net, doğru ve etkili bir biçimde hedef kitleye aktarmak
- İlgiyi kullanılan başlık ve metine yönlendirmek,
- Sözle veya yazı ile anlatımı zor bir düşünceyi açığa çıkarmak,
- Reklamın inandırıcılığını desteklemek ve ilginin sürekliliğini sağlamak
- Bu amaçları gerçekleştirebilmek için fotoğraf çok önemli bir araçtır.
Etkin Bir Reklam Fotoğrafında Bulunması Gereken Nitelikler: Başarılı bir reklam fotoğrafının hem biçim hem de içerik olarak hedef kitlenin dikkatini çekebilmesi için aşağıda belirtilen niteliklere sahip olması gerekir:
- Reklam fotoğrafında hedef kitleye aktarılan mesaj sade ve açık olmalıdır. Konuyu dağıtacak, dikkati başka tarafa yönlendirecek gereksiz detaylardan kaçınılmalıdır.
- Reklam fotoğrafı olması gerekeni göstermeli, gereksiz unsurlardan arındırılmış olmalı, söylenmesi gerekeni söylemelidir.
- Reklamcılıkta bir ısınma süresi yoktur. Bu nedenle reklam fotoğrafı, vermek istediği mesajı en hızlı şekilde vermelidir
- Reklam fotoğrafında tasarım çok önemlidir. İletilmek istenen mesaj hızlı, net ve doğru olarak hedef kitleye ulaşmalıdır. Karmaşık bir anlatım biçimi hedef kitleyi yanıltabilir.