Görüntüde Kompozisyonel Öğelerin Düzenlenmesi ve Reklam Filmleri

Reklam filmleri tanıtımı yapılan ürünü potansiyel alıcı ya da izleyiciyle ekranda buluşturan kısa filmlerdir. Kısa bir süre içerisinde ürünü tanıtan ve izleyiciye ulaştıran bu filmler, senaryo aşamasından kurgu aşamasına kadar yaratıcı bir süreci içermektedir. Reklam filminin izleyici üzerinde istenilen etkiyi bırakabilmesi için sadece fikir aşamasının ve senaryonun değil, aynı zamanda çekim ve kurgu aşamasının da özenle tamamlanması gerekmektedir.

Reklam filmi çekilirken çerçeveye dahil olacak her unsurun konumlandırılması bir kompozisyon oluşturmaktadır. Kompozisyonun başarılı bir anlatıma sahip olması için anlatılmak istenen konu etrafında odaklanmak ve çekilecek olan görsel malzemeyi uyumlu bir bütünlükte kullanmak oldukça önem taşımaktadır. Çerçeveleme, görüntüde yer alması istenen kişi ya da nesnelerin belli kurallar doğrultusunda düzenlenmesi olarak nitelendirilebilir.

Çekimler, filmin "nerede", "kim" ve "ne" yönlerini izleyiciye anlatır. Bu nedenle kamera açıları ve ölçekler kompozisyon oluşturmada önemli bir faktördür. Oyuncuların hareket alanı, mekân, anlatılmak ve vurgulanmak istenen konunun ne olduğuna bağlı olarak kameranın doğru yere konumlandırılması gerekmektedir. Eğer her aşamada doğru bir düzenleme sağlanırsa filmde istenilen dramatik etkiyi yakalamak mümkün olacaktır.

Çekim Ölçeklerini genel olarak; uzak çekim, genel çekim, boy çekim, diz çekimi, bel çekim, göğüs çekim, omuz çekim, baş çekim, ayrıntı çekim şeklinde sınıflandırmak mümkündür. Her çekim açısının sahneye kattığı dramatik anlam farklılık göstermektedir. Yakın planlar oyuncu ile özdeşleşmeyi ve ruhsal durumları daha iyi aktarırken, genel planlar daha çok içinde bulunulan mekânın atmosferini yansıtmak ve mekana ilişkin genel bir bilgi vermek için için tercih edilmektedir.

Kameranın olayı ya da kişiyi hangi açıyla verdiği sahnenin dramatik anlatısını güçlendirmektedir. Nesnel kamera açısında seyirci sahnede verilen olayı tarafsız bir bakışla izler. Öznel kamera açısında ise kamera seyircinin gözü konumundadır ve izleyici perde hareketine kişisel bir deneyim olarak katılmaktadır. Göz hizası, alt açı, üst açı, eğik açı olarak adlandırılan açılarda kamera konuya olan yüksekliğe bağlı olarak konumlandırılmaktadır.

Aydınlatma türleri , ışık kullanımı, renk, çizgi, şekil, alan derinliği, denge ve yalınlık görüntüyü oluşturmada önemli unsurlardır. Bu ögelerin birbiri ile olan uyumu ve konuya bağlı olarak yerinde kullanımı görüntünün hem estetik , teknik hem de dramatik açıdan başarılı olmasını ve filmin izleyiciyi yakalamasını sağlayacaktır. Örneğin doğru ışık kullanımı sayesinde, atmosfer yaratmak, nesnenin daha dikkat çekici hâle gelmesini sağlamak, dramatik etkiyi güçlendirmek, mekânın yapısını ve kişilerin psikolojik durumlarını ortaya çıkarmak mümkündür. Aynı şekilde renkler insan psikolojisi üzerinde oldukça etkilidir. Bu nedenle reklam filmlerinde ürünün özelliklerine bağlı olarak doğru renkleri kullanarak çerçeveyi oluşturmak önem taşımaktadır.

Kısa bir zaman dilimi içinde potansiyel tüketiciye ürünü tanıtan ve bu ürün ya da hizmeti tercih etmelerini sağlamak amacıyla çekilen reklam filmleri, gerek senaryo, gerek çekim teknikleri, gerek görüntü düzenlemesiyle izleyicinin dikkatini çekecek ve ürünün akılda kalacak nitelikte olmalıdır.