Reklam Ajansında Yaratıcı
Reklamda Yaratıcılığa Duyulan İhtiyaç
Reklamın “yaratıcı olmasına” gereksinim duyulmasnın temel sebebi, yaratıcı reklamın tüketiciler üzerindeki etkisini inceleyen pek çok araştırmada yaratıcılığın olumlu etkilerinin gözlemlenmesidir.
Bunlar Dikkat Çekicilik
Yüksek oranda akılda kalıcılık
Markanın ve/veya ürünün yardımsız hatırlanabilmesi olarak ifade edilebilir.
Etkili reklam iki önemli şartı sağlamalıdır:
Reklam fonksiyonel bir amaca sahip olmalı, tüketicinin ihtiyaçlarına uygunluk göstermelidir.
Reklam çekici, akılda kalıcı, ilginç ve farklı unsurları kendisine katarak yoğun mesaj bombardımanı altındaki tüketicinin dikkatini çekebilmelidir.
İyi bir reklam ajansının yaratıcı fikirlere ihtiyacı yaşamsal düzeydedir.
Bu noktada reklam ajanslarının bir bileşeni olan yaratıcı ekipler devreye girmektedir.
Reklam Ajansında Yaratıcı Birim
Reklam mesajı üretimindeki yaratıcılık ihtiyacının karşılanması ajansların bünyesinde yer alan “yaratıcı birim” ile sağlanmaktadır.
Yaratıcı ekip, reklam fikirlerini ortaya atan ve bu fikirleri hayata geçiren insan grubudur. Her tür mecra için reklam metni ve sanat çalışmalarını koordine eder ve oluştururlar.
Yaratıcı Birimin Organizasyon Yapısı
Yaratıcı ekip, bir yaratıcı yönetmenle başlayan (özellikle büyük ajanslarda) ve metin yazarları, sanat yönetmenleri, tasarımcılar, sanatçılar, web geliştiricileri dahil olmak üzere beraber çalışan çeşitli kilit üyelerden oluşmaktadır.
Yaratıcı Yönetmen (Kreatif Direktör)
Ajans tarafından yapımı gerçekleştirilen reklamın tüm etkinliğinden sorumlu olan kişidir.
Yaratım Birimi
Bu bölümde başta metin yazarları ve sanat yönetmenleri (art direktör) olmak üzere yaratım birimi elemanları görev yapmaktadır.
Metin Yazarı (Copywriter)
Metin yazarlarının görevi, reklam metnini hazırlamak, sanat yönetmeniyle birlikte yaratıcı fikri oluşturmak ve reklam senaryosunu yazmaktır.
Sanat Yönetmeni (Art Direktör)
Sanat yönetmenin görevi reklam metninin görselleştirilmesini sağlamaktır.
Yapım -Üretim (Prodüksiyon) Birimi
Yaratıcı birimin içerisinde ayrıca grafik ve dijital tasarımcılar, web geliştiricileri, prodüksiyon sanatçıları, fotoğrafçılar, fotoğraf ve video editörleri gibi başka unvanlara sahip çalışanlar da bulunabilir.
Reklam Yaratıcılarının Karşılaştığı Kısıtlılıklar
Bu kısıtlılıklar reklamveren tarafında genel olarak şunlardır:
- Reklamverenin bütçesi
- Stratejik iletişim hedefleri
- Hedef kitlesi
- Ürün ya da hizmetin özellikleri
- Ayrıca ajans tarafında da:
- Ajansın genel çizgisi
- Ajans yöneticisinin yönlendirmeleri ve özel tercihleri
- Müşteri ilişkilerinin yeterlilik düzeyi
- Prodüksiyon sürecindeki engeller
- Zamanlama sorunları
- İhtiyaç duyulan bilgileri edinme, arşivlere ulaşma sorunları
Yaratıcı Çalışmanın Hayata Geçirilmesi
Yaratıcı ekipler geliştirdikleri reklam fikirlerinin stratejiye uygun, özgün, ikna edici, eğlendirici, bilgilendirici olmak gibi özelliklere sahip olmasını hedeflerler. Bu düşünceyle oluşturulan yaratıcı bölüm ekibi kendilerine gelen yaratıcı brif doğrultusunda çalışmalar gerçekleştirirler. Gerekli onaylar alındıktan sonra üretime geçilir.
Reklam Yaratıcılığında Yeni Yaklaşımlar
Reklam alanındaki yapay zekâ uygulamaları, tüketicilerin reklamlarla nasıl etkileşime girdiğine yönelik verileri kullanarak, tamamen bilgisayar tarafından yazılmış bir reklam metni ve reklam öğesi oluşturabilir. Gelecekte reklam yaratıcılığına daha fazla katkı koyması muhtemel görülmektedir.