Reklam Ajansında Stratejik Planlama

Stratejik planlama, uygulayacağınız her reklam kampanyasının her zaman marka bilinci oluşturma yönergelerinizin sınırları içinde olmasını sağlar.

Stratejik planlama, müşteri deneyimlerini şirketin başarılı olmak için istediği ve alması gereken genel yön ile birleştirmeyi içerir. Örneğin, pazar bölümlendirme, stratejik reklamcılıkta hayati bir rol oynar. Bir şirketin hedef pazarlarındaki coğrafi ve demografik farklılıklar tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını etkileyebilir.

Stratejik reklam planlaması, şirketlerin bu farklılıkların ne olduğunu belirleme ve şirketin pazarlama ve sunum mesajlarını ve iş ürün ve hizmetlerini farklı pazar segmentlerinin bireysel ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde ayarlama sürecinden geçmesine olanak tanır. Örneği doğum oranındaki artış, büyük ölçüde değişen ürün ve hizmetlere artan bir ihtiyaç yarattı. Bazı şirketler artan talebi karşılamak için mevcut ürün ve hizmetleri ayarlarken, bazıları ise artış için stratejik planlar yapmayı öngörerek talebi karşılamak için yeni ürün ve hizmetler geliştirdi.

Reklamda Stratejik Planlamanın İşleyişi

Stratejik bir reklam planı oluşturulduğunda, şirket bu planı günlük işlerini yürütmenin yanı sıra kısa ve uzun vadeli kararlar alırken bir rehber olarak kullanabilir.

Faydası: Stratejik reklam planının uygulanması, şirketleri düzenli olarak işi yönlendirmek için reklam taktik kısmına yönlendirir. Plan, şirketin ürün ve hizmetlerin geliştirilmesi planı içinde ilerler, iş tekliflerini tanıtma niyetlerine ilişkin iletişim planı, satış planını geliştirir ve son olarak şirketin niyetleri üzerine müşteri hizmetleri planını barındırır.

Stratejik Planlama Süreçleri

Stratejik reklam planlaması, şirket reklamcılığının ve tanıtımının birçok yönünü dikkate alır.

Katkıda bulunan unsurlar arasında promosyon fırsatlarının belirlenmesi ve pazarlama fırsatlarının değerlendirilmesi, hedef pazarların araştırılması, analiz edilmesi ve belirlenmesi, şirketin takip etmesi gereken stratejik bir konum ve bu stratejinin nasıl uygulanacağı, pazarlama planının hazırlanması ve uygulanması ve sonuçların ölçülmesi ve değerlendirilmesi ile reklam çalışmaları yer alır.

Stratejik bir reklamcılık planının temel faydası, işletmenin amaç ve hedeflerine ulaşmak için izlemesi gereken yazılı bir rehber oluşturmasıdır.

Bir diğer avantajı, işletmelerin dahili ve harici olarak tutarlı mesajlaşma oluşturmasına ve kullanmasına izin vermesidir.

Reklam temelli mesajlaşma, verimli şirketler yaratır çünkü çalışanlar ve müşteriler şirketin ne sunduğunu ve nasıl sunduğunu anlar. Ortak bir amaç için çalışırlar. Verimli şirketler düzenli olarak karlarında ve pazar payında artış görürken, giderlerde düşüş görüyorlar. Sonunda, tüm bunlar şirkette karlılığın artmasına yol açar. Stratejik reklam planlaması tek seferlik bir eylem değil, devam eden bir süreçtir. Bir şirket düzenli olarak kısa vadeli (bir yıllık) ve uzun vadeli (iki yıllık, üç yıllık ve beş yıllık planları) kapsayan bir stratejik reklam planı oluşturur. Bir stratejik plan uygulamaya konulduğunda, şirket bunu altı aydan bir yıla kadar bir kılavuz olarak kullanır. Şirket daha sonra uygulamaya koyduğu programların sonuçlarını ölçerek planı değerlendirir. Altı aylık veya bir yıllık değerlendirmeden sonra şirket, planlandığı gibi gitmeyen çabaları iyileştirmek için planı değiştirebilir veya başarıya ulaşanların sonuçlarını kopyalayabilir.

Reklamda Araştırma ve Stratejik Planlama İlişkisi

Stratejik reklam planlaması, çok fazla araştırma yapılmasını ve hedef pazarlarının kim olduğunun öğrenilmesini sağlar. Markaların hedef pazarlarını, nasıl hissettiklerini ve düşündüklerini, ne yaptıklarını, kaç yaşında olduklarını, nerede yaşadıklarını, hobilerinin neler olduğunu ve daha fazlasını tam olarak anlamaları gerekir.

Markalar, ihtiyaçlarına uygun ürün ve hizmetler geliştirmek için hedef pazarları gibi yaşayabilmeli, düşünebilmeli, nefes alabilmeli ve hissedebilmelidir. Ürün ve hizmet geliştirmelerinin, ürün ve hizmetler geliştirmek ve daha sonra bunları satacakları hedef pazarı aramak yerine satılacak mevcut bir pazara sahip olması gerektiğini hatırlamaları gerekir.

Etkili bir reklam iletişim modeli şu aşamaları içermektedir:

• Kaynak
• Mesaj
• Kod
• Kanal
• Gürültü
• Alıcı

Reklamda Stratejik Planlama Sürecinde Bilgi

Stratejik reklam planlaması, bir şirketin yönetim ve operasyon personelinin etkili reklam stratejileri oluşturmak ve uygulamak için geçtiği süreçtir. Stratejik reklam planlaması, şirket reklamcılığının ve tanıtımının birçok yönünü dikkate alır.

Bilgi ve analiz, stratejik planlamanın en önemli adımlarıdır.

Bu açıdan şu noktalar çok önemlidir;

İyi hazırlanmış, stratejik bir pazarlama planı geliştirmek için şu adımlar önemlidir:

• pazarlama hedeflerini belirlemek,
• pazar araştırması yapmak,
• araştırmayı analiz etmek,
• hedef kitleyi belirlemek,
• bir bütçe belirlemek,
• özel pazarlama stratejileri geliştirmek.