Reklam Ajansı Türleri II: Uzman Ajans, Modüler Hizmet Ajansı, Rolodeks Ajans

Reklamcılıkta Uzmanlaşma Dönemi

1950’lerde tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarının nasıl karşılanacağına yönelik olarak yapılan araştırmaların aksine; 1960’ların yaratıcı periyodunda reklamcılar, mesajların hedef kitleye nasıl iletileceğine yönelik olarak yapılan yaratıcı çalışmalar üzerine yoğunlaşmıştır. 1950’lerde yoğun ilgi gösterilen tüketici ve pazar araştırmaları yaratıcı faaliyetlerin gölgesinde kalmıştır.

Bağımsız medya gruplarının ve uzmanların özellikle 1960'larda sahneye çıktıkları ifade edilebilir. Bağımsız uzmanlar yaratıcılık, medya faaliyetleri ve araştırma gibi konularda işletmelere hizmet sunmaya başlamıştır.

Uzman Ajans

Bazı reklam ajansları, belli bir hizmet konusunda veya sağlık, bilgisayar, tarım, içecek, gıda, finans gibi belirli sektörlerde uzmanlaşmış olup, bu uzmanlık alanlarına yönelik uzmanları kadrosunda barındırmaktadır. Bu ajanslara uzman ajans (specialist agency) adı verilmektedir. Başka bir tanıma göre ise uzman ajanslar, reklam sektörünün bir ya da birkaç dalında kampanya hazırlayan ve bu alanda uzmanlaşmış ajanslardır.

Uzman ajansların genel olarak uzmanlaştıkları alanlar şu şekilde özetlenebilir: Spesifik bir endüstri, ürün grubu veya hizmet sektörü, reklam mecraları, pazarlama iletişiminin farklı alanları, hedef kitle, hedef pazar.

Avantajı: Uzman ajansların avantajı, seslendikleri pazarı ve pazarlama koşullarını çok iyi tanıyor olmalarıdır.

Modüler Hizmet Ajansı

Alakart ajans olarak da adlandırılan modüler hizmet ajansı; medyada yer ve zaman satın almadan, yaratıcı çalışmalara veya cast (oyuncu) sağlamaya kadar reklamla ilgili tüm hizmetlerin ayrı ayrı satın alınmasına olanak sağlayan ve bu hizmetleri müşteri istediği zaman sunan ajanslardır.

Bu ajans türünde önemli olan bir unsur, reklam ajansı ve reklamveren arasında daimi bir sözleşmenin bulunmamasıdır. Modüler hizmet ajansı, sunduğu hizmetleri genellikle belli bir sözleşme süresince değil, reklamverenler talep ettikleri zaman sunmaktadır. Dolayısıyla bu ajansların sınırlı, kısa süreli ve proje bazlı hizmetler sundukları ifade edilebilir.

Ortaya Çıkışı: Reklamverenlerin tam hizmet ajanslarıyla çalışmaktan vazgeçmelerinin altında yatan en önemli neden yüksek reklam maliyetleri bir başka neden ise iş kalitesidir.

Avantajları: Modüler hizmet ajanslarının reklamverenlere sunduğu avantajlar şu şekilde özetlenebilir: Daha az maliyet, ajansla olan iletişim sürecinin kısalığı, hizmete kolay ulaşılabilmesi, kontrol imkânı, esneklik sağlaması.

Dezavantajları: Modüler hizmet ajansının dezavantajları şu şekilde özetlenebilir: Sorumluluk üstlenmeme, uzun vadede daha maliyetli olabilme, reklam planına olan yaklaşımında objektif davranmama ihtimali, yeterli deneyime sahip olmama riski.

Rolodeks Ajans

Rolodex'in Tarihi: Rolodeks kelimesinin kökeni, İngilizce’de yer alan ve yuvarlamak anlamına gelen ‘’rolling’’ ve fihrist anlamına gelen ‘’index” kelimelerinin ilk ve son hecelerinin bir araya gelmesine dayanmaktadır. Rolodeks kavramı, bazı bilgisayar uygulamalarının temelini oluşturan bir fihrist sistemi olarak tanımlanabilir.

Bu sistem, ilk defa 1954 yılında Hildaur L. Neilsen adında bir mühendis tarafından tasarlanmış ve 1956 yılında Arnold Neustadter tarafından piyasaya sürülmüştür.

Rolodex Ajansın Yapısı: Adından da anlaşılacağı üzere Rolodeks ajansın isim kökeninin fihrist yöntemine dayanıyor olmasının nedeni, bu ajansların bir isim listesinden oluşan reklam örgütleri olmalarıdır. Rolodeks ajanslar, her bir reklam projesi için uzmanlarla anlaşan ve kalıcı bir çalışan ekibine sahip olmayan ajanslardır.

Avantajı: Rolodex ajansın avantajı, pazarın büyüklüğüne yanıt verecek şekilde planlamacıları, tasarımcıları, metin yazarlarını, pazarlamacıları, geçici veya proje bazlı sözleşmeli fotoğrafçıları istihdam ederek kapasitesini artırabilmesidir.