Reklam Ajansında Prodüksiyon Süreci
Belirli bir ürün veya hizmet için bir reklam kampanyası başlatmak için radyo, televizyon ve yazılı medya aracılığıyla mesajların, metinlerin ve sloganların oluşturulmasıdır. Aynı zamanda pratik ve profesyonel bir şekilde geliştirilen reklam kampanyalarının üretilmesine yol açan teorik, teknik ve pratik süreçlerle geliştirilen bir proje faaliyetidir. Bir şirketin veya bireyin yaratıcı sürecine, planlamasına, yönlendirmesine, üretimine, stratejisine, yürütülmesine ve değerlendirilmesine, reklamına dahil olarak çeşitli biçimlerde reklamın uygulanmasına ve geliştirilmesine hizmet eder.
Geliştirme (Planlama)
Pazarın ihtiyaçlarının ve ürün veya hizmetin sunduğu fırsatların tespit edildiği planlamadır. Bu aşama, aynı zamanda fikir üretimi aşamasıdır. Hedef tüketicisine uygun olarak, yayılacağı medya dikkate alınarak reklam konseptleri geliştirilir. Üretim: Fikirlerin bir reklam uygulamasına dönüştürüldüğü, fotoğraf çekme, reklam filmi çekme, mobil uygulamalar oluşturma, broşür basma, aktivasyon uygulama vb.
Ön Prodüksiyon
Bir projeyi ele almak için lojistik ve planlama yapıldığından, üretimin en önemli aşaması olarak kabul edilen bir önceki aşamadır. Karmaşıklığına bağlı olarak, sadece projenin toplam gelişimi için değil, aynı zamanda ve özellikle üretim öncesi aşamanın ve her aşamanın geliştirilmesi için gerekli sürenin ne olduğu belirlenecektir. Bu aşamada adından da anlaşılacağı gibi önceki, ve/veya öncelikli tüm görevler geliştirilir. Müşteri ile görüşmeler -Bütçe tasarımı -Üretim planının oluşturulması, planlama ve Lojistik -Üretim personelinin ve diğer profesyonellerin işe alınması -Döküm -Modellerin işe alınması -Keşif veya yer arama -İzin talepleri -Tedarikçilerin / Hizmetlerin İşe Alınması -Gerçekleştirme Seti Tasarımı -Sahne / Aksesuar kiralama veya satın alma -Kostüm montajı -Prodüksiyon öncesi toplantılar -
Prodüksiyon
Fotoğraf, Çekim vb. üretim anıdır. Üretim öncesi planlanan her şeyin sonucudur. Eylem anı olarak tanımlanabilir. bu süreçte, çalışma planını takip edilmelidir. Her alan takip edilmeli ve kontrol edilmelidir. (ışıklandırma, manzara, dekor, makyaj ve hatta oyuncuların saç modeli)
Post -Prodüksiyon
Bu aşamada, çekimi gerçekleştirilen görüntülerin bir araya getirilmesi sürecidir. Post prodüksiyonda, yalnızca gerçekleştirilecek görevler için gerekli kişiler etkilenir, örneğin: Fotoğraf Düzenleme -İadeler -Masraf Teslimi - Ödemeler
Dağıtım
Üretilen reklam içeriklerinin (reklam filmi ya da basılı reklam malzemeleri) hedef kitle ile buluşması için ilgili (belirlenen) medya kanallarına ulaşımının sağlanması ve gösteriminin yapıldığı süreçtir.
Reklam ve Kısa Film Arasındaki Benzerlikler ve Farklılıklar
Reklamlar, belirli bir ürün veya hizmeti tanıtan kısa filmlerdir. 30 saniye civarı süresi ile açıklayıcı videolardan daha kısadır.
Reklam filmleri şu özelliklere sahip olmalıdır:
- Satılan ürün veya hizmet hakkında bilgi vermelidir.
- Belirlenen hedefleri karşılaması gerekir.
- Mesajı hedef kitleye ulaştırmalıdır.
- Sinematografik öğeler, reklam filmlerinde ön planda tutulmaz.
- Eğlendirici ve pratik anlatılardır.
- İçerisinde üretildiği toplumun sosyokültürel motifleri kullanır.
- Sanatsal ve estetik kaygılar ön planda değildir.
Reklam Filmi Hangi İhtiyaçlara Cevap Vermelidir?
İyi bir reklam filmi ile marka, bir görüntü, bir kelime veya tonlama yoluyla açıkça kendini gösterebilir. İyi reklamcılık temel unsurlarla sınırlıdır. İyi reklam net bir temel mesaj içerir. İyi reklam, yaratıcılık ve ton açısından rekabetten farklıdır.
Bir reklam mesajı kısa, net ve her şeyden önce anlaşılır bir şekilde paketlenmiş olmalıdır. Genel olarak, hantal cümlelerden, boş ifadelerden, genellemelerden, teknik dilden ve belirsiz formülasyonlardan kaçınmak gerekir! Başta da belirtildiği gibi, “hedef kitlenizin dilini” dikkate alın.
Reklam Filmi Formatları, Kullanım Alanları ve Prodüksiyon Süreci
Rekabetin arttığı günümüz koşullarında, reklam filmleri de çeşitlilik göstermektedir. İşletmelerin (markaların) ihtiyaçlarına yanıt verebilecek ve çeşitli medya kanallarına yönelik birbirinden farklı reklam filmi formatları bulunur. Reklam filmi formatları arasında en yaygın olanı televizyon reklam filmleridir.
Bir televizyon reklamı, bir kuruluş tarafından üretilen ve ödenen bir televizyon programı dizisidir. Bir ürün veya hizmeti tanıtan ve pazarlamayı amaçlayan bir mesaj iletir.
Bir televizyon reklamının önemli iki özelliği şunlardır:
Bilgilendirme: Reklam, müşteriyi ürünler, yenilikler ve kalite özellikleri hakkında bilgilendirmelidir.
Motivasyon: Reklam, müşteriyi bir ürünü satın almaya veya ürünle daha yakından ilgilenmeye motive etmelidir.