Ürün Geliştirme

Yeni Ürün Geliştirme Süreci

Ürün geliştirme süreci 8 ana başlıkta incelenmektedir.

• Fikir Yaratma
• Fikirlerin Elenmesi
• Konsept Geliştirme ve Test
• Pazar Stratejisi Geliştirme
• İş Analizi
• Ürün Geliştirme
• Pazar Testleri
• Sunuş ve Ticarileştirme

Ürün Geliştirmede Marka Etkisi

Markayı ifade eden isim markanın sözle söylenen kısmını anlatmaktadır. Markanın akılda kalıcı olan ve ona estetik değer katan sembolü ise markanın gözle görülen kısmıdır. Örnek olarak Abercrombie&Fitch markası verilebilir. Abercrombie&Fitch markanın adı, geyik ise sembolüdür.

Ürün; pazara tüketilmek üzere sunulan, tüketicilerin taleplerini ve olası ihtiyaçlarını karşılayabilecek herhangi bir şey olarak tanımlanmaktadır. Marka ise aynı talep ve olası ihtiyaçları karşılamak üzere pazara sunulan o ürünü diğer ürünlerden ayıran ve ürünü özel bir ürün haline getirmektedir.

Tüketiciler Açısından Yeni Ürün Kabul Süreci

Yeni ürünün pazara sunulmasında kabul ve yayılma süreçlerinden bahsetmek mümkündür.

Tüketicilerin her birinin yeni ürüne karşı gösterdiği tepkiler farklıdır. Bu nedenle yeni ürünleri kabul edenler özelliklerine göre 5 gruba ayrılmaktadırlar. Bunlar; Yenilikçiler, Erken Kabul Edenler, Erken Çoğunluk, Geç Çoğunluk, Gecikenler ve Kabul Etmeyenlerdir.

Yeni Ürün Geliştirme ve İnovasyon

İcadı inovasyondan ayıran durum ürünün ticari değer taşımasındadır. İcat ve inovasyon aynı anlam yüküne sahip değillerdir, inovasyon icadın bir sonraki adımıdır.

Örneğin, bugünün dikiş makinesinin ilkel hali denilebilecek bir makineyi 1790'da İngiliz mucit Thomas Saint icat etmiştir ancak bu makine hiçbir zaman üretilmemiştir. 1845’de Elias Howe dikiş makinesini icat etmiş ancak 1851’de Isaac Singer tarafından gerçekleştirilen inovasyon ile Singer markası inşa edilmiştir.

Bilgi üretimiyle başlayan örnek ürün ve çeşitli fonksiyonlarla desteklenerek geliştirilen icat ancak başarılı bir biçimde ticarileştirildiğinde inovasyona dönüşmekte ve işletmeye rekabet avantajı kazandırmaktadır.

Moda Ürün Tasarımı Süreci

Trendler

Moda ürünlerinin geliştirilmesinde en önemli rolü moda trendlerini belirleyen kurumlar üstlenmektedir. Bu kurumlara WGSN, NellyRodi, Promostyl, Carlin, Trend Union, Premierevision gibi isimleri örnek olarak göstermek mümkündür.

Moda endüstrisinin tüm paydaşları ortak ürün geliştirme stratejisi ile son kullanıcıya sunacakları ürün için tüm faaliyetlerini gerçekleştirmektedir. Bu faaliyetler bütününde paydaşlar bazen alt tedarikçi bazen de siparişi veren kurum olarak görevlerini yerine getirmektedir.

Konfeksiyon Ürünleri

Kesilip, dikilip, şekil verilen her şey konfeksiyon ürünüdür. Moda ürünleri içinde yer alan konfeksiyon için bir sınıflandırma yapıldığında ev tekstilinden araba döşemelerine, bebek giysilerinden sporcuların giydikleri giysilere, uzaya giden astronotların giysilerinden herhangi bir tiyatroda sergilenen oyunda giyilen kostümlere kadar her ürünün konfeksiyon sınıflandırması içinde yer aldığı görülebilir.

Konfeksiyon ürünleri genel olarak 3 sınıfa ayrılır. Bunları; Hazır Giyim, Ev Tekstili ve Endüstri Ürünleri olarak sınıflandırmak mümkündür.

Hazır Giyim

Hazır giyimde giysi grupları birkaç değişik grupta sınıflandırılmaktadır. Hazır giyim ürünleri kadınlar için, erkekler için ve çocuklar için giyime yönelik olarak hazırlanan tüm ihtiyaç ürünlerini kapsamaktadır. Bunlar; Kadın Giyimi, Erkek Giyimi, Çocuk Giyimi ve Özel Amaçlı Giyimler olarak isimlendirilmektedir.

Ev Tekstili

Ev tekstili ürünlerini de birçok konuda olduğu gibi çok çeşitli sınıflandırmalara göre gruplandırmak mümkündür. Ancak en çok tercih edilenler kullanım alanları ve fonksiyonlarına göre sınıflandırılan ürünler ile insan ve mekân faktörünü esas alan ev tekstili ürün sınıflandırılmasıdır.

Ev tekstillerinin kullanım alanları ve fonksiyonları gözetilerek yapılan sınıflandırmada ürün grupları Yatak Ürünleri, Pencere Ürünleri, Yer Kaplama (Döşeme) Ürünleri, Ev Tekstili -Giyimi, Banyo Ürünleri, Duvar Ürünleri, Oturma Grubu Ürünleri şekilde sıralanabilir.

İnsan ve mekân faktörünü esas alan bir başka sıralamaya göre ev tekstili ürünleri insan Faktörü Esaslı Ürünler ve Mekân Faktörü Esaslı Ürünler olarak 2’ye ayrılırlar.

İnsan Faktörü Esaslı Ürünler de kendi içinde insanla doğrudan ilişkili ev tekstili ürünleri ve insanla dolaylı yoldan ilişkili ev tekstili ürünleri olarak 2’ye ayrılmaktadır.

Mekân Faktörü Esaslı Ürünler de kendi içinde mekanla doğrudan ilişkili ev tekstili ürünleri ve mekanla dolaylı yoldan ilişkili ev tekstili ürünleri olarak 2’ye ayrılmaktadır.

Endüstri Ürünleri

Otomotiv sektöründen tarım sektörüne, enerji sektöründen gıda sektörüne inşaat sektöründen, kozmetik sektörüne kadar geniş bir alanda yer alan tüm sektörlerde tekstil ürünleri kullanılmaktadır. Bunlar:

• Tıbbi ve hijyenik tekstiller,
• Her türlü kara, deniz, hava taşıtları ile uzay sanayiinde kullanılan tekstiller,
• Bireysel ve toplu koruma amacıyla kullanılan tekstiller,
• İnşaat ve yapı tekstilleri,
• Filtrasyon, taşıma ve diğer endüstriyel amaçlı tekstiller,
• Toprakaltı inşaat mühendisliği ve peyzaj mimarlığında kullanılan tekstiller,
• Ziraat, su ürünleri, bahçecilik ve ormancılıkta kullanılan tekstiller,
• Spor ve serbest zaman tekstilleri,
• Mobilya, ev tekstilleri ve yer döşemelerinin teknik bileşenleri,
• Ayakkabı ve giysilerin teknik bileşenleri,
• Ambalaj tekstilleri,
• Ekolojik ve çevre amaçlı tekstiller.

Moda Ürünleri Geliştirme

Moda endüstrisi içinde ürün tasarımı 2 farklı açıdan gerçekleşmektedir. Bunlar yeni ürün koleksiyonu için yeni ürün geliştirme ve müşteri talepleri doğrultusunda yeni ürün geliştirmedir.

Moda endüstrisindeki tasarım faaliyeti lif üretiminden ürünün tüketiciye ulaşıncaya kadar geçen tüm faaliyetlerin yönetilmesini kapsamaktadır. Tasarım süreçleri içinde yer alan iç ve dış kaynakları doğru tanımlamak ve gerekli olan ağı doğru geliştirmek tasarımcının sorumluluklarındandır.

Konfeksiyon İş Süreç Haritası

• Tasarım
• Malzeme
• Üretim
• Sunum
• Pazarlama